如何编写品牌指南（使用免费结构）并将其转化为资产

大多数品牌指南的失败有两种。要么是漂亮的80页PDF没人打开，要么根本不存在，品牌存在于某个设计师的脑海中。解决办法是一样的：一份简短的具体规则文档，以及一份存储这些规则描述资产的品牌套件。

本指南为你提供了一个可以复制的结构，解释每个部分该写什么，并展示如何将完成的指南转化为素材。

品牌指南的适用性

品牌规范的存在，是为了让从未见过你的人也能做出看起来和听起来像你的东西。这个人可能是自由设计师、新招聘的市场营销人员、印刷工、代理机构，或者越来越多地是一个软件。

最后一个读者会改变你应该如何写它们。有人可以理解“慷慨使用我们的颜色”。软件不能。足够具体的规则让工具能遵循，对人们来说也更清晰，所以写作时更适合更严格的读者。

一个有用的测试： 每条规则，请问“有人能用这个做成的资产对照，然后说是或否吗？”如果不行，就重写它。

免费品牌指南结构

按顺序复制这些部分。跳过与你制作内容无关的部分。

1. 品牌基础

品牌名称应以应有的样子写出，包括大写字母和间距。加上一句话描述你的工作内容和服务对象。这句话远超指南范畴：它是广告、脚本和产品文案的种子。

2. 标志

这一部分承担了大部分的分量。包括：

• 主标志作为文件，背景透明。
• 空隙，通常可以测量，比如“字母R在四周的高度”。
• 最小尺寸，屏幕用像素，打印用毫米。
• 背景，说明哪些版本适合浅色或深色，并且标志绝不会出现在没有面板的繁杂照片上。
• 视频的放置默认设置，比如“右下角，小，从第一帧到最后一帧”。

如果可能的话，尽量坚持一个主要标志。每多一个变体，又是容易出错的地方。

3. 颜色

列出每种颜色的十六进制值（加上RGB，如果打印的话是CMYK或Pantone）。然后说明每种颜色的使用方式：

• 主要： 人们记住你的颜色。
• 次要： 两到四种辅助颜色。
• 中性色： 文字用深色，背景用浅色。

如果有帮助，可以添加一个比例，比如“大部分中性，主频用于强调，次要用于图表”。像“鲜艳”这样模糊的指示不是规则。

4. 排版

请给字体命名。最多给出标题字体和正文字体，标明你使用的权重，以及一个简单的比例（例如标题、副标题、正文、说明）。注意许可条款，因为印刷授权字体不一定被授权用于视频或广告。

5. 意象

用具体的语言描述摄影或插画风格：光线、场景、色彩调色、人物的展示方式，以及你从未展示的内容。两三张参考图片的作用超过一段。

6. 语气

三到五个形容词是个起点，但举例才是让语气可用的关键。每个特征写一句符合品牌风格的句子，一句不符合风格的。包括你经常使用的词和你从不使用的词。

7. 动态与视频

如果你做视频，可以加几条规则：标志的呈现方式、片尾卡的持续时间、字幕的效果、过渡速度。这些规则让一系列广告感觉像是系列。

8. 对与错

展示常见错误：拉伸的标志、调色板外的颜色、错误的字体、繁杂背景上的文字。人们从错误的例子中学习比从规则中学得更快。

如何制定人们和工具可以遵循的规则

几个习惯决定了哪些规则有效，哪些规范能装饰共享的驾驶环境。

1. 用数字。 “1080p下24p的清晰空间”比“留点空间”强。
2. 偏好一个答案。 一个标志，一个原色，一个标题字体。
3. 说“在哪里”，而不是只说“什么”。 “每个视频帧右下角的标志”是放置规则。
4. 把例外情况写下来。 如果竖屏视频的标志在顶部中央，就说明出来。
5. 文档日期。品牌变更时，人们需要知道哪个版本是最新的。

将指南转化为资产

一份指南文档描述品牌。品牌套件负责存储。大多数团队忽略的步骤是将两者连接起来，这样资产是从套件中制作的，而不是有人阅读PDF并尽力而为。

以下是有效的顺序：

1. 存储套件。 标志文件、品牌名称、原色、调色板和字体，都存放在你制作工具中。我们对 品牌套件 的解释涵盖了应包含的内容。
2. 做一张静态照片。 一张产品照片或海报。对照第2到第4节的每条规则进行核对。
3. 修复套件，而不是资产。 如果颜色看起来不对，就更改套件数值，这样修复能延续到后续所有内容。
4. 然后做更大的东西。 视频广告、动态图形、培训模块。每个模块都读同一套工具包。

Reigniter这个循环集中在一个地方。你可以导入现有的指南PDF，填充套件，或者从零开始使用品牌生成器，它会提出标志指示，绘制你选的标志，编写套件，并打开指南文档，显示标记、调色板及其色彩值、排版和图案。该文档可以保存为PDF文件，交给设计师或印刷师。同一个套件中，你可以制作产品静态图片和图片广告、视频广告和培训。

快速清单

在你宣布指南完成之前，请检查：

• 标志部分有真实文件、空白、最小尺寸和背景规则。
• 每种颜色都有精确的价值和明确的用途。
• 字体名称、字重和许可说明。
• 语气有例子，而不仅仅是形容词。
• 至少有一页是错误的例子。
• 相同的标志、颜色和字体会被保存在你使用的工具中作为品牌套件。

如果你只做本指南中的一件事，就做最后一项。仅以PDF形式存在的指南需要所有人阅读。而每个素材都由套件制作的套件则不需要。当你准备好使用套件时，如何 用AI制作符合品牌的视频广告 ，下一步是详细介绍，品牌套件和指南则在 Reigniter的免费套餐中（见价格）提供。