브랜드 가이드라인(무료 구조로) 작성하고 자산으로 전환하는 방법

대부분의 브랜드 가이드라인은 두 가지 중 하나로 실패합니다. 아무도 열어보지 않는 아름다운 80페이지 PDF이거나, 존재하지 않고 브랜드가 한 디자이너의 머릿속에 존재하는 경우입니다. 해결책은 두 가지 모두 동일합니다: 구체적인 규칙을 짧게 정리한 문서와 그 규칙이 설명하는 자산을 저장하는 브랜드 키트입니다.

이 가이드는 복사할 수 있는 구조를 제공하며, 각 섹션에 무엇을 써야 하는지 설명하고, 완성된 가이드라인을 자산으로 전환하는 방법을 보여줍니다.

브랜드 가이드라인이 어떤 것인지에 대한 목적

브랜드 가이드라인은 당신을 한 번도 만나본 적 없는 사람이 당신과 닮은 무언가를 만들 수 있도록 존재합니다. 그 사람이 프리랜서 디자이너일 수도 있고, 신입 마케팅 직원일 수도 있고, 인쇄업자일 수도 있고, 에이전시일 수도 있고, 점점 더 많이 소프트웨어 작업자일 수도 있습니다.

마지막 리더가 글을 쓰는 방식을 바꿉니다. 사람은 '우리의 색상을 넉넉히 사용한다'는 해석할 수 있습니다. 소프트웨어는 그렇지 않습니다. 도구가 따라야 할 만큼 구체적인 규칙은 사람들에게 더 명확하니, 더 엄격한 독자를 위해 작성하세요.

유용한 테스트: 모든 규칙에 대해 "완성된 자산을 이것과 대조해서 예 아니오로 대답할 수 있나요?"라고 물어보세요. 안 된다면 다시 작성하세요.

무료 브랜드 가이드라인 구조

이 섹션들을 순서대로 복사하세요. 당신이 만든 내용과 관련 없는 부분은 건너뛰세요.

1. 브랜드 기본 사항

브랜드명은 대문자와 간격을 포함해 보이는 대로 정확히 작성하세요. 당신이 하는 일과 대상에 대한 한 문장으로 설명을 추가하세요. 이 문장은 가이드라인을 훨씬 넘어 광고, 대본, 제품 문구의 씨앗이 됩니다.

2. 로고

이 부분이 대부분의 무게를 차지합니다. 포함:

• 기본 로고는 파일 형태로 투명한 배경을 가지고 있습니다.
• 공간은 일반적으로 누군가가 측정할 수 있는데, 예를 들어 "모든 면의 R 글자의 높이"가 있습니다.
• 최소 크기는 화면은 픽셀, 인쇄는 밀리미터 단위로 표시했습니다.
• 배경, 어떤 버전이 밝고 어두운 부분에 적용되는지, 그리고 로고가 복잡한 사진 위에 패널 없이 놓이지 않는다는 점도 알려줍니다.
• 비디오의 기본 배치는 "오른쪽 하단, 작게, 첫 프레임부터 마지막 프레임까지"와 같은 설정입니다.

가능하면 하나의 주요 로고를 유지하세요. 추가된 변형은 또 다른 실수할 부분입니다.

3. 색상

각 색상의 16진수 값(그리고 RGB와 인쇄할 경우 CMYK 또는 팬톤 포함)을 나열하세요. 그리고 각 색상이 어떻게 사용되는지 말씀드리세요:

• 주요 이유: 사람들이 당신을 기억하는 색깔.
• 보조 색상: 두세 가지 또는 네 가지 보조 색상.
• 중립색: 텍스트는 어둡고, 배경은 밝은 색입니다.

도움이 된다면 비율을 추가하세요. 예를 들어 "대부분 중립적, 강조를 위한 주요소, 차트용 보조 기능"입니다. "생동감" 같은 모호한 지침은 규칙이 아닙니다.

4. 타이포그래피

글꼴 이름을 말하세요. 최대 제목 글꼴과 본문 글꼴, 사용하는 가중치, 간단한 척도(예: 헤드라인, 부제목, 본문, 캡션)를 주세요. 라이선스를 주목하세요. 인쇄용 라이선스가 항상 비디오나 광고용으로 라이선스되는 것은 아닙니다.

5. 이미지

사진이나 일러스트 스타일을 구체적으로 설명하세요: 조명, 배경, 색 보정, 인물의 보여준 방식, 그리고 절대 보여주지 않는 부분. 두세 장의 참고 이미지가 한 단락보다 더 큰 효과를 냅니다.

6. 목소리 톤

세 개에서 다섯 개의 형용사가 시작이지만, 예시가 어조를 활용할 수 있게 만듭니다. 각 특성마다 브랜드에 맞는 문장 하나와 그렇지 않은 문장 하나를 작성하세요. 항상 사용하는 단어와 사용하지 않는 단어를 포함하세요.

7. 모션 및 비디오

영상을 만든다면 몇 가지 규칙을 추가하세요: 로고가 어떻게 보이는지, 엔드 카드가 얼마나 오래 머무르는지, 캡션이 어떻게 보이는지, 전환 속도가 얼마나 빠른지. 이 규칙들이 광고 시리즈를 시리즈처럼 느끼게 만드는 요소입니다.

8. 옳고 그름

흔한 실수를 보여주세요: 늘어난 로고, 팔레트 밖의 색상, 잘못된 글꼴, 복잡한 배경에 텍스트가 있는 것. 사람들은 규칙보다 잘못된 예시에서 더 빨리 배웁니다.

사람과 도구가 따라야 할 규칙을 만드는 방법

몇 가지 습관이 효과적인 지침과 공유 드라이브를 장식하는 지침을 가르는 차이를 만듭니다.

1. 숫자를 사용하세요. "1080p에서 24px 공간 확보"가 "공간을 줘라"보다 낫습니다.
2. 한 가지 답변을 선호합니다. 하나의 로고, 하나의 기본 색상, 하나의 제목 글꼴.
3. 어디에 위치라고 말하라, 단순히 무엇만 말하지 말라. "모든 영상 프레임에 로고 오른쪽 하단"은 배치 규칙이다.
4. 예외 사항을 적어두세요. 로고가 세로 영상에서 상단 중앙에 나오면 그렇게 말하세요.
5. 문서에 날짜를 기재하세요. 브랜드가 바뀌면 사람들은 어떤 버전이 최신인지 알아야 합니다.

가이드라인을 자산으로 바꾸세요

가이드라인 문서가 브랜드를 설명합니다. 브랜드 키트가 저장합니다. 대부분의 팀이 놓치는 단계는 두 가지를 연결하는 것입니다. 즉, 누군가가 PDF를 읽고 최선을 다해 자산을 만드는 대신 키트에서 자산을 만드는 것입니다.

다음은 효과적인 순서입니다:

1. 키트를 보관하세요. 로고 파일, 브랜드명, 기본 색상, 팔레트, 폰트를 만드는 도구에 넣으세요. 브랜드 키트가 무엇 인지에 대한 설명은 그 안에 들어가야 할 내용을 다룹니다.
2. 스틸 사진을 하나 만들어 보세요. 제품 사진이나 포스터 같은 거요. 2조부터 4조까지의 모든 규칙과 대조해 확인하세요.
3. 에셋이 아니라 키트를 고치세요. 색상이 이상해 보인다면 키트 값을 변경해서 수정이 이후 모든 작업에 적용되도록 하세요.
4. 그다음에 더 큰 것들을 만드세요. 비디오 광고, 모션 그래픽, 교육 모듈. 각각 같은 키트를 읽습니다.

Reigniter에서는 그 루프가 한 곳에 모여 있습니다. 기존 가이드라인 PDF를 불러와 키트를 채우거나, 브랜드 생성기에서 처음부터 시작할 수 있습니다. 브랜드 생성기는 로고 방향을 제안하고, 선택한 로고를 그리며, 키트를 작성한 후 마크, 색상 값이 포함된 팔레트, 타이포그래피, 패턴을 보여주는 가이드라인 문서를 엽니다. 이 문서는 디자이너나 프린터에게 전달할 수 있도록 PDF로 저장할 수 있습니다. 같은 키트에서 제품 정지물, 이미지 광고, 동영상 광고, 교육을 만들 수 있습니다.

간단한 체크리스트

지침을 끝내기 전에 다음을 확인하세요:

• 로고 섹션에는 실제 파일, 빈 공간, 최소 크기, 배경 규칙이 있습니다.
• 모든 색상은 정확한 값과 명시된 용도가 있습니다.
• 폰트 이름과 굵기, 라이선스 노트가 명시되어 있습니다.
• 목소리 톤에는 형용사뿐만 아니라 예시가 있습니다.
• 잘못된 예시가 적어도 한 페이지는 있습니다.
• 동일한 로고, 색상, 글꼴이 사용하는 도구에 브랜드 키트로 저장됩니다.

이 가이드에서 한 가지만 한다면 마지막 것을 하세요. PDF로만 존재하는 가이드라인은 모든 사람이 읽는 것에 달려 있습니다. 모든 에셋이 만들어지는 키트는 그렇지 않습니다. 키트를 사용할 준비가 되면 AI로 브랜드에 맞는 광고 만드는 방법을 안내하며, 브랜드 키트와 가이드라인은 Reigniter무료 요금제에 있습니다(가격 참조).