ブランドガイドライン(無料の構造付きで)を書き、それを資産に変える方法

ほとんどのブランドガイドラインは、2つの理由のいずれかで失敗します。誰も開かない美しい80ページのPDFか、存在せずブランドが一人のデザイナーの頭の中に存在しているかのどちらかです。解決策はどちらも同じです:特定のルールをまとめた短いドキュメントと、そのルールが説明する資産を保存するブランドキットです。

このガイドはコピーできる構成を提供し、各セクションで何を書くべきかを説明し、完成したガイドラインを資産に変換する方法を示しています。

ブランドガイドラインは何のためのものか

ブランドガイドラインは、あなたに会ったことのない人でも、あなたに似た見た目や音のものを作れるように存在しています。その人はフリーランスのデザイナーかもしれませんし、新しいマーケティング担当者かもしれません。印刷業者かもしれませんし、代理店かもしれませんし、ますますソフトウェアの一員かもしれません。

最後の読者によって書き方が変わります。「色を寛大に使う」という言葉は解釈できます。ソフトウェアはできません。ツールが従うべき具体的なルールは、人にとってもより明確なので、より厳しい読者向けに書くべきです。

役立つテストとして、 すべてのルールについて「完成したアセットをこれと照合して、はいかいいえか答えてくれないか」と尋ねます。もし無理なら書き直します。

無料のブランドガイドライン構造

これらのセクションを順番にコピーしてください。作成内容に関係しない部分は省略してください。

1. ブランドの基本

ブランド名は大文字やスペースを含め、見た目通りに正確に書いてください。何をしているのか、誰のために使うのかを一文で説明してください。この文はガイドラインを超えて役立ちます。広告、台本、商品コピーの種となります。

2. ロゴ

このセクションが大部分の重みを担っています。以下が含まれます:

• プライマリーロゴはファイル形式で、背景は透明です。
• スペースを空けること、通常は誰かが測定できる。例えば「文字Rの全面の高さ」など。
• 最小サイズは、画面はピクセル単位、印刷単位はミリ単位です。
• 背景には、どのバージョンが明るい色か暗色にするかが示されており、ロゴはパネルなしで忙しい写真に置かれることは決してありません。
• 動画の配置はデフォルトで、「右下、小さい、最初のフレームから最後のフレームへ」といった感じです。

可能なら一つの主要なロゴに絞りましょう。バリエーションが増えるたびに、また失敗する要素が増えます。

3. 色

各色に16進数の値を記載してください(さらにRGBも含めて、印刷する場合はCMYKやPantoneも含めて)。そしてそれぞれの使い方を書き出します:

• 主な理由: 人々があなたを覚えている色。
• 二次的には2 〜4色の補助色。
• ニュートラル: テキスト用に暗色、背景用に明るい色。

もし役立つなら比率を加えてください。例えば「主にニュートラル、強調用にプライマリー、チャート用にセカンダリー」などです。「鮮やか」といった曖昧な指示はルールにはなりません。

4. タイポグラフィ

フォント名を挙げてください。せいぜい見出しフォントと本文フォント、使用する重み、そして簡単なスケール(例:ヘッドライン、サブヘッド、本文、キャプション)を付けてください。ライセンスに注意してください。印刷用ライセンスのフォントが必ずしも動画や広告用のライセンスを持っているわけではありません。

5. イメージ

写真やイラストのスタイルを具体的に説明してください:照明、舞台設定、カラーグレーディング、人物の描写方法、そして見せない部分などです。2、3枚の参考画像は段落以上の効果をもたらします。

6. 声のトーン

3〜5個の形容詞が始まりですが、具体例がトーンを使いやすくします。それぞれの特徴に対して、ブランドに合った文とそうでない文を1文書きましょう。いつも使う言葉と使わない言葉を含めましょう。

7. モーションとビデオ

動画を作る場合は、いくつかのルールを追加してください:ロゴの見た目、エンドカードの持続時間、キャプションの見た目、トランジションの速さなど。これらのルールが、一連の広告をシリーズのように感じさせます。

8. 正しいことと間違い

よくある間違いを見せてください:引き伸ばされたロゴ、パレットの外の色、間違ったフォント、複雑な背景にテキストを置くことなどです。人はルールよりも間違った例から学ぶのが早いです。

人や道具が従えるルールの書き方

いくつかの習慣が、効果的なガイドラインと共有ドライブを飾るルールの違いを生み出します。

1. 数字を使いましょう。 「1080pで24pxの空白空間」は「スペースを空ける」よりはずっといいです。
2. 答えは一つを好みます。 ロゴ一つ、原色一つ、見出しフォント一つ。
3. 「どこに」を言い、何を「どこ 」と言ってください。「すべての動画フレームでロゴを右下に置く」というのは配置ルールです。
4. 例外を書き留めてください。 ロゴが縦の動画で中央上部に表示される場合は、それを伝えてください。
5. 文書の日付を付けましょう。 ブランドが変わったとき、どのバージョンが最新かは知る必要があります。

ガイドラインを資産に変えましょう

ガイドライン文書がブランドを説明しています。ブランドキットがそれを保存します。多くのチームが見落としがちなステップは、両者をつなげることで、PDFを読んで最善を尽くす人ではなくキットからアセットを作ることです。

これが効果的な順番です:

1. キットを保管してください。 ロゴファイル、ブランド名、原色、パレット、フォントを、作成ツールに保存してください。 ブランドキットとは何か についての説明では、その中に何が入るべきかをカバーしています。
2. 一枚スチール写真を作ってみて。 商品写真やポスターを作ってみて。セクション2から4のすべてのルールと照らして確認しましょう。
3. アセットではなくキットを直してください。色がおかしい場合はキットの価値を変え、修正がその後のすべてに反映されるようにしましょう。
4. そして大きなものを作りましょう。 ビデオ広告、モーショングラフィックス、トレーニングモジュール。それぞれ同じキットを読みます。

Reigniterではそのループは一箇所に集中しています。既存のガイドラインPDFをインポートしてキットを埋めることもできますし、ブランドジェネレーターでゼロから始めてロゴの指示を提案し、選んだものを描き、キットを作成し、マーク、カラーバリュー付きのパレット、タイポグラフィ、パターンを示すガイドラインドキュメントを開きます。そのドキュメントはPDFとして保存し、デザイナーや印刷業者に渡すことができます。同じキットから商品の静止画や画像広告、動画広告、トレーニングを作成できます。

簡単なチェックリスト

ガイドラインを終わらせる前に、以下を確認してください:

• ロゴセクションには実際のファイル、空白スペース、最小サイズ、背景ルールがあります。
• すべての色には正確な値と用途が定められています。
• フォントの名前が付けられ、ウェイトとライセンスノートが付けられています。
• 声のトーンには形容詞だけでなく例もあります。
• 間違った例が少なくとも1ページはあります。
• 同じロゴ、色、フォントは、使用するツールのブランドキットとして保存されます。

このガイドから一つだけやるなら、最後のものをやってみてください。PDFでしか存在しないガイドラインは、すべての人が読むかどうかに依存します。すべてのアセットが素材となるキットはそうではありません。キットを使い始める準備ができたら、次のステップはAI でブランドに合った動画広告を作る方法 を解説し、ブランドキットやガイドラインは Reigniterの無料プランで利用できます(価格参照)。