Cara menulis pedoman merek (dengan struktur bebas) dan mengubahnya menjadi aset

Sebagian besar pedoman merek gagal dalam dua hal. Entah PDF tersebut indah sepanjang 80 halaman yang tidak dibuka, atau PDF itu tidak ada dan merek itu hidup di kepala satu desainer. Solusinya sama untuk keduanya: dokumen singkat berisi aturan spesifik, dan kit merek yang menyimpan aset yang dijelaskan aturan tersebut.

Panduan ini memberikan Anda struktur yang bisa Anda salin, menjelaskan apa yang harus ditulis di setiap bagian, dan menunjukkan cara mengubah pedoman yang sudah selesai menjadi aset.

Untuk apa pedoman merek

Pedoman merek ada agar seseorang yang belum pernah bertemu dengan Anda bisa membuat sesuatu yang terlihat dan terdengar seperti Anda. Seseorang itu mungkin seorang desainer lepas, pegawai pemasaran baru, pencetak, agensi, atau, semakin lama, perangkat lunak.

Pembaca terakhir itu mengubah cara Anda harus menulisnya. Seseorang bisa menafsirkan "gunakan warna kami dengan murah hati". Perangkat lunak tidak bisa. Aturan yang cukup spesifik untuk diikuti alat juga lebih jelas bagi orang, jadi tulislah untuk pembaca yang lebih tatu.

Tes yang berguna: untuk setiap aturan, tanyakan "bisakah seseorang memeriksa aset yang sudah selesai dengan ini dan mengatakan ya atau tidak?" Jika tidak, tulis ulang.

Struktur pedoman merek gratis

Salin bagian-bagian ini secara berurutan. Lewati bagian yang tidak berlaku untuk apa yang Anda buat.

1. Dasar-dasar merek

Tulis nama merek persis seperti seharusnya, termasuk huruf kapital dan jarak. Tambahkan deskripsi satu kalimat tentang apa yang Anda lakukan dan untuk siapa nama tersebut. Kalimat ini berguna jauh melampaui pedoman: ini adalah benih untuk iklan, naskah, dan salinan produk.

2. Logo

Bagian ini memikul sebagian besar bobotnya. Termasuk:

• Logo utama, sebagai file, dengan latar belakang transparan.
• Ruang kosong, biasanya seseorang dapat mengukur, misalnya "tinggi huruf R di semua sisi".
• Ukuran minimum, dalam piksel untuk layar dan milimeter untuk cetak.
• Latar belakang, yang menyatakan versi mana yang menggunakan cahaya dan gelap, dan bahwa logo tidak pernah berada di foto sibuk tanpa panel di belakangnya.
• Penempatan default untuk video, seperti "kanan bawah, kecil, dari frame pertama ke frame terakhir".

Tetaplah satu logo utama jika memungkinkan. Setiap varian tambahan adalah hal lain yang salah.

3. Warna

Daftarkan setiap warna beserta nilai heksagonalnya (ditambah RGB, dan CMYK atau Pantone jika Anda mencetak). Kemudian sebutkan bagaimana masing-masing warna digunakan:

• Utama: warna yang orang ingat Anda.
• Sekunder: dua hingga empat warna pendukung.
• Netral: gelap untuk teks dan terang untuk latar belakang.

Tambahkan rasio jika membantu, misalnya "sebagian besar netral, primer untuk penekanan, sekunder untuk grafik". Instruksi samar seperti "hidup" bukanlah aturan.

4. Tipografi

Beri nama font-fontnya. Berikan font judul dan font body paling banyak, bobot yang Anda gunakan, serta skala sederhana (misalnya, judul, subjudul, isi, keterangan). Catat lisensinya, karena font yang dilisensikan untuk cetak tidak selalu dilisensikan untuk video atau iklan.

5. Citra

Jelaskan gaya fotografi atau ilustrasi secara konkret: pencahayaan, latar, gradasi warna, bagaimana orang ditampilkan, dan apa yang tidak pernah Anda tunjukkan. Dua atau tiga gambar referensi lebih dari satu paragraf.

6. Nada suara

Tiga hingga lima kata sifat adalah awal, tetapi contohnya adalah yang membuat nada menjadi bisa digunakan. Untuk setiap sifat, tuliskan satu kalimat yang sesuai merek dan satu yang tidak. Sertakan kata-kata yang selalu Anda gunakan dan kata-kata yang tidak pernah Anda gunakan.

7. Gerak dan video

Jika Anda membuat video, tambahkan beberapa aturan: bagaimana logo muncul, berapa lama kartu akhir bertahan, bagaimana tampilan caption, seberapa cepat transisi. Aturan-aturan inilah yang membuat serangkaian iklan terasa seperti sebuah seri.

8. Benar dan salah

Tampilkan kesalahan umum: logo yang diperpanjang, warna di luar palet, font yang salah, teks di latar belakang yang ramai. Orang belajar lebih cepat dari contoh yang salah daripada dari aturan.

Cara menulis aturan yang dapat diikuti orang dan alat

Beberapa kebiasaan membuat perbedaan antara aturan yang efektif dan aturan yang menghiasi perjalanan bersama.

1. Gunakan angka. "Kosongkan ruang 24px pada 1080p" lebih baik daripada "beri ruang".
2. Pilih satu jawaban. Satu logo, satu warna utama, satu font judul.
3. Katakan di mana, bukan hanya apa. "Logo di kanan bawah setiap frame video" adalah aturan penempatan.
4. Catat pengecualian. Jika logo berada di tengah atas pada video vertikal, katakan saja.
5. Tanggal dokumen. Ketika merek berubah, orang perlu tahu versi mana yang terbaru.

Ubah pedoman menjadi aset

Dokumen pedoman menjelaskan merek. Kit merek menyimpannya. Langkah yang sering terlewatkan tim adalah menghubungkan keduanya, sehingga aset dibuat dari kit tersebut, bukan dari seseorang yang membaca PDF dan melakukan yang terbaik.

Berikut urutan yang berhasil:

1. Simpan kit-nya. File logo, nama merek, warna primer, palet, dan font, di alat yang Anda gunakan untuk membuat sesuatu. Penjelasan kami tentang apa itu kit merek mencakup apa yang seharusnya ada di dalamnya.
2. Buat satu diam. Foto produk atau poster. Periksa dengan setiap aturan di bagian 2 sampai 4.
3. Perbaiki kit, bukan asetnya. Jika warnanya terlihat salah, ubah nilai kit, sehingga perbaikan itu terbawa ke semua yang berikutnya.
4. Lalu buat hal-hal yang lebih besar. Iklan video, motion graphics, modul pelatihan. Masing-masing membaca kit yang sama.

Di Reigniter loop itu berada di satu tempat. Anda dapat mengimpor PDF pedoman yang sudah ada untuk mengisi kit, atau memulai dari nol dengan Brand Generator, yang menawarkan petunjuk logo, menggambar yang Anda pilih, menulis kit dan membuka dokumen panduan yang menampilkan tanda, palet dengan nilai warna, tipografi, dan polanya. Dokumen tersebut dapat disimpan sebagai PDF untuk diserahkan kepada desainer atau pencetak. Dari kit yang sama, Anda kemudian dapat membuat foto produk dan iklan gambar, iklan video , dan pelatihan.

Daftar periksa singkat

Sebelum Anda menyebut pedoman selesai, periksa bahwa:

• Bagian logo memiliki file asli, ruang kosong, ukuran minimum, dan aturan latar belakang.
• Setiap warna memiliki nilai yang tepat dan penggunaan yang ditetapkan.
• Font diberi nama, dengan bobot dan catatan lisensi.
• Nada suara memiliki contoh, bukan hanya kata sifat.
• Setidaknya ada satu halaman contoh yang salah.
• Logo, warna, dan font yang sama disimpan sebagai kit merek di alat yang Anda gunakan.

Jika Anda hanya melakukan satu hal dari panduan ini, lakukan yang terakhir. Pedoman yang hanya tersedia dalam bentuk PDF bergantung pada semua orang membacanya. Kit yang digunakan untuk membuat setiap aset tidak melakukannya. Ketika Anda siap menggunakan kit tersebut, cara membuat iklan video sesuai merek dengan AI akan membahas langkah berikutnya, serta paket merek dan pedoman ada di paket gratis Reigniter(lihat harga).