วิธีเขียนแนวทางแบรนด์ (ด้วยโครงสร้างฟรี) และเปลี่ยนให้เป็นสินทรัพย์

แนวทางแบรนด์ส่วนใหญ่ล้มเหลวในสองทางคือเป็นไฟล์ PDF ขนาด 80 หน้าที่สวยงามที่ไม่มีใครเปิด หรือไม่มีอยู่จริงและแบรนด์อยู่ในหัวของดีไซเนอร์คนหนึ่งวิธีแก้ไขเหมือนกันทั้งสองอย่าง: เอกสารสั้น ๆ ที่มีกฎเฉพาะ และชุดเครื่องมือแบรนด์ที่เก็บสินทรัพย์ที่กฎเหล่านั้นอธิบาย

คู่มือนี้ให้โครงสร้างที่คุณสามารถคัดลอกได้ อธิบายสิ่งที่ควรเขียนในแต่ละส่วน และแสดงวิธีเปลี่ยนแนวทางที่เสร็จสมบูรณ์ให้เป็นสินทรัพย์

แนวทางแบรนด์มีไว้เพื่ออะไร

แนวทางแบรนด์มีไว้เพื่อให้คนที่ไม่เคยเจอคุณสามารถสร้างสิ่งที่ดูและฟังเหมือนคุณได้คนนั้นอาจเป็นนักออกแบบอิสระ พนักงานการตลาดใหม่ ช่างพิมพ์ เอเจนซี่ หรือซอฟต์แวร์ที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ

ตัวอ่านสุดท้ายนั้นเปลี่ยนวิธีการเขียนคนสามารถตีความว่า "ใช้สีของเราอย่างใจกว้าง" ได้ แต่ซอฟต์แวร์ทําไม่ได้กฎที่เฉพาะเจาะจงพอให้เครื่องมือปฏิบัติตามก็จะชัดเจนสําหรับคน ดังนั้นเขียนให้เหมาะกับผู้อ่านที่เข้มงวดกว่า

การทดสอบที่มีประโยชน์: สําหรับทุกกฎ ให้ถามว่า "มีใครสามารถตรวจสอบทรัพย์สินที่เสร็จสมบูรณ์แล้วตอบว่าใช่หรือไม่ใช่ได้ไหม?"ถ้าไม่ได้ ให้เขียนใหม่

โครงสร้างแนวทางแบรนด์ฟรี

คัดลอกส่วนเหล่านี้ตามลําดับข้ามส่วนที่ไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณสร้าง

1. พื้นฐานแบรนด์

เขียนชื่อแบรนด์ให้ตรงตามที่ควรจะเป็น รวมถึงตัวพิมพ์ใหญ่และระยะห่างเพิ่มคําอธิบายสั้น ๆ ว่าทําอะไรและทําเพื่อใครประโยคนี้มีประโยชน์มากกว่าข้อกําหนด: มันเป็นเมล็ดพันธุ์สําหรับโฆษณา สคริปต์ และข้อความผลิตภัณฑ์

2. โลโก้

ส่วนนี้มีน้ําหนักมากที่สุดรวมถึง:

• โลโก้หลักในรูปแบบไฟล์ พร้อมพื้นหลังโปร่งใส
• พื้นที่ว่าง โดยปกติแล้วสามารถวัดได้ เช่น "ความสูงของตัวอักษร R ทุกด้าน"
• ขนาดขั้นต่ํา เป็นพิกเซลสําหรับหน้าจอและมิลลิเมตรสําหรับงานพิมพ์
• ฉากหลัง ระบุว่าเวอร์ชันไหนใช้สีสว่างและมืด และโลโก้จะไม่อยู่บนภาพที่ดูวุ่นวายโดยไม่มีแผงด้านหลัง
• การตั้งค่าตําแหน่ง เริ่มต้นสําหรับวิดีโอ เช่น "มุมล่างขวา ขนาดเล็ก จากเฟรมแรกถึงเฟรมสุดท้าย"

ถ้าเป็นไปได้ ควรใช้โลโก้หลักตัวเดียวเท่านั้นทุกตัวแปรที่เพิ่มขึ้นก็เป็นสิ่งที่ผิดพลาดอีกอย่างหนึ่ง

3. สี

ระบุแต่ละสีพร้อมค่าเลขฐานสิบหก (บวก RGB และ CMYK หรือ Pantone ถ้าพิมพ์)จากนั้นบอกวิธีใช้แต่ละสี:

• หลัก: สีที่ผู้คนจดจําคุณ
• รอง: สองถึงสี่สีสนับสนุน
• โทนกลาง: สีเข้มสําหรับข้อความและสีสว่างสําหรับพื้นหลัง

เพิ่มอัตราส่วนถ้าช่วยได้ เช่น "ส่วนใหญ่เป็นกลาง, หลักเพื่อเน้น, รองสําหรับแผนภูมิ"คําสั่งคลุมเครืออย่าง "สดใส" ไม่ใช่กฎ

4. ตัวอักษร

ตั้งชื่อฟอนต์ให้ฟอนต์หัวเรื่องและฟอนต์ตัวกลางเท่านั้น น้ําหนักที่ใช้ และมาตราส่วนง่าย ๆ (เช่น หัวข้อ หัวข้อย่อย เนื้อหา คําบรรยาย)สังเกตใบอนุญาต เพราะฟอนต์ที่ได้รับอนุญาตให้ใช้สําหรับการพิมพ์ไม่ได้หมายความว่าจะอนุญาตให้ใช้สําหรับวิดีโอหรือโฆษณาเสมอไป

5. ภาพลักษณ์

อธิบายสไตล์การถ่ายภาพหรือภาพประกอบอย่างชัดเจน: แสง ฉาก ระดับสี วิธีการแสดงคน และสิ่งที่คุณไม่เคยแสดงภาพอ้างอิงสองสามภาพทําได้มากกว่าหนึ่งย่อหน้า

6. น้ําเสียง

สามถึงห้าคําคุณศัพท์เป็นจุดเริ่มต้น แต่ตัวอย่างคือสิ่งที่ทําให้น้ําเสียงใช้ได้สําหรับแต่ละลักษณะ ให้เขียนประโยคหนึ่งประโยคที่เข้ากับแบรนด์และอีกหนึ่งประโยคที่ไม่ตรงใส่คําที่คุณใช้บ่อยและคําที่คุณไม่เคยใช้

7. การเคลื่อนไหวและวิดีโอ

ถ้าคุณทําวิดีโอ ให้เพิ่มกฎบางอย่าง เช่น โลโก้ปรากฏอย่างไร การ์ดท้ายเรื่องจะเก็บได้นานแค่ไหน คําบรรยายภาพดูเป็นอย่างไร และการเปลี่ยนผ่านเร็วแค่ไหนกฎเหล่านี้คือสิ่งที่ทําให้ชุดโฆษณารู้สึกเหมือนซีรีส์

8. ถูกและผิด

แสดงข้อผิดพลาดทั่วไป: โลโก้ยืด, สีที่อยู่นอกพาเลตต์, ฟอนต์ผิด, ข้อความบนพื้นหลังที่ดูยุ่งเหยิงผู้คนเรียนรู้ได้เร็วกว่าจากตัวอย่างที่ผิดมากกว่าจากกฎ

วิธีเขียนกฎที่ผู้คนและเครื่องมือสามารถปฏิบัติตามได้

นิสัยบางอย่างที่สร้างความแตกต่างระหว่างแนวทางที่ใช้ได้ผลกับแนวทางที่ตกแต่งไดรฟ์ที่ใช้ร่วมกัน

1. ใช้ตัวเลข "พื้นที่ว่าง 24px ที่ 1080p" ดีกว่า "ให้พื้นที่"
2. เลือกคําตอบเดียว โลโก้เดียว สีหลักหนึ่งสี ฟอนต์หัวเรื่องเดียว
3. บอกตรงไหน ไม่ใช่แค่บอกว่าอะไร "โลโก้ที่มุมล่างขวาในทุกเฟรมวิดีโอ" เป็นกฎการวางตําแหน่ง
4. จดข้อยกเว้นลงไป ถ้าโลโก้อยู่ตรงกลางบนบนของวิดีโอแนวตั้ง ให้ระบุไว้
5. ระบุวันที่ของเอกสาร เมื่อแบรนด์เปลี่ยน ผู้คนจําเป็นต้องรู้ว่าเวอร์ชันใดเป็นเวอร์ชันปัจจุบัน

เปลี่ยนแนวทางให้เป็นสินทรัพย์

เอกสารแนวทางอธิบายแบรนด์ชุดแบรนด์จะเก็บไว้ขั้นตอนที่ทีมส่วนใหญ่มักพลาดคือการเชื่อมโยงสองสิ่งนี้เข้าด้วยกัน เพื่อให้สร้างสินทรัพย์จากชุดโมเดล แทนที่จะให้คนอ่าน PDF แล้วพยายามเต็มที่

นี่คือลําดับที่ใช้ได้:

1. เก็บชุดอุปกรณ์ไว้ ไฟล์โลโก้ ชื่อแบรนด์ สีหลัก พาเลตต์ และฟอนต์ ในเครื่องมือที่คุณใช้สร้างสิ่งต่าง ๆคําอธิบายของเราเกี่ยวกับ ชุดแบรนด์ จะครอบคลุมสิ่งที่ควรอยู่ในนั้น
2. ทําภาพนิ่งสักภาพ ภาพผลิตภัณฑ์หรือโปสเตอร์ตรวจสอบกับกฎทุกข้อในส่วนที่ 2 ถึง 4
3. แก้ไขชุดอุปกรณ์ ไม่ใช่แอสเซ็ต ถ้าสีดูผิด ให้เปลี่ยนค่าชุดอุปกรณ์ เพื่อให้การแก้ไขนี้นําไปใช้กับทุกอย่างที่ตามมา
4. แล้วค่อยทําสิ่งที่ใหญ่ขึ้น โฆษณาวิดีโอ กราฟิกเคลื่อนไหว โมดูลฝึกอบรมแต่ละชิ้นอ่านชุดเดียวกัน

บน Reigniter ลูปนั้นจะอยู่ในที่เดียวคุณสามารถนําเข้า PDF แนวทางที่มีอยู่แล้วเพื่อเติมชุดอุปกรณ์ หรือเริ่มต้นจากศูนย์ด้วย Brand Generator ซึ่งจะเสนอทิศทางโลโก้ วาดโลโก้ที่คุณเลือก เขียนชุดเครื่องมือ และเปิดเอกสารแนวทางที่แสดงเครื่องหมาย พาเลตต์พร้อมค่าสี ตัวอักษร และลวดลายเอกสารนั้นสามารถบันทึกเป็น PDF เพื่อส่งให้นักออกแบบหรือผู้พิมพ์ได้จากชุดเดียวกันนี้ คุณสามารถสร้างภาพ นิ่งของผลิตภัณฑ์ โฆษณาภาพ โฆษณาวิดีโอ และการฝึกอบรมได้

รายการตรวจสอบด่วน

ก่อนที่คุณจะถือว่าแนวทางทั้งหมดเสร็จสมบูรณ์ โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่า:

• ส่วนโลโก้มีไฟล์จริง พื้นที่ว่าง ขนาดขั้นต่ํา และกฎพื้นหลัง
• ทุกสีมีค่าที่ชัดเจนและการใช้งานที่ระบุไว้
• มีการตั้งชื่อฟอนต์ พร้อมน้ําหนักและใบแจ้งใบอนุญาต
• โทนเสียงมีตัวอย่าง ไม่ใช่แค่คําคุณศัพท์
• มีอย่างน้อยหนึ่งหน้าของตัวอย่างที่ผิด
• โลโก้ สี และฟอนต์เดียวกันจะถูกบันทึกเป็นชุดแบรนด์ในเครื่องมือที่คุณใช้

ถ้าคุณทําแค่อย่างเดียวจากคู่มือนี้ ให้ทําอย่างสุดท้ายแนวทางที่อยู่ได้แค่ในรูปแบบ PDF ขึ้นอยู่กับทุกคนที่อ่านชุดอุปกรณ์ที่ทุกสินทรัพย์ถูกสร้างขึ้นมานั้นไม่ขึ้นอยู่กับการอ่านเมื่อคุณพร้อมที่จะนําชุดนี้ไปใช้ วิธีสร้างโฆษณาวิดีโอที่สอดคล้องกับแบรนด์ด้วย AI จะเดินขั้นตอนถัดไป และชุดโมเดลและแนวทางแบรนด์อยู่ในแผนฟรีของ Reigniter(ดูราคา)