Marka yönergeleri (serbest bir yapıyla) nasıl yazılır ve bunları varlıklara dönüştürmek

Çoğu marka yönergesi iki şekilde başarısız olur. Ya kimsenin açmadığı güzel 80 sayfalık bir PDF'dirler, ya da yoktur ve marka tek bir tasarımcının kafasında yaşar. Her ikisi için de çözüm aynıdır: belirli kuralların kısa bir belgesi ve bu kuralların tanımladığı varlıkları saklayan bir marka seti.

Bu rehber, kopyalayabileceğiniz bir yapı sunar, her bölümde ne yazmanız gerektiğini açıklar ve bitmiş yönergelerin nasıl varlıklara dönüştürüleceğini gösterir.

Marka yönergeleri ne için geçerlidir?

Marka kuralları, sizi hiç tanımamış birinin size benzeyen ve seslendiren bir şey yapabilmesi için vardır. O biri serbest çalışan tasarımcı, yeni bir pazarlama işçisi, bir matbaacı, bir ajans ya da giderek daha fazla bir yazılım parçası olabilir.

Son okuyucu, onları nasıl yazmanız gerektiğini değiştirir. Bir kişi "renklerimizi cömertçe kullan" diye yorumlayabilir. Yazılım bunu yapamaz. Bir aracın takip edebileceği kadar spesifik kurallar insanlar için de daha nettir, bu yüzden daha katı okuyucu için yaz.

Faydalı bir test: Her kural için "birisi bitmiş bir varlığı buna göre kontrol edip evet ya da hayır diyebilir mi?" diye sorun. Eğer olmazsa, yeniden yazın.

Ücretsiz marka yönergeleri yapısı

Bu bölümleri sırayla kopyalayın. Yaptığınız bölüme uymayanları atlayın.

1. Marka temelleri

Marka adını tam olarak görünmesi gerektiği gibi, büyük harfler ve boşluklar dahil olmak üzere yazın. Ne yaptığınıza ve kime ait olduğuna dair tek cümlelik bir açıklama ekleyin. Bu cümle, yönergelerin çok ötesinde faydalıdır: reklamlar, senaryolar ve ürün metinleri için tohumdur.

2. Logo

Bu bölüm ağırlıkların çoğunu taşır. Şunları içerir:

• Ana logo, dosya olarak, şeffaf bir arka planla.
• Boşluk, kural olarak biri ölçebilir, örneğin "R harfinin her yanındaki yüksekliği".
• Minimum boyut, ekran için piksel cinsinden, baskı için milimetre cinsinden.
• Arka planlar, hangi versiyonların açık ve koyu olduğunu ve logonun yoğun bir fotoğrafta arkasında panel olmadan durmadığını belirtiyor.
• Video için yerleştirme varsayılan ayarlar, örneğin "sağ alt kare küçük, ilk kareden sonuna kadar".

Mümkünse tek bir temel logoyu tercih edin. Her fazla varyant da yanlış yapılacak başka bir şeydir.

3. Renk

Her rengi altıgen değeriyle (bastırıyorsanız RGB ve CMYK veya Pantone) ile listeleyin. Sonra her birinin nasıl kullanıldığını belirtin:

• Öncelikli: insanların sizi hatırladığı renk.
• İkincil: iki ila dört destekleyici renk.
• Nötrler: metin için koyu ve arka planlar için ışık.

Yardımcı olursa bir oran ekleyin, örneğin "çoğunlukla nötr, vurgu için birinci, grafikler için ikincildir". "Canlı" gibi belirsiz talimatlar kural değildir.

4. Tipografi

Yazı tiplerine isimler verin. En fazla bir başlık fontu ve gövde fontu, kullandığınız ağırlıklar ve basit bir ölçek (örneğin, başlık, alt başlık, gövde, başlık) verin. Lisansı not edin, çünkü baskı için lisanslanmış bir font her zaman video veya reklam için lisanslı değildir.

5. İmaj

Fotoğrafçılık veya illüstrasyon stilini somut terimlerle tanımlayın: aydınlatma, ortam, renk derecesi, insanların nasıl gösterildiği ve hiç göstermediğiniz şeyler. İki ya da üç referans görüntü bir paragraftan fazlasını yapar.

6. Ses tonu

Üç ila beş sıfat bir başlangıçtır, ancak tonu kullanılabilir kılan örneklerdir. Her özellik için, marka uygun bir cümle ve bir cümle yaz, bir cümle de değil. Her zaman kullandığınız kelimeleri ve hiç kullanmadığınız kelimeleri ekleyin.

7. Hareket ve video

Video yaparsanız, birkaç kural ekleyin: logo nasıl göründü, bir son kart ne kadar uzun süre dayanıyor, altyazılar nasıl görünüyor, geçişlerin ne kadar hızlı olduğu. Bu kurallar, bir dizi reklamı bir dizi gibi hissettiren şeylerdir.

8. Doğru ve yanlış

Yaygın hataları gösterin: uzamış logo, paletin dışındaki bir renk, yanlış yazı tipi, yoğun bir arka planda metin. İnsanlar bir kuraldan çok yanlış bir örnekten daha hızlı öğrenirler.

İnsanların ve araçların takip edebileceği kurallar nasıl yazılır

Birkaç alışkanlık, işe yarayan yönergelerle ortak sürüşü süsleyen kurallar arasında fark yaratır.

1. Sayılar kullanın. "1080p'de 24px boş alan" "yer ver" "yer ver" yerine geçer.
2. Bir cevabı tercih ederim. Bir logo, bir ana renk, bir başlık fontu.
3. Sadece ne değil, nerede olduğunu söyleyin. "Her video karesinin sağ alt köşesinde logo var" bir yerleştirme kuralıdır.
4. İstisnaları yaz. Logo dikey videoda üst ortaya gelirse, bunu söyle.
5. Belgeyi tarihleyin. Marka değiştiğinde, insanların hangi versiyonun güncel olduğunu bilmesi gerekir.

Yönergeleri varlıklara dönüştürün

Bir rehber belgesi markayı tanımlar. Marka kiti ise bunu saklar. Çoğu takımın kaçırdığı adım, ikisini birbirine bağlamaktır; böylece varlıklar PDF'yi okuyan ve elinden gelenin en iyisini yapan biri tarafından değil, kitten yapılır.

İşte işe yarayan sıra:

1. Seti sakla. Logo dosyası, marka adı, ana rengi, palet ve fontları, bir şeyler yaptığınız araçta ekleyin. Marka kitinin ne olduğunu açıklayan açıklamamız, içinde ne olduğunu anlatıyor.
2. Bir tane çek. Bir ürün fotoğrafı ya da bir poster. 2. ile 4. bölümlerdeki tüm kurallara göre kontrol et.
3. Set'i düzelt, varlığı değil. Renk yanlış görünürse, kit değerini değiştir, böylece düzeltme sonraki her şeye yansısın.
4. Sonra daha büyük şeyler yap. Video reklamlar, hareketli grafikler, eğitim modülleri. Her biri aynı seti okuyor.

Reigniter döngü tek bir yerde kalıyor. Mevcut bir kılavuz PDF'sini iç aktarıp kiti doldurabilir veya sıfırdan Brand Generator ile baştan başlayabilirsiniz; logo yönleri önerir, seçtiğinizi çizer, seti yazar ve işareti, renk değerleriyle paleti, tipografi ve deseni gösteren bir rehber belgesini açar. Bu belge, tasarımcıya veya matbaaceye vermek üzere PDF olarak kaydedilebilir. Aynı kitten ürün fotoğrafları ve görsel reklamlar, video reklamları ve eğitim yapabilirsiniz.

Hızlı bir kontrol listesi

Yönergeleri tamamladıktan önce şunu kontrol edin:

• Logo bölümünde gerçek bir dosya, boş alan, minimum boyut ve arka plan kuralları var.
• Her rengin kesin bir değeri ve belirtilmiş bir kullanımı vardır.
• Yazı tipleri isimlendirilir, ağırlıklar ve lisans notu vardır.
• Ses tonunun sadece sıfatlar değil, örnekleri de vardır.
• En az bir sayfa yanlış örnekler var.
• Aynı logo, renkler ve fontlar kullandığınız araçlarda bir marka kiti olarak kaydedilir.

Bu rehberden sadece bir şey yapıyorsanız, sonuncusunu yapın. Sadece PDF olarak yaşayan yönergeler, herkesin onları okumasına bağlıdır. Her varlığın oluşturulduğu bir kit ise okumaz. Kiti işe almaya hazır olduğunda, yapay zeka ile marka içi video reklamları nasıl yapılır bir sonraki adımı izler ve marka kitleri ile yönergeler Reigniter'nin ücretsiz planında (fiyatlandırmaya bakınız).