Wie man Markenrichtlinien (mit freier Struktur) schreibt und sie in Assets verwandelt

Die meisten Markenrichtlinien versagen auf eine von zwei Punkten. Entweder sind sie ein wunderschönes 80-seitiges PDF, das niemand öffnet, oder sie existieren nicht und die Marke lebt im Kopf eines Designers. Die Lösung ist für beide gleich: ein kurzes Dokument mit spezifischen Regeln und ein Markenkit, das die von diesen Regeln beschriebenen Assets speichert.

Dieser Leitfaden gibt dir eine Struktur, die du kopieren kannst, erklärt, was du in jedem Abschnitt schreiben solltest, und zeigt, wie du die fertigen Richtlinien in Assets verwandelst.

Wofür sind Markenrichtlinien vorgesehen

Markenrichtlinien existieren, damit jemand, der Sie noch nie getroffen hat, etwas machen kann, das aussieht und klingt wie Sie selbst. Diese Person könnte ein freiberuflicher Designer, ein neuer Marketingmitarbeiter, ein Drucker, eine Agentur oder zunehmend eine Software sein.

Der letzte Leser verändert, wie du sie schreiben solltest. Eine Person kann "Unsere Farben großzügig verwenden" interpretieren. Software kann das nicht. Regeln, die für ein Werkzeug spezifisch genug sind, sind für Menschen auch klarer, also schreibe für strengere Leser.

Ein nützlicher Test: Für jede Regel fragen Sie: "Könnte jemand ein fertiges Asset damit vergleichen und Ja oder Nein sagen?" Wenn nicht, schreiben Sie es um.

Eine kostenlose Markenrichtlinienstruktur

Kopieren Sie diese Abschnitte in der richtigen Reihenfolge. Lassen Sie alle Abschnitte überspringen, die nicht auf das passen, was Sie verdienen.

1. Markengrundlegenden

Schreiben Sie den Markennamen genau so, wie er erscheinen soll, einschließlich Großbuchstaben und Abständen. Fügen Sie eine einsatzige Beschreibung dessen, was Sie tun und für wen er gedacht ist. Dieser Satz ist weit über die Richtlinien hinaus nützlich: Er ist der Keim für Werbung, Skripte und Produkttexte.

2. Logo

Dieser Abschnitt trägt den Großteil des Gewichts. Enthalten:

• Das Hauptlogo, als Datei, mit transparentem Hintergrund.
• Freier Raum, als Regel kann jemand zum Beispiel "die Höhe des Buchstabens R auf allen Seiten" messen.
• Mindestgröße, in Pixeln für den Bildschirm und Millimeter für den Druck.
• Hintergründe, die angeben, welche Versionen hell und dunkel sind und dass das Logo niemals auf einem belebten Foto ohne Panel dahinter sitzt.
• Die Platzierung für Videos ist standardmäßig, zum Beispiel "unten rechts, klein, vom ersten bis zum letzten Bild".

Bleib möglichst bei einem Hauptlogo. Jede zusätzliche Variante ist eine weitere Sache, die man falsch machen kann.

3. Farbe

Listen Sie jede Farbe mit ihrem Hex-Wert auf (plus RGB und CMYK oder Pantone, wenn Sie drucken). Dann ergeben, wie jede Farbe verwendet wird:

• Primär: Die Farbe, an der sich die Leute dich erinnern.
• Sekundär: zwei bis vier Trägerfarben.
• Neutrale Töne: ein dunkles Licht für Text und helles für Hintergründe.

Füge ein Verhältnis, wenn es hilft, hinzu, zum Beispiel "meist neutral, primär für Betonung, sekundär für Charts". Vage Anweisungen wie "lebendig" sind keine Regeln.

4. Typografie

Benennen Sie die Schriftarten. Geben Sie höchstens eine Überschriftsschrift und eine Fließschrift an, die verwendeten Gewichte sowie eine einfache Skala (zum Beispiel Überschrift, Unterkopf, Haupttext, Bildunterschrift). Beachten Sie die Lizenz, denn eine für den Druck lizenzierte Schriftart ist nicht immer für Video oder Werbung lizenziert.

5. Bildsprache

Beschreiben Sie den Fotografie- oder Illustrationsstil konkret: Beleuchtung, Umgebung, Farbgrad, wie Menschen gezeigt werden und was Sie nie zeigen. Zwei oder drei Referenzbilder machen mehr als einen Absatz.

6. Tonfall

Drei bis fünf Adjektive sind ein Anfang, aber Beispiele machen den Ton nutzbar. Für jedes Merkmal schreibe einen Satz, der zur Marke passt, und einen, der nicht passt. Fügen Sie Wörter hinzu, die Sie immer verwenden, und Wörter, die Sie nie verwenden.

7. Bewegung und Video

Wenn du ein Video machst, füge ein paar Regeln hinzu: wie das Logo erscheint, wie lange eine Endkarte gehalten wird, wie die Bildunterschriften aussehen, wie schnell die Übergänge ablaufen. Diese Regeln lassen eine Werbeserie wie eine Serie wirken.

8. Recht und Unrecht

Zeigen Sie häufige Fehler: ein gestrecktes Logo, eine Farbe außerhalb der Palette, die falsche Schriftart, Text auf einem belebten Hintergrund. Menschen lernen schneller von einem falschen Beispiel als von einer Regel.

Wie man Regeln schreibt, denen Menschen und Werkzeuge folgen können

Einige Gewohnheiten machen den Unterschied zwischen funktionierenden Richtlinien und Richtlinien, die eine gemeinsame Fahrt schmücken.

1. Benutze Zahlen. "Freier Platz von 24px bei 1080p" schlägt "Raum geben".
2. Ich bevorzuge eine Antwort. Ein Logo, eine Primärfarbe, eine Überschrift.
3. Sag wo, nicht nur was. "Logo unten rechts bei jedem Videoframe" ist eine Platzierungsregel.
4. Schreibe die Ausnahmen auf. Wenn das Logo auf vertikalem Video nach oben in der Mitte steht, sag das an.
5. Datieren Sie das Dokument. Wenn sich die Marke ändert, müssen die Leute wissen, welche Version aktuell ist.

Machen Sie die Richtlinien zu Vermögenswerten

Ein Richtliniendokument beschreibt die Marke. Ein Markenkit speichert sie. Der Schritt, den die meisten Teams übersehen, ist die Verbindung beider Elemente, sodass Assets aus dem Kit erstellt werden und nicht von jemandem, der das PDF liest und sein Bestes gibt.

Hier ist die Reihenfolge, die funktioniert:

1. Bewahren Sie das Kit auf. Logo-Datei, Markenname, Primärfarbe, Palette und Schriftarten in dem Werkzeug, mit dem Sie Dinge herstellen. Unsere Erklärung, was ein Markenkit ist , deckt ab, was darin gehört.
2. Mach eine Standbild. Ein Produktfoto oder ein Poster. Vergleiche es mit jeder Regel in den Abschnitten 2 bis 4.
3. Repariere das Kit, nicht das Asset. Wenn die Farbe falsch aussieht, ändere den Kit-Wert, damit die Korrektur auf alles Folgende übergeht.
4. Dann mach die größeren Sachen. Videowerbung, Motion Graphics, Trainingsmodule. Jeder liest dasselbe Kit.

Auf Reigniter befindet sich diese Schleife an einem Ort. Man kann ein bestehendes Richtlinien-PDF importieren, um das Kit zu füllen, oder mit dem Brand Generator von vorne anfangen, der Logo-Anweisungen vorschlägt, das ausgewählte Modell zeichnet, das Kit schreibt und ein Richtliniendokument öffnet, das die Markierung, die Palette mit ihren Farbwerten, Typografie und Muster zeigt. Dieses Dokument kann als PDF gespeichert werden, um es einem Designer oder Drucker zu geben. Aus demselben Kit können Sie dann Produktstandbilder und Bildanzeigen, Videoanzeigen und Schulungen erstellen.

Eine kurze Checkliste

Bevor Sie die Richtlinien als fertig bezeichnen, prüfen Sie, dass Sie das bestätigen:

• Der Logo-Bereich enthält eine echte Datei, freien Platz, eine Mindestgröße und Hintergrundregeln.
• Jede Farbe hat einen genauen Wert und eine angegebene Verwendung.
• Die Schriftarten sind benannt, mit Gewichten und einer Lizenznotiz.
• Tonfall hat Beispiele, nicht nur Adjektive.
• Es gibt mindestens eine Seite mit falschen Beispielen.
• Dasselbe Logo, dieselben Farben und dieselben Schriftarten werden als Markenkit in den Tools gespeichert, die du nutzt.

Wenn du nur eine Sache aus diesem Leitfaden machst, dann mach den letzten. Richtlinien, die nur als PDF existieren, hängen davon ab, dass jeder sie liest. Ein Kit, aus dem jedes Asset besteht, tut das nicht. Wenn du bereit bist, das Kit einzusetzen, wie man brandbezogene Videoanzeigen mit KI erstellt, geht der nächste Schritt durch, und Markenkits und Richtlinien sind im kostenlosen Plan von Reigniter(siehe Preis).