你必须给AI生成的广告贴标签吗？ Meta、 TikTok、 YouTube、欧盟和英国的规则
当AI生成的广告必须带有标签时： Meta、 TikTok、 YouTube、谷歌广告、2026年8月2日起的欧盟AI法案以及英国。摘自官方页面。
Reigniter team发表 评测于 7 分钟阅读在本页
AI广告现在已经很正常，关于说这句话的规则也一样。这些规则因平台和国家而异，大多数只有在广告看起来真实时才会生效：比如一个从未说过台词的人，或者一个从未发生过的事件。
以下是截至 2026年10月19日官方规则的摘要，摘自各平台或监管机构的官方页面。这不是法律建议;在活动开始前请查看链接页面，因为这些规则经常变化。
主要要点
- TikTok：广告中真实的AI内容必须以AIGC标签或您自己的明确免责声明披露，否则广告将被拒绝或限制。
- Meta：对于展示真实AI人物或事件的政治和社会议题广告，必须披露;自然发布的真实AI视频可能会标注“AI信息”标签。
- YouTube：创作者必须在YouTube Studio中披露真实的合成内容;谷歌广告要求在选举广告中披露。
- 欧盟： 自 2026年8月2日起，深度伪造内容必须根据《人工智能法》第50条披露。
- 英国： 没有一律的法律要求，但误导性的AI广告仍然违反了加拿大航空法典（CAP Code）。
一眼看
| 其中 | 你必须贴标签吗？ | 换位 |
|---|---|---|
| TikTok 广告 | 是的，适用于真实的AI生成或大幅编辑内容 | “本广告包含人工智能生成内容”， Ads Manager，或你自己的明确免责声明 |
| TikTok 有机 | 是的，适合逼真的AI场景或人物 | AIGC标签，或者你自己的说明、贴纸或水印 |
| Meta 广告（Facebook， Instagram） | 是的，适用于社会议题、选举和政治广告，且有真实的AI人物或事件 | 广告流程中披露 |
| Meta 有机 | Meta 可能需要在逼真的AI视频或逼真的音频上标注“AI信息”标签 | Meta的人工智能标签 |
| YouTube （创作者） | 是的，为了逼真的合成内容 | YouTube Studio中的“AI使用”设置 |
| 谷歌广告 | 是的，针对含有合成内容的选举广告 | “篡改或合成内容”复选框 |
| 欧盟 | 是的，深度伪造的，从2026年8月2日起 | 清晰且可区分的披露 |
| 英国 | 没有一刀切的法律规则 | CAP代码仍然适用 |
TikTok
TikTok的 误导性内容广告政策 允许大幅编辑的媒体和人工智能生成内容，“前提满足以下条件：应用AIGC标签，或添加你自己的清晰免责声明、说明、水印或贴纸。”随后警告：“如果我们识别出未披露的人工智能生成内容，你的广告将被拒绝或限制。” Ads Manager 中的切换为“本广告包含人工智能生成内容”（如何添加免责声明）。
对于自然发帖， TikTok的 社区准则 规定：“我们要求创作者标注 AI 生成或经过大量编辑且呈现真实场景或人物的内容”，以及“未标记内容可由我们团队删除、限制或标注”。Spark 广告用于推广自然帖子，遵循社区准则。
Meta： Facebook 和 Instagram
对于社会议题、选举或政治的广告， Meta的 AI披露政策 规定，广告主“仍须披露当涉及社会议题、选举或政治的广告使用AI创建或编辑照片级真实图像、视频或真实音频，这些内容描绘：真实的人说或做了他们未曾做过的事情。真实的、声称的事件，但并非真实录音。”声明补充道：“对于非实体的人工智能用途（例如调整尺寸、色彩校正），无需披露。”
对于自然内容， Meta的 帮助页面 表示，“当内容包含逼真的视频或逼真的音频，且经过数字创作、修改或修改，包括AI时，可能需要AI标签。该要求不适用于图片。”
YouTube 和谷歌广告
YouTube的 创作者规则 规定：“创作者必须披露生成式人工智能内容：让真实的人看起来像说或做了他们没做过的事情。篡改真实事件或地点的画面。生成一个实际上未发生的真实场景。创作成为视频主要焦点的音乐。”你通过 YouTube Studio中的“AI使用”设置披露。
谷歌广告的 政治内容政策 规定：“广告主必须在其营销活动设置中勾选'修改或合成内容'部分的复选框，披露所有包含合成或数字篡改内容的选举广告。”
欧盟人工智能法案，第50条
《人工智能法案》第50条规定了两项义务。人工智能系统的提供者必须将输出“标记为机器可读格式，并可被识别为人工生成或操控”。部署者，即发布内容的企业，必须披露深度伪造：“生成或操作构成深度伪造的图像、音频或视频内容的人工智能系统的部署者，必须披露该内容已被人工生成或操控”（该法案）。披露必须“在首次接触或接触时以清晰且可区分的方式提供”。
欧盟委员会第 50条 常见问题解答中写道：“《人工智能法》第50条自2026年8月2日起生效”，并以广告公司为部署者的例子。
英国
ASA 关于广告 中人工智能的指导意见指出：“英国没有一律的法律要求披露广告中使用的人工智能”，并且“无论内容如何生成、编辑或定向，我们现有的规则都适用。” 其关于深度伪造的说明 警告说，如果AI生成的名人“代言”看起来足够真实以误导消费者，很可能违反了守则。
政府关于 版权和人工智能的报告 指出，英国对人工智能生成内容没有标注标签的义务。英国品牌在欧盟销售或投放 TikTok 广告，仍符合上述规定。
内容凭证（C2PA）
C2PA “为出版商、创作者和消费者提供一个开放的技术标准，以确定数字内容的来源和编辑。它被称为内容凭证。”这是欧盟对服务提供商期望的机器可读标记方式。
AI广告的简单流程
- 问问现实主义的问题。 广告中是否展示了真实的人说或做了他们没做过的事，还是真实但未发生的事件？如果是，就在所有地方标注。
- 在有开关的地方使用平台自有的开关（TikTok的AIGC开关，YouTube的AI使用设置，Meta政治和社会议题广告的披露）。
- 自2026年8月2日起，欧盟观众可看见一条线，如“Made with AI”。
- 绝不要伪造代言。 不要虚构客户、名人或评论，无论是否人工智能。
Reigniter制作的每部影片在每个套餐档案信息中都会附有AI生成的书面通知，记录会随视频一起传播。观看真实示例或免费开始。
常见问题解答
- AI ads
- AI label
- AI disclosure
- TikTok AIGC
- Meta AI info
- EU AI Act
- ASA
