Devi etichettare le pubblicità generate dall'IA? Meta, TikTok, YouTube, UE e Regno Unito

Gli spot con IA ormai sono normali, così come le regole su come dirlo. Differiscono a seconda della piattaforma e del paese, e la maggior parte di essi si fa male solo quando una pubblicità sembra reale: una persona che non ha mai detto quella frase, o un evento che non è mai avvenuto.

Questo è un riassunto delle regole ufficiali così come erano il 19 ottobre 2026, citato dalla pagina di ciascuna piattaforma o regolatore. Non si tratta di consulenza legale; controlla la pagina collegata prima di una campagna, perché queste regole cambiano spesso.

Punti chiave

• TikTok: i contenuti realistici di IA in un annuncio devono essere divulgati con l'etichetta AIGC o con un proprio chiaro disclaimer, altrimenti l'annuncio viene rifiutato o limitato.
• Meta: la divulgazione è richiesta per le pubblicità politiche e sociali che mostrano persone o eventi realistici con IA; i video AI realistici nei post organici possono ricevere un'etichetta "AI info".
• YouTube: i creatori devono divulgare contenuti sintetici realistici in YouTube Studio; Google Ads lo richiede sugli spot elettorali.
• UE: dal 2 agosto 2026, i contenuti deepfake devono essere divulgati ai sensi dell'Articolo 50 dell'AI Act.
• Regno Unito: nessun requisito legale generale, ma una pubblicità fuorviante con l'IA viola comunque il codice CAP.

A colpo d'occhio

TikTok

La politica degli annunci di TikToksui contenuti fuorvianti consente media significativamente modificati e contenuti generati dall'IA "se vengono soddisfatti i seguenti requisiti: applicare l'etichetta AIGC, oppure aggiungere un chiaro disclaimer, didascalia, filigrana o adesivo proprio." Poi avverte: "Se identifichiamo contenuti generati dall'IA che non sono stati divulgati, il tuo annuncio sarà rifiutato o limitato." L'interruttore nel Ads Manager dice "Questo annuncio contiene contenuti generati dall'IA" (come aggiungere le disclaimer).

Per i post organici, le Linee Guida della Community di TikTokdicono: "richiediamo ai creatori di etichettare contenuti generati dall'IA o modificati in modo significativo che mostrino scene o persone dall'aspetto realistico", e "I contenuti non etichettati possono essere rimossi, limitati o etichettati dal nostro team". Gli annunci Spark, che promuovono i post organici, seguono le Linee Guida della Community.

Meta: Facebook e Instagram

Per gli annunci su questioni sociali, elezioni o politica, la politica di divulgazione dell'IA di Metaafferma che gli inserzionisti "devono comunque divulgare quando gli annunci su questioni sociali, elezioni o politica usano l'IA per creare o modificare immagini, video o audio realistici che mostrano: una persona reale che dice o fa qualcosa che non ha detto. Un evento realistico e presunto che non è una registrazione vera." Aggiunge: "La divulgazione non è richiesta per usi immateriali dell'IA (ad esempio ridimensionamento, correzione del colore)."

Per i contenuti organici, la pagina di assistenza di Metaafferma che "potrebbe essere richiesta un'etichetta AI quando i contenuti contengono video fotorealistici o audio dal suono realistico creato, modificato o modificato digitalmente, anche con l'IA. Questo requisito non si applica alle immagini."

YouTube e Google Ads

La regola dei creatori di YouTubedice: "I creatori devono divulgare contenuti GenAI che: Facciano sembrare una persona reale di dire o fare qualcosa che non ha fatto. Alterano le riprese di un evento o luogo reale. Generano una scena realistica che in realtà non è mai avvenuta. Crea musica che è il fulcro principale del video." Lo dichiari con l'impostazione "Uso IA" in YouTube Studio.

La politica sui contenuti politici di Google Ads afferma: "Gli inserzionisti devono dichiarare tutti gli annunci elettorali che contengono contenuti sintetici o digitalmente modificati selezionando la casella nella sezione "Contenuti modificati o sintetici" nelle impostazioni della loro campagna."

La legge UE sull'IA, Articolo 50

L'articolo 50 della Legge sull'AI stabilisce due doveri. I fornitori di sistemi IA devono fornire output "contrassegnati in un formato leggibile da macchina e rilevabili come generati o manipolati artificialmente". I deployer, le aziende che pubblicano i contenuti, devono divulgare i deepfake: "I distribuitori di un sistema AI che genera o manipola contenuti di immagini, audio o video costituiti da deep fake, devono dichiarare che il contenuto è stato generato o manipolato artificialmente" (la Legge). La divulgazione deve essere fornita "in modo chiaro e distinguibile al più tardi al momento della prima interazione o esposizione".

La FAQ dell'Articolo 50 della Commissione Europea afferma: "L'articolo 50 della Legge sull'IA si applica a partire dal 2 agosto 2026" e cita un'agenzia pubblicitaria come esempio di deployer.

Il Regno Unito

Le linee guida dell'ASA sull'IA nella pubblicità affermano: "Non esiste un obbligo legale generale nel Regno Unito di divulgare l'uso dell'IA negli annunci", e "le nostre regole attuali si applicano indipendentemente da come i contenuti vengano generati, modificati o mirati." La sua nota sui deepfake avverte che se un'"endorsement" di una celebrità generata dall'IA sembra abbastanza reale da ingannare i consumatori, probabilmente sta violando il Codice.

Il rapporto governativo su copyright e IA afferma che nel Regno Unito non ci sono obblighi per l'etichetta dei contenuti generati dall'IA. Un marchio britannico che vende all'UE, o che trasmette TikTok pubblicità, rispetta comunque le regole sopra elencate.

Credenziali di Contenuto (C2PA)

C2PA "fornisce uno standard tecnico aperto per editori, creatori e consumatori per stabilire l'origine e le modifiche dei contenuti digitali. Si chiama Credenziali di Contenuto". È il tipo di marcatura leggibile da macchina che l'UE si aspetta dai fornitori.

Una semplice routine per le pubblicità di IA

1. Fai la domanda sul realismo. Lo spot mostra una persona reale che dice o fa qualcosa che non ha fatto, o un evento realistico che non è accaduto? Se sì, etichettalo ovunque.
2. Usa lo switch della piattaforma dove ce n'è uno (toggle AIGC diTikTok, impostazione di uso dell'IA di YouTube, Metadisclosure per pubblicità politiche e sociali).
3. Mantenere una linea visibile per il pubblico UE dal 2 agosto 2026, come "Made with AI".
4. Mai fingere un endorsement. Niente clienti, celebrità o recensioni inventate, AI o meno.

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