Você precisa rotular anúncios gerados por IA? Meta, TikTok, YouTube, regras da UE e do Reino Unido

Anúncios de IA agora são normais, assim como as regras sobre isso. Eles variam conforme a plataforma e o país, e a maioria só funciona quando um anúncio parece real: uma pessoa que nunca disse a frase, ou um evento que nunca aconteceu.

Este é um resumo das regras oficiais como estavam em 19 de outubro de 2026, citadas da própria página de cada plataforma ou regulador. Não é um aconselhamento jurídico; confira a página linkada antes de uma campanha, pois essas regras mudam com frequência.

Principais lições

• TikTok: o conteúdo realista de IA em um anúncio deve ser divulgado com o rótulo AIGC ou seu próprio aviso claro, caso contrário o anúncio é rejeitado ou restrito.
• Meta: a divulgação é obrigatória para anúncios políticos e de questões sociais que mostram pessoas ou eventos realistas de IA; vídeos realistas de IA em postagens orgânicas podem receber o rótulo de "informação de IA".
• YouTube: criadores devem divulgar conteúdo sintético realista no YouTube Studio; O Google Ads exige isso em anúncios eleitorais.
• UE: a partir de 2 de agosto de 2026, conteúdo deepfake deve ser divulgado conforme o Artigo 50 da Lei da IA.
• Reino Unido: não há exigência legal absoluta, mas um anúncio enganoso de IA ainda quebra o Código CAP.

De um olhar

TikTok

A política de anúncios da TikToksobre conteúdo enganoso permite mídia significativamente editada e conteúdo gerado por IA "se os seguintes requisitos forem atendidos: Aplique o rótulo AIGC, ou adicione um aviso claro, legenda, marca d'água ou adesivo próprio." Em seguida, alerta: "Se identificarmos conteúdo gerado por IA que não foi divulgado, seu anúncio será rejeitado ou restringido." O interruptor no Ads Manager diz "Este anúncio contém conteúdo gerado por IA" (como adicionar avisos).

Para postagens orgânicas, as Diretrizes da Comunidade da TikTokdizem: "exigimos que os criadores rotulem conteúdo gerado por IA ou significativamente editado que mostre cenas ou pessoas com aparência realista", e "Conteúdo não rotulado pode ser removido, restringido ou rotulado pela nossa equipe". Anúncios da Spark, que impulsionam postagens orgânicas, seguem as Diretrizes da Comunidade.

Meta: Facebook e Instagram

Para anúncios sobre questões sociais, eleições ou política, a política de divulgação de IA da Metadiz que anunciantes "ainda devem divulgar quando anúncios sobre questões sociais, eleições ou política usam IA para criar ou editar imagens, vídeos ou áudio realista que mostre: Uma pessoa real dizendo ou fazendo algo que não disse. Um evento realista e alegado que não é uma gravação verdadeira." Acrescenta: "A divulgação não é necessária para usos imateriais de IA (por exemplo, redimensionamento, correção de cor)."

Para conteúdo orgânico, a página de ajuda da Metadiz que ela "pode exigir um rótulo de IA quando o conteúdo tem vídeo fotorrealista ou áudio com som realista que foi criado, modificado ou alterado digitalmente, inclusive com IA. Esse requisito não se aplica a imagens."

YouTube e Google Ads

A regra de criadores de YouTubediz: "Criadores devem divulgar conteúdo GenAI que: Faça uma pessoa real parecer dizer ou fazer algo que não fez. Altera imagens de um evento ou lugar real. Gera uma cena realista que na verdade não aconteceu. Cria música que é o foco principal do vídeo." Você divulga isso na configuração "Uso de IA" no YouTube Studio.

A política de conteúdo político do Google Ads diz: "Os anunciantes devem divulgar todos os anúncios eleitorais que contenham conteúdo sintético ou digitalmente alterado, selecionando a caixa de seleção na seção "Conteúdo alterado ou sintético" nas configurações de campanha."

A Lei da UE sobre IA, Artigo 50

O Artigo 50 da Lei de IA estabelece dois deveres. Provedores de sistemas de IA devem produzir resultados "marcados em um formato legível por máquina e detectáveis como gerados ou manipulados artificialmente". Os implantadores, as empresas que publicam o conteúdo, devem divulgar deepfakes: "Os implantadores de um sistema de IA que gere ou manipule conteúdo de imagem, áudio ou vídeo constituindo um deep fake, devem divulgar que o conteúdo foi gerado artificialmente ou manipulado" (a Lei). A divulgação deve ser feita "de forma clara e distinguível, no máximo no momento da primeira interação ou exposição".

O FAQ do Artigo 50 da Comissão Europeia diz: "O Artigo 50 da Lei da IA aplica-se a partir de 2 de agosto de 2026" e cita uma empresa de publicidade como exemplo de deployer.

O Reino Unido

A orientação da ASA sobre IA em publicidade diz: "Não há uma exigência legal geral no Reino Unido de divulgar o uso de IA em anúncios", e "nossas regras atuais se aplicam independentemente de como o conteúdo é gerado, editado ou direcionado." Sua nota sobre deepfakes alerta que, se um "endosso" de celebridade gerado por IA parecer real o suficiente para enganar consumidores, provavelmente está violando o Código.

O relatório do governo sobre direitos autorais e IA diz que não há obrigações no Reino Unido para que conteúdo gerado por IA seja rotulado. Uma marca britânica vendendo para a UE, ou exibindo TikTok anúncios, ainda atende às regras acima.

Credenciais de Conteúdo (C2PA)

C2PA "fornece um padrão técnico aberto para editores, criadores e consumidores estabelecerem a origem e as edições do conteúdo digital. Chama-se Credenciais de Conteúdo". É o tipo de marcação legível por máquina que a UE espera dos provedores.

Uma rotina simples para anúncios de IA

1. Faça a pergunta do realismo. O anúncio mostra uma pessoa real dizendo ou fazendo algo que não fez, ou um evento realista que não aconteceu? Se sim, rotule em todo lugar.
2. Use o switch próprio da plataforma onde houver um (TikTok's 's AIGC toggle, 's 's '(configuração de uso de IA', ' YouTube', 's ' Metadivulgação para anúncios políticos e de questões sociais).
3. Mantenha uma linha visível para o público da UE a partir de 2 de agosto de 2026, como em "Made with AI".
4. Nunca finja um endosso. Nada de clientes, celebridades ou avaliações inventadas, IA ou não.

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