คุณต้องติดป้ายโฆษณาที่สร้างโดย AI หรือไม่?กฎ Meta, TikTok, YouTube, EU และ UK

โฆษณา AI กลายเป็นเรื่องปกติแล้ว และกฎเกณฑ์เกี่ยวกับการพูดก็เช่นกันแต่ละโฆษณาแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์มและประเทศ และส่วนใหญ่จะตอบโต้ก็ต่อเมื่อโฆษณาดูเหมือนจริง: คนที่ไม่เคยพูดประโยคนั้น หรือเหตุการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้น

นี่คือสรุปกฎอย่างเป็นทางการตามที่เป็นอยู่ ณ วันที่ 19 ตุลาคม 2026 โดยอ้างอิงจากหน้าของแต่ละแพลตฟอร์มหรือหน่วยงานกํากับดูแลนี่ไม่ใช่คําแนะนําทางกฎหมาย;ตรวจสอบหน้าที่ลิงก์ก่อนเริ่มแคมเปญ เพราะกฎเหล่านี้เปลี่ยนแปลงบ่อยครั้ง

ข้อคิดสําคัญ

• TikTok: เนื้อหา AI ที่สมจริงในโฆษณาต้องเปิดเผยพร้อมป้าย AIGC หรือคําชี้แจงชัดเจนของคุณเอง มิฉะนั้นโฆษณาจะถูกปฏิเสธหรือจํากัด
• Meta: การเปิดเผยข้อมูลจําเป็นสําหรับโฆษณาทางการเมืองและสังคมที่แสดงบุคคลหรือเหตุการณ์ AI ที่สมจริง;วิดีโอ AI ที่สมจริงในโพสต์ออร์แกนิกอาจติดป้าย "ข้อมูล AI"
• YouTube: ผู้สร้างต้องเปิดเผยเนื้อหาสังเคราะห์ที่สมจริงใน YouTube Studio;Google Ads กําหนดให้ต้องเปิดเผยในโฆษณาเลือกตั้ง
• สหภาพยุโรป: ตั้งแต่ วันที่ 2 สิงหาคม 2026 เนื้อหาดีปเฟคต้องเปิดเผยตามมาตรา 50 ของพระราชบัญญัติ AI
• สหราชอาณาจักร: ไม่มีข้อกําหนดทางกฎหมายที่ครอบคลุม แต่โฆษณา AI ที่ทําให้เข้าใจผิดก็ยังละเมิดประมวลกฎหมาย CAP อยู่ดี

ภาพรวม

TikTok

นโยบายโฆษณาของ TikTokเกี่ยวกับเนื้อหาที่ทําให้เข้าใจผิด อนุญาตให้มีการแก้ไขสื่อและเนื้อหาที่สร้างโดย AI อย่างมีนัยสําคัญ "หากเป็นไปตามข้อกําหนดต่อไปนี้:ติดป้าย AIGC หรือโดยการเพิ่มคําปฏิเสธความรับผิดชอบ คําบรรยาย ลายน้ํา หรือสติกเกอร์ของคุณเอง"จากนั้นจะเตือนว่า: "หากเราพบเนื้อหาที่สร้างโดย AI ซึ่งยังไม่ได้รับการเปิดเผย โฆษณาของคุณจะถูกปฏิเสธหรือจํากัด"การสลับโฆษณาใน Ads Manager เขียนว่า "โฆษณานี้มีเนื้อหาที่สร้างโดย AI" (วิธีเพิ่มคําปฏิเสธความรับผิดชอบ)

สําหรับโพสต์แบบออร์แกนิก แนวทางชุมชนของ TikTokระบุว่า: "เรากําหนดให้ผู้สร้างต้องติดป้ายเนื้อหาที่สร้างโดย AI หรือแก้ไขอย่างมีนัยสําคัญที่แสดงฉากหรือบุคคลที่ดูสมจริง" และ "เนื้อหาที่ไม่มีป้ายกํากับอาจถูกลบ จํากัด หรือติดป้ายโดยทีมงานของเรา"Spark ads ซึ่งช่วยเพิ่มโพสต์แบบออร์แกนิก จะปฏิบัติตามแนวทางของชุมชน

Meta: Facebook และ Instagram

สําหรับโฆษณาเกี่ยวกับประเด็นสังคม การเลือกตั้ง หรือการเมือง นโยบายการเปิดเผยข้อมูล AI ของ Metaระบุว่าผู้ลงโฆษณา "ต้องเปิดเผยเมื่อโฆษณาเกี่ยวกับประเด็นสังคม การเลือกตั้ง หรือการเมืองใช้ AI เพื่อสร้างหรือแก้ไขภาพ วิดีโอ หรือเสียงที่สมจริงซึ่งแสดงให้เห็นว่า: บุคคลจริงพูดหรือทําสิ่งที่พวกเขาไม่ได้ทําเหตุการณ์ที่สมจริงและอ้างว่าไม่ใช่การบันทึกจริง"นอกจากนี้ยังเสริมว่า: "การเปิดเผยข้อมูลไม่จําเป็นสําหรับการใช้งาน AI ที่ไม่มีตัวตน (เช่น การปรับขนาด การปรับสี)"

สําหรับเนื้อหาออร์แกนิก หน้าช่วยเหลือของ Metaระบุว่า "อาจต้องการป้ายกํากับ AI เมื่อเนื้อหามีวิดีโอที่สมจริงหรือเสียงที่ฟังดูสมจริงซึ่งถูกสร้าง ดัดแปลง หรือเปลี่ยนแปลงด้วยเทคโนโลยีดิจิทัล รวมถึงด้วย AI ด้วยข้อกําหนดนี้ไม่ครอบคลุมถึงภาพ"

YouTube และ Google Ads

กฎของผู้สร้างของ YouTubeระบุว่า: "ผู้สร้างต้องเปิดเผยเนื้อหา GenAI ที่: ทําให้คนจริงดูเหมือนพูดหรือทําสิ่งที่พวกเขาไม่ได้ทําเปลี่ยนแปลงฟุตเทจของเหตุการณ์หรือสถานที่จริงสร้างฉากที่สมจริงซึ่งไม่ได้เกิดขึ้นจริงสร้างเพลงที่เป็นจุดสนใจหลักของวิดีโอ"คุณเปิดเผยผ่านการตั้งค่า "AI use" ใน YouTube Studio

นโยบายเนื้อหาทางการเมืองของ Google Ads ระบุว่า: "ผู้ลงโฆษณาต้องเปิดเผยโฆษณาเลือกตั้งทั้งหมดที่มีเนื้อหาสังเคราะห์หรือถูกดัดแปลงดิจิทัล โดยเลือกช่องทําเครื่องหมายในส่วน "เนื้อหาที่ถูกดัดแปลงหรือสังเคราะห์" ในการตั้งค่าแคมเปญของตน"

พระราชบัญญัติ AI ของสหภาพยุโรป มาตรา 50

มาตรา 50 ของพระราชบัญญัติ AI กําหนดหน้าที่สองประการผู้ให้บริการระบบ AI ต้องทําให้ผลลัพธ์ "ถูกทําเครื่องหมายในรูปแบบที่เครื่องอ่านได้และตรวจจับได้ว่าเป็นการสร้างหรือแก้ไขโดยมนุษย์"ผู้เผยแพร่ ซึ่งเป็นธุรกิจที่เผยแพร่เนื้อหา ต้องเปิดเผยดีปเฟค: "ผู้ติดตั้งระบบ AI ที่สร้างหรือปรับแต่งเนื้อหาภาพ เสียง หรือวิดีโอที่ถือเป็นดีปเฟค ต้องเปิดเผยว่าเนื้อหานั้นถูกสร้างหรือปรับแต่งอย่างเทียม" (พระราชบัญญัติ)การเปิดเผยต้องให้ "อย่างชัดเจนและแยกแยะได้อย่างช้าที่สุดในเวลาที่มีการโต้ตอบหรือการเปิดเผยครั้งแรก"

คําถามที่พบบ่อยใน มาตรา 50 ของคณะกรรมาธิการยุโรประบุว่า: "มาตรา 50 ของพระราชบัญญัติ AI มีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 2 สิงหาคม 2026" และระบุบริษัทโฆษณาเป็นตัวอย่างของผู้จัดทําโฆษณา

สหราชอาณาจักร

แนวทางของ ASA เกี่ยวกับ AI ในโฆษณา ระบุว่า: "ในสหราชอาณาจักรไม่มีข้อบังคับทางกฎหมายที่ครอบคลุมให้เปิดเผยการใช้ AI ในโฆษณา" และ "กฎที่มีอยู่ของเราใช้บังคับไม่ว่าจะสร้าง แก้ไข หรือกําหนดเป้าหมายเนื้อหาอย่างไร" หมายเหตุเกี่ยวกับดีปเฟค เตือนว่าหากการรับรองคนดังที่สร้างโดย AI ดูเหมือนจริงจนทําให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด แสดงว่ากําลังละเมิดรหัสนี้

รายงานของรัฐบาล เกี่ยวกับลิขสิทธิ์และ AI ระบุว่าในสหราชอาณาจักรไม่มีข้อผูกมัดให้เนื้อหาที่สร้างโดย AI ต้องติดฉลากแบรนด์ในสหราชอาณาจักรที่ขายสินค้าในสหภาพยุโรป หรือโฆษณา TikTok ยังคงเป็นไปตามกฎข้างต้น

ข้อมูลรับรองเนื้อหา (C2PA)

C2PA "ให้มาตรฐานทางเทคนิคแบบเปิดสําหรับผู้เผยแพร่ ผู้สร้าง และผู้บริโภคในการกําหนดต้นกําเนิดและการแก้ไขเนื้อหาดิจิทัลมันเรียกว่า Content Credentials"เป็นเครื่องหมายที่อ่านด้วยเครื่องได้ซึ่งสหภาพยุโรปคาดหวังจากผู้ให้บริการ

ขั้นตอนง่าย ๆ สําหรับโฆษณา AI

1. ถามคําถามเกี่ยวกับความสมจริง โฆษณาแสดงคนจริงพูดหรือทําสิ่งที่พวกเขาไม่ได้ทํา หรือเหตุการณ์ที่สมจริงแต่ไม่ได้เกิดขึ้น?ถ้าใช่ ให้ติดป้ายทุกที่
2. ใช้สวิตช์ของแพลตฟอร์ม ที่มีสวิตช์ (TikTokเป็นสวิตช์ AIGC, การตั้งค่าการใช้งาน AI ของ YouTube, Metaการเปิดเผยโฆษณาทางการเมืองและสังคม)
3. รักษาสายที่มองเห็นได้ สําหรับผู้ชมในสหภาพยุโรปตั้งแต่วันที่ 2 สิงหาคม 2026 เช่น "Made with AI"
4. อย่าปลอมรับรอง ห้ามลูกค้า คนดัง หรือรีวิวที่แต่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็น AI หรือไม่ก็ตาม

ภาพยนตร์ทุกเรื่องที่Reigniterสร้างจะมีประกาศที่สร้างโดย AI เป็นลายลักษณ์อักษรในข้อมูลไฟล์ของมัน ในทุกแผนราคา ดังนั้นแผ่นเสียงจึงเดินทางไปกับวิดีโอดูตัวอย่างจริงหรือเริ่มอ่านฟรี