¿Tienes que etiquetar los anuncios generados por IA? Meta, TikTok, YouTube, normas de la UE y del Reino Unido

Los anuncios de IA ahora son normales, y también lo son las normas para decirlo. Varían según la plataforma y el país, y la mayoría solo muerde cuando un anuncio parece real: una persona que nunca dijo la frase, o un evento que nunca ocurrió.

Este es un resumen de las normas oficiales tal y como estaban el 19 de octubre de 2026, citado de la propia página de cada plataforma o regulador. No es asesoramiento legal; consulta la página enlazada antes de una campaña, porque estas normas cambian con frecuencia.

Puntos clave

• TikTok: el contenido realista de IA en un anuncio debe divulgarse con la etiqueta AIGC o con tu propio aviso claro, o el anuncio será rechazado o restringido.
• Meta: es obligatorio la divulgación para anuncios políticos y sociales que muestren personas o eventos realistas de IA; los vídeos realistas de IA en publicaciones orgánicas pueden recibir la etiqueta de "información de IA".
• YouTube: los creadores deben revelar contenido sintético realista en YouTube Studio; Google Ads lo exige en los anuncios electorales.
• UE: desde el 2 de agosto de 2026, el contenido deepfake debe ser divulgado conforme al Artículo 50 de la Ley de IA.
• Reino Unido: no hay un requisito legal absoluto, pero un anuncio engañoso de IA sigue infringiendo el código CAP.

A simple vista

TikTok

La política de anuncios de TikToksobre contenido engañoso permite medios significativamente editados y contenido generado por IA "si se cumplen los siguientes requisitos: Aplica la etiqueta AIGC, o añadiendo un aviso claro, pie de foto, marca de agua o pegatina propia." Luego advierte: "Si identificamos contenido generado por IA que no ha sido divulgado, tu anuncio será rechazado o restringido." El interruptor en Ads Manager dice "Este anuncio contiene contenido generado por IA" (cómo añadir avisos).

Para las publicaciones orgánicas, las Directrices de la Comunidad de TikTokdicen: "exigimos a los creadores que etiqueten contenido generado por IA o editado significativamente que muestre escenas o personas de aspecto realista", y "El contenido sin etiquetar puede ser eliminado, restringido o etiquetado por nuestro equipo". Los anuncios de Spark, que potencian publicaciones orgánicas, siguen las Directrices de la Comunidad.

Meta: Facebook y Instagram

Para anuncios sobre temas sociales, elecciones o política, la política de divulgación de IA de Metaestablece que los anunciantes "deben seguir revelando cuando anuncios sobre temas sociales, elecciones o política usan IA para crear o editar imágenes, vídeos o audio realista que muestren: Una persona real diciendo o haciendo algo que no hizo. Un evento realista y alegado que no es una grabación verdadera." Añade: "La divulgación no es necesaria para usos inmateriales de IA (por ejemplo, redimensionamiento, corrección de color)."

Para contenido orgánico, la página de ayuda de Metadice que "puede requerir una etiqueta de IA cuando el contenido contiene vídeo fotorrealista o audio con sonido realista que ha sido creado, modificado o modificado digitalmente, incluyendo IA. Este requisito no se aplica a las imágenes."

YouTube y Google Ads

La regla de creadores de YouTubedice: "Los creadores deben revelar contenido de GenAI que: Hace que una persona real parezca decir o hacer algo que no hizo. Altera imágenes de un evento o lugar real. Genera una escena realista que en realidad no ocurrió. Crea música que es el foco principal del vídeo." Lo revelas con la opción de "uso de IA" en YouTube Studio.

La política de contenido político de Google Ads dice: "Los anunciantes deben divulgar todos los anuncios electorales que contengan contenido sintético o digitalmente modificado seleccionando la casilla de verificación en la sección "Contenido alterado o sintético" en la configuración de su campaña."

La Ley de IA de la UE, Artículo 50

El artículo 50 de la Ley de IA establece dos obligaciones. Los proveedores de sistemas de IA deben hacer salidas "marcadas en un formato legible por máquina y detectables como generadas o manipuladas artificialmente". Los implementadores, las empresas que publican el contenido, deben divulgar los deepfakes: "Los desplegadores de un sistema de IA que genere o manipule contenido de imagen, audio o vídeo que constituyan un deep fake, deberán revelar que el contenido ha sido generado o manipulado artificialmente" (la Ley). La divulgación debe darse "de manera clara y distinguible a más tardar en el momento de la primera interacción o exposición".

La sección de preguntas frecuentes del Artículo 50 de la Comisión Europea dice: "El artículo 50 de la Ley de IA se aplica a partir del 2 de agosto de 2026", y nombra a una empresa de publicidad como ejemplo de desplegador.

El Reino Unido

La guía de la ASA sobre IA en publicidad dice: "No existe un requisito legal general en el Reino Unido para revelar el uso de IA en anuncios", y "nuestras normas actuales se aplican independientemente de cómo se genere, edite o segmente el contenido." Su nota sobre deepfakes advierte que si un "respaldo" de celebridad generado por IA parece lo suficientemente real como para engañar a los consumidores, probablemente esté infringiendo el Código.

El informe gubernamental sobre derechos de autor e IA dice que no hay obligaciones en el Reino Unido para que el contenido generado por IA sea etiquetado. Una marca británica que venda en la UE, o que emita anuncios TikTok , sigue cumpliendo las normas mencionadas.

Credenciales de Contenido (C2PA)

C2PA "proporciona un estándar técnico abierto para que editores, creadores y consumidores establezcan el origen y las ediciones del contenido digital. Se llama Credenciales de Contenido". Es el tipo de marcado legible por máquina que la UE espera de los proveedores.

Una rutina sencilla para anuncios de IA

1. Haz la pregunta del realismo. ¿El anuncio muestra a una persona real diciendo o haciendo algo que no hizo, o un evento realista que no ocurrió? Si es así, etiquetalo en todas partes.
2. Utiliza el interruptor propio de la plataforma donde lo haya (interruptor AIGC deTikTok, configuración de uso de IA de YouTube, Metadivulgación para anuncios políticos y sociales).
3. Mantén una línea visible para el público de la UE a partir del 2 de agosto de 2026, como "Made with AI".
4. Nunca finjas un respaldo. Nada de clientes, celebridades o reseñas inventadas, ni IA ni no.

Cada película Reigniter hace lleva un aviso escrito generado por IA en la información de su archivo, en cada plan de precios, para que el registro viaje con el vídeo. Consulta ejemplos reales o empieza gratis.