AI 생성 광고에 라벨을 붙여야 하나요? Meta, TikTok, YouTube, EU 및 영국 규정

AI 광고는 이제 정상이고, 광고 표현에 관한 규칙도 마찬가지입니다. 플랫폼과 국가마다 다르며, 대부분은 광고가 진짜처럼 보일 때만 효과적입니다: 예를 들어, 한 번도 그 대사를 하지 않은 사람이나 일어나지 않은 사건이 있을 때입니다.

이 내용은 2026년 10월 19일 기준 공식 규칙의 요약으로, 각 플랫폼이나 규제 기관의 자체 페이지에서 인용한 것입니다. 법률 자문이 아닙니다; 캠페인 전에 링크된 페이지를 확인해 주세요. 이 규칙들은 자주 변경됩니다.

주요 요점

• TikTok: 광고 내 현실적인 AI 콘텐츠는 AIGC 라벨이나 본인의 명확한 면책 조항을 포함해 공개해야 하며, 그렇지 않으면 광고가 거부되거나 제한됩니다.
• Meta: 현실적인 AI 인물이나 사건을 보여주는 정치 및 사회 이슈 광고의 경우 공개가 필요합니다; 유기적 게시물에 현실적인 AI 영상은 "AI 정보" 라벨이 붙을 수 있습니다.
• YouTube: 창작자는 YouTube Studio에서 현실적인 합성 콘텐츠를 공개해야 합니다; Google Ads는 선거 광고에 이를 요구합니다.
• EU: 2026년 8월 2일부터 딥페이크 콘텐츠는 AI 법 제50조에 따라 공개되어야 합니다.
• 영국: 포괄적인 법적 의무는 없지만, 오해를 불러일으키는 AI 광고는 여전히 CAP 코드를 위반합니다.

한눈에

TikTok

TikTok의 오해의 소지가 있는 콘텐츠 광고 정책 은 "다음 요건을 충족할 경우 AIGC 라벨을 적용하거나, 명확한 면책 조항, 캡션, 워터마크 또는 스티커를 직접 추가하는 경우"를 대폭 편집한 미디어 및 AI 생성 콘텐츠를 허용합니다. 이어서 "공개되지 않은 AI 생성 콘텐츠를 식별하면, 귀하의 광고는 거부되거나 제한될 것입니다."라고 경고합니다. Ads Manager 의 전환은 "이 광고에는 AI 생성 콘텐츠가 포함되어 있습니다"(면책 조항 추가법)입니다.

유기적 게시물의 경우, TikTok의 커뮤니티 가이드라인 에는 "창작자들에게 현실감 있는 장면이나 인물을 보여주는 AI 생성 또는 크게 편집된 콘텐츠에 라벨을 붙일 것을 요구한다", 그리고 "라벨이 없는 콘텐츠는 삭제, 제한 또는 우리 팀에 의해 라벨링될 수 있다"고 명시되어 있습니다. 유기적 게시물을 홍보하는 Spark 광고는 커뮤니티 가이드라인을 준수합니다.

Meta: Facebook 그리고 Instagram

사회 문제, 선거 또는 정치 관련 광고의 경우, Meta의 AI 공개 정책 은 광고주가 "사회 이슈, 선거 또는 정치에 관한 광고가 AI를 사용해 사진처럼 사실적인 이미지, 동영상 또는 사실적인 오디오를 생성하거나 편집하는 경우에는 여전히 공개해야 합니다: 실제 사람이 하지 않은 말이나 행동을 묘사하는 경우. 실제 녹화가 아닌 현실적이고 주장되는 사건." 또한 "비물질적인 AI 사용(예: 크기 조정, 색상 보정)에 대해서는 공개가 필요하지 않다"고 덧붙이고 있습니다.

유기적 콘텐츠의 경우, Meta의 도움말 페이지 에는 "사진처럼 사실적인 영상이나 사실적인 음성이 포함되어 있으며, 디지털 생성, 수정 또는 변형된 콘텐츠(AI를 포함)가 포함된 경우 AI 라벨이 필요할 수 있습니다. 이 요건은 이미지에는 적용되지 않습니다."

YouTube 및 구글 광고

YouTube의 크리에이터 규칙 은 다음과 같습니다: "크리에이터는 다음과 같은 생성 AI 콘텐츠를 공개해야 합니다: 실제 사람이 하지 않은 말을 하거나 행동하는 것처럼 보이게 하는 콘텐츠. 실제 사건이나 장소의 영상을 변형하는 것. 실제로 일어나지 않은 현실적인 장면을 생성하는 것. 비디오의 주요 초점이 되는 음악을 생성하는 것." YouTube Studio의 "AI 사용" 설정으로 이를 공개합니다.

구글 광고의 정치 콘텐츠 정책 에는 "광고주는 캠페인 설정의 '조작된 또는 조작된 콘텐츠' 섹션에서 체크박스를 선택하여 합성 또는 디지털 조작된 모든 선거 광고를 공개해야 한다"고 명시되어 있습니다.

EU AI법 제50조

AI 법 제50조는 두 가지 의무를 규정합니다. AI 시스템 제공자는 "기계가 읽을 수 있는 형식으로 표시되고 인위적으로 생성되거나 조작된 것으로 감지 가능한" 출력물을 만들어야 합니다. 배포자, 즉 콘텐츠를 게시하는 기업은 딥페이크를 공개해야 합니다: "딥페이크에 해당하는 이미지, 오디오 또는 비디오 콘텐츠를 생성하거나 조작하는 AI 시스템 배포자는 해당 콘텐츠가 인위적으로 생성되거나 조작되었음을 공개해야 한다"(법). 공개는 "최소한 첫 상호작용 또는 노출 시점에 명확하고 구별될 수 있는 방식으로 제공되어야 합니다."

유럽연합 집행위원회의 제50조 FAQ 에는 "AI 법 제50조가 2026년 8월 2일부터 적용된다"고 명시되어 있으며, 광고 회사를 배포업체의 예로 지목하고 있습니다.

영국

ASA의 광고 내 AI 지침 은 "영국에는 광고에서 AI 사용을 공개해야 한다는 포괄적인 법적 의무가 없다"고 명시하며, "기존 규칙은 콘텐츠 생성, 편집, 타겟팅 방식과 관계없이 적용된다"고 합니다. 딥페이크에 관한 안내 는 AI가 생성한 유명인 "추천"이 소비자를 오도할 만큼 진짜처럼 보인다면 코드 위반일 가능성이 높다고 경고합니다.

정부의 저작권 및 AI 보고서 에 따르면 영국에서는 AI 생성 콘텐츠에 라벨링을 붙일 의무가 없다. 영국 브랜드가 EU에 판매하거나 TikTok 광고를 내는 것은 여전히 위 규정을 충족한다.

콘텐츠 자격 증명 (C2PA)

C2PA "출판사, 창작자, 소비자가 디지털 콘텐츠의 출처와 편집을 확립할 수 있도록 개방형 기술 표준을 제공합니다. 이를 콘텐츠 자격증명(Content Credentials)이라고 부릅니다." 이는 EU가 제공자에게 기대하는 기계 판독 가능한 표시 방식입니다.

AI 광고를 위한 간단한 루틴

1. 현실성에 대한 질문을 해보세요. 광고에 실제 사람이 하지 않은 말이나 행동을 보여주나요, 아니면 실제로 일어나지 않은 현실적인 사건을 보여주나요? 그렇다면 모든 곳에 라벨을 붙이세요.
2. 플랫폼 자체 스위치가 있는 곳은 활용하세요(TikTok의 AIGC 토글, YouTube의 AI 사용 설정, Meta의 정치 및 사회 이슈 광고 공개).
3. 2026년 8월 2일부터 EU 시청자를 위해 "Made with AI"와 같은 표시줄을 유지하세요.
4. 절대 추천을 가짜로 하지 마세요. 가짜 고객, 유명인, 리뷰, AI든 아니든 절대 안 됩니다.

Reigniter 가 만드는 모든 영화는 모든 가격 계획에 AI 생성 공지가 파일 정보에 포함되어 있어 기록이 영상과 함께 이동합니다. 실제 예시를 보거나 무료로 시작하세요.