Moet je AI-gegenereerde advertenties labelen? Meta, TikTok, YouTube, EU- en Britse regels

AI-advertenties zijn nu normaal, en dat geldt ook voor de regels om dat te zeggen. Ze verschillen per platform en per land, en de meeste bijten alleen als een advertentie er echt uitziet: iemand die de zin nooit heeft gezegd, of een gebeurtenis die nooit heeft plaatsgevonden.

Dit is een samenvatting van de officiële regels zoals ze op 19 oktober 2026 waren, geciteerd van de eigen pagina van elk platform of toezichthouder. Het is geen juridisch advies; bekijk de gelinkte pagina vóór een campagne, want deze regels veranderen vaak.

Belangrijkste inzichten

• TikTok: realistische AI-inhoud in een advertentie moet worden vermeld met het AIGC-label of je eigen duidelijke disclaimer, anders wordt de advertentie afgewezen of beperkt.
• Meta: openbaarmaking is vereist voor politieke en sociale advertenties die realistische AI-personen of -evenementen tonen; realistische AI-video's in organische berichten kunnen het label "AI-informatie" krijgen.
• YouTube: makers moeten realistische synthetische inhoud in YouTube Studio bekendmaken; Google Ads vereist dit bij verkiezingsadvertenties.
• EU: vanaf 2 augustus 2026 moet deepfake-inhoud worden bekendgemaakt onder artikel 50 van de AI-wet.
• VK: geen algemene wettelijke verplichting, maar een misleidende AI-advertentie overtreedt nog steeds de CAP-code.

In één oogopslag

TikTok

Het advertentiebeleid van TikTokover misleidende inhoud staat aanzienlijk bewerkte media en AI-gegenereerde content toe "als aan de volgende vereisten wordt voldaan: Plak het AIGC-label toe, of voeg een duidelijke disclaimer, bijschrift, watermerk of sticker van je eigen toe te voegen." Vervolgens waarschuwt het: "Als we AI-gegenereerde content identificeren die niet is vrijgegeven, zal je advertentie worden afgewezen of beperkt." De overstap in Ads Manager luidt: "Deze advertentie bevat AI-gegenereerde content" (hoe voeg je disclaimers toe).

Voor organische berichten zeggen de Communityrichtlijnen van TikTok: "we eisen dat makers AI-gegenereerde of aanzienlijk bewerkte content labelen die realistisch uitziende scènes of mensen tonen", en "Ongelabelde content kan door ons team worden verwijderd, beperkt of gelabeld". Spark-advertenties, die organische berichten versterken, volgen de Communityrichtlijnen.

Meta: Facebook en Instagram

Voor advertenties over sociale kwesties, verkiezingen of politiek zegt het AI-openbaarmakingsbeleid van Metadat adverteerders "nog steeds moeten melden wanneer advertenties over sociale kwesties, verkiezingen of politiek AI gebruiken om fotorealistische beelden, video's of realistische audio te creëren of te bewerken die: een echt persoon iets zegt of doet wat hij niet deed. Een realistische, vermeende gebeurtenis die geen echte opname is." Er wordt toegevoegd: "Openbaarmaking is niet vereist voor onbelangrijke AI-toepassingen (bijv. het aanpassen van de grootte, kleurcorrectie)."

Voor organische inhoud zegt de helppagina van Metadat "een AI-label vereist kan zijn wanneer inhoud fotorealistische video of realistisch klinkende audio bevat die digitaal is gemaakt, aangepast of aangepast, inclusief met AI. Deze eis geldt niet voor afbeeldingen."

YouTube en Google Ads

De maker regel van YouTubezegt: "Makers moeten GenAI-inhoud bekendmaken die: Een echt persoon doet lijken alsof hij iets zegt of doet wat hij niet heeft gedaan. Beelden van een echte gebeurtenis of plaats verandert. Een realistische scène genereert die niet daadwerkelijk heeft plaatsgevonden. Maakt muziek die de hoofdfocus van de video is." Je maakt dit bekend met de instelling "AI gebruiken" in YouTube Studio.

Het beleid voor politieke inhoud van Google Ads stelt: "Adverteerders moeten alle verkiezingsadvertenties die synthetische of digitaal gewijzigde inhoud bevatten bekendmaken door het selectievakje in de sectie "Gewijzigde of synthetische inhoud" in hun campagne-instellingen aan te vinken."

De EU AI-wet, Artikel 50

Artikel 50 van de AI-wet stelt twee taken vast. Aanbieders van AI-systemen moeten output maken "gemarkeerd in een machinaal leesbaar formaat en detecteerbaar als kunstmatig gegenereerd of gemanipuleerd". Deployers, de bedrijven die de inhoud publiceren, moeten deepfakes openbaarmaken: "Gebruikers van een AI-systeem dat beeld-, audio- of video-inhoud genereert of manipuleert en een deepfake vormt, moeten bekendmaken dat de inhoud kunstmatig is gegenereerd of gemanipuleerd" (de wet). De openbaarmaking moet "op een duidelijke en herkenbare wijze worden gegeven, uiterlijk op het moment van de eerste interactie of blootstelling".

De FAQ van Artikel 50 van de Europese Commissie stelt: "Artikel 50 van de AI-wet is van toepassing vanaf 2 augustus 2026", en noemt een reclamebureau als voorbeeld van een deployer.

Het Verenigd Koninkrijk

De richtlijnen van de ASA over AI in reclame zeggen: "Er is in het VK geen algemene wettelijke verplichting om het gebruik van AI in advertenties te melden", en "onze huidige regels gelden ongeacht hoe content wordt gegenereerd, bewerkt of gericht." De opmerking over deepfakes waarschuwt dat als een door AI gegenereerde beroemdheids-"endorsement" er echt genoeg uitziet om consumenten te misleiden, het waarschijnlijk de Code overtreedt.

Het overheidsrapport over auteursrecht en AI stelt dat er in het VK geen verplichtingen zijn voor AI-gegenereerde content om te labelen. Een Brits merk dat in de EU verkoopt of TikTok advertenties gebruikt, voldoet nog steeds aan bovenstaande regels.

Inhoudelijke Credentials (C2PA)

C2PA "biedt een open technische standaard voor uitgevers, makers en consumenten om de oorsprong en bewerkingen van digitale inhoud vast te stellen. Het heet Content Credentials". Het is het machinaal leesbare soort markering dat de EU van aanbieders verwacht.

Een eenvoudige routine voor AI-advertenties

1. Stel de realismevraag. Toont de advertentie een echt persoon die iets zegt of doet wat hij niet deed, of een realistische gebeurtenis die niet is gebeurd? Zo ja, label het dan overal.
2. Gebruik de eigen schakelaar van het platform waar die aanwezig is (TikTok's AIGC-schakelaar, YouTube's AI-gebruiksinstelling, Meta's disclosure voor politieke en sociale advertenties).
3. Houd vanaf 2 augustus 2026 een zichtbare lijn voor EU-publieken, zoals "Gemaakt met AI".
4. Nooit een aanbeveling faken. Geen verzonnen klanten, beroemdheden of recensies, AI of niet.

Elke film dieReigniter maakt bevat een geschreven AI-gegenereerde kennisgeving in zijn bestandinformatie, bij elk prijsplan, zodat het record met de video meegaat. Bekijk echte voorbeelden of begin gratis.