Muss man KI-generierte Werbung kennzeichnen? Meta, TikTok, YouTube, EU- und UK-Regeln

KI-Werbung ist jetzt normal, ebenso wie die Regeln, das auszusprechen. Sie unterscheiden sich je nach Plattform und Land, und die meisten beißen nur, wenn eine Werbung echt aussieht: eine Person, die die Zeile nie gesagt hat, oder ein Ereignis, das nie stattgefunden hat.

Dies ist eine Zusammenfassung der offiziellen Regeln, wie sie am 19. Oktober 2026 standen, zitiert auf der eigenen Seite jeder Plattform oder Regulierer. Es handelt sich nicht um Rechtsberatung; überprüfen Sie die verlinkte Seite vor einer Kampagne, da sich diese Regeln häufig ändern.

Wichtige Erkenntnisse

• TikTok: Realistische KI-Inhalte in einer Anzeige müssen mit dem AIGC-Label oder Ihrem eigenen klaren Haftungsausschluss offengelegt werden, sonst wird die Anzeige abgelehnt oder eingeschränkt.
• Meta: Offenlegung ist für politische und gesellschaftliche Werbeanzeigen, die realistische KI-Personen oder -Ereignisse zeigen, erforderlich; realistische KI-Videos in organischen Beiträgen können ein "KI-Info"-Label erhalten.
• YouTube: Ersteller müssen realistische synthetische Inhalte in YouTube Studio offenlegen; Google Ads verlangt dies bei Wahlanzeigen.
• EU: Ab dem 2. August 2026 müssen Deepfake-Inhalte gemäß Artikel 50 des KI-Gesetzes offengelegt werden.
• Großbritannien: Keine pauschale gesetzliche Anforderung, aber eine irreführende KI-Werbung verstößt trotzdem gegen den CAP-Code.

Auf einen Blick

TikTok

Die Werbepolitik von TikTokbezüglich irreführender Inhalte erlaubt stark bearbeitete Medien und KI-generierte Inhalte "wenn folgende Anforderungen erfüllt sind: Verwenden Sie das AIGC-Etikett oder fügen Sie einen klaren Haftungsausschluss, eine Bildunterschrift, ein Wasserzeichen oder einen eigenen Aufkleber hinzu." Anschließend wird gewarnt: "Wenn wir KI-generierte Inhalte identifizieren, die nicht offengelegt wurden, wird Ihre Anzeige abgelehnt oder eingeschränkt." Der Wechsel in Ads Manager lautet: "Diese Anzeige enthält KI-generierte Inhalte" (wie man Haftungsausschlüsse hinzufügt).

Für organische Beiträge besagen TikTok Community-Richtlinien : "Wir verlangen von Erstellern, KI-generierte oder stark bearbeitete Inhalte zu kennzeichnen, die realistisch aussehende Szenen oder Personen zeigen", und "Unbeschriftete Inhalte können von unserem Team entfernt, eingeschränkt oder gekennzeichnet werden". Spark-Anzeigen, die organische Beiträge fördern, folgen den Community-Richtlinien.

Meta: Facebook und Instagram

Für Werbung zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik besagt die KI-Offenlegungsrichtlinie von Meta, dass Werbetreibende "weiterhin offenlegen müssen, wann Anzeigen zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik KI verwenden, um fotorealistische Bilder, Videos oder realistische Audiodateien zu erstellen oder zu bearbeiten, die zeigen: Eine reale Person, die etwas sagt oder tut, was sie nicht getan hat. Ein realistisches, angebliches Ereignis, das keine echte Aufnahme ist." Es fügt hinzu: "Eine Offenlegung ist für immaterielle KI-Anwendungen (z. B. Größenänderung, Farbkorrektur) nicht erforderlich."

Für organische Inhalte heißt auf der Hilfeseite von Meta, dass "ein KI-Label erforderlich ist, wenn Inhalte fotorealistisches Video oder realistisch klingende Audiodateien enthalten, die digital erstellt, modifiziert oder verändert wurden, einschließlich KI. Diese Anforderung gilt nicht für Bilder."

YouTube und Google Ads

Die Creator-Regel von YouTubebesagt: "Ersteller müssen GenAI-Inhalte offenlegen, die: Eine reale Person so erscheinen lässt, als würde sie etwas sagen oder tun, was sie nicht getan hat. Aufnahmen eines realen Ereignisses oder Ortes verändern. Eine realistische Szene erzeugt, die gar nicht stattgefunden hat. Musik erzeugt, die im Mittelpunkt des Videos steht." Du teilst sie mit der Einstellung "KI verwenden" in YouTube Studio an.

Die politische Inhaltsrichtlinie von Google Ads besagt: "Werbetreibende müssen alle Wahlanzeigen, die synthetische oder digital veränderte Inhalte enthalten, offenlegen, indem sie das Kontrollkästchen im Bereich "Veränderte oder synthetische Inhalte" in ihren Wahlkampfeinstellungen anklicken."

Das EU-KI-Gesetz, Artikel 50

Artikel 50 des KI-Gesetzes legt zwei Pflichten fest. Anbieter von KI-Systemen müssen Ausgaben "in einem maschinenlesbaren Format markiert und als künstlich erzeugt oder manipuliert nachweisbar" machen. Implementierer, also Unternehmen, die die Inhalte veröffentlichen, müssen Deepfakes offenlegen: "Nutzer eines KI-Systems, das Bild-, Audio- oder Videoinhalte erzeugt oder manipuliert, die als Deepfake gelten, sollen offenlegen, dass der Inhalt künstlich erzeugt oder manipuliert wurde" (das Gesetz). Die Offenlegung muss "in klarer und unterscheidbarer Weise spätestens zum Zeitpunkt der ersten Interaktion oder Offenlegung" erfolgen.

Die FAQ Artikel 50 der Europäischen Kommission lautet: "Artikel 50 des KI-Gesetzes gilt ab dem 2. August 2026" und nennt ein Werbeunternehmen als Beispiel für einen Nutzer.

Das Vereinigte Königreich

Die Leitlinien der ASA zu KI in der Werbung besagen: "Es gibt keine pauschale gesetzliche Verpflichtung im Vereinigten Königreich, die Nutzung von KI in Werbung offenzulegen", und "unsere bestehenden Regeln gelten unabhängig davon, wie Inhalte generiert, bearbeitet oder gezielt werden." Die Anmerkung zu Deepfakes warnt, dass, wenn eine KI-generierte Promi-"Empfehlung" realistisch genug aussieht, um Verbraucher in die Irre zu führen, sie wahrscheinlich gegen den Code verstößt.

Der Regierungsbericht zu Urheberrecht und KI besagt, dass es im Vereinigten Königreich keine Verpflichtungen gibt, KI-generierte Inhalte zu kennzeichnen. Eine britische Marke, die in die EU verkauft oder Werbung TikTok , erfüllt dennoch die oben genannten Regeln.

Inhaltsreferenzen (C2PA)

C2PA "bietet einen offenen technischen Standard für Verlage, Schöpfer und Verbraucher, um den Ursprung und die Bearbeitungen digitaler Inhalte festzustellen. Es heißt Content Credentials". Es handelt sich um die maschinenlesbare Art der Markierung, die die EU von Anbietern erwartet.

Eine einfache Routine für KI-Werbung

1. Stelle die Realismus-Frage. Zeigt die Werbung eine echte Person, die etwas sagt oder tut, das sie nicht getan hat, oder ein realistisches Ereignis, das nicht passiert ist? Wenn ja, beschrifte es überall.
2. Nutzen Sie den eigenen Schalter der Plattform , an dem es einen gibt (TikTokAIGC-Schalter, YouTubeKI-Nutzungseinstellung MetaOffenlegung für politische und gesellschaftliche Werbeanzeigen).
3. Halte ab dem 2. August 2026 eine sichtbare Zeile für EU-Zielgruppen, zum Beispiel "Made with AI".
4. Fälsche niemals eine Empfehlung. Keine erfundenen Kunden, Prominenten oder Bewertungen, KI hin oder her.

Jeder Film, denReignitermacht, enthält in seinen Dateiinformationen eine schriftliche, KI-generierte Benachrichtigung zu jedem Preisplan, sodass der Nachweis mit dem Video übergeht. Sehen Sie sich echte Beispiele an oder starten Sie kostenlos.