Bạn có phải gắn nhãn quảng cáo do AI tạo ra không? Meta, TikTok, YouTube, EU và UK

Quảng cáo AI giờ đây đã trở nên bình thường, và các quy tắc về việc nói điều đó cũng vậy. Chúng khác nhau tùy theo nền tảng và quốc gia, và hầu hết chỉ gây chú ý khi quảng cáo trông thật: một người chưa từng nói câu đó, hoặc một sự kiện chưa từng xảy ra.

Đây là tóm tắt các quy định chính thức như hiện tại vào ngày 19 tháng 10 năm 2026, được trích dẫn từ trang riêng của từng nền tảng hoặc cơ quan quản lý. Đây không phải là lời khuyên pháp lý; hãy kiểm tra trang liên kết trước khi bắt đầu chiến dịch, vì các quy định này thay đổi thường xuyên.

Những điểm chính rút ra

• TikTok: nội dung AI thực tế trong quảng cáo phải được công bố kèm nhãn AIGC hoặc tuyên bố từ chối trách nhiệm rõ ràng của bạn, nếu không quảng cáo sẽ bị từ chối hoặc hạn chế.
• Meta: công bố là bắt buộc đối với quảng cáo chính trị và xã hội có hình ảnh người hoặc sự kiện AI thực tế; video AI thực tế trong các bài đăng tự nhiên có thể được gắn nhãn "thông tin AI".
• YouTube: người sáng tạo phải tiết lộ nội dung tổng hợp thực tế trong YouTube Studio; Google Ads yêu cầu nội dung này trên quảng cáo bầu cử.
• EU: từ ngày 2 tháng 8 năm 2026, nội dung deepfake phải được tiết lộ theo Điều 50 của Đạo luật AI.
• Vương quốc Anh: không có yêu cầu pháp lý chung chung, nhưng một quảng cáo AI gây hiểu lầm vẫn vi phạm Bộ Quy tắc CAP.

Tóm tắt nhanh

TikTok

Chính sách quảng cáo của TikTokvề nội dung gây hiểu lầm cho phép các phương tiện truyền thông chỉnh sửa đáng kể và nội dung do AI tạo ra "nếu đáp ứng các yêu cầu sau: Áp dụng nhãn AIGC, hoặc bằng cách thêm một tuyên bố miễn trừ trách nhiệm, chú thích, watermark hoặc nhãn dán rõ ràng của riêng bạn." Sau đó, nó cảnh báo: "Nếu chúng tôi phát hiện nội dung do AI tạo ra chưa được tiết lộ, quảng cáo của bạn sẽ bị từ chối hoặc hạn chế." Chuyển đổi trong Ads Manager có nội dung "Quảng cáo này chứa nội dung do AI tạo ra" (cách thêm tuyên bố từ chối trách nhiệm).

Đối với bài đăng tự nhiên, Hướng dẫn Cộng đồng của TikTokquy định: "chúng tôi yêu cầu người sáng tạo phải gắn nhãn nội dung do AI tạo ra hoặc chỉnh sửa đáng kể cho thấy các cảnh hoặc con người trông thực tế", và "Nội dung không gắn nhãn có thể bị xóa, hạn chế hoặc gắn nhãn bởi đội ngũ của chúng tôi". Spark ads, giúp tăng cường bài đăng tự nhiên, tuân thủ Nguyên tắc Cộng đồng.

Meta: Facebook và Instagram

Đối với quảng cáo về các vấn đề xã hội, bầu cử hoặc chính trị, chính sách công bố AI của Metaquy định rằng các nhà quảng cáo "vẫn phải tiết lộ khi các quảng cáo về các vấn đề xã hội, bầu cử hoặc chính trị sử dụng AI để tạo hoặc chỉnh sửa hình ảnh, video hoặc âm thanh chân thực mô tả: Một người thật nói hoặc làm điều gì đó mà họ không làm. Một sự kiện thực tế, được cho là không phải là bản ghi âm thực tế." Nó bổ sung: "Không bắt buộc phải tiết lộ cho các mục đích AI phi vật chất (ví dụ: thay đổi kích thước, chỉnh màu)."

Đối với nội dung hữu cơ, trang trợ giúp của Metanói rằng "có thể yêu cầu nhãn AI khi nội dung có video chân thực hoặc âm thanh nghe như thật, được tạo, chỉnh sửa hoặc chỉnh sửa kỹ thuật số, kể cả bằng AI. Yêu cầu này không áp dụng cho hình ảnh."

YouTube và Google Ads

Quy tắc của YouTubedành cho người sáng tạo nói: "Người sáng tạo phải tiết lộ nội dung GenAI mà: Làm cho một người thật xuất hiện như nói hoặc làm điều họ không làm. Thay đổi đoạn phim của một sự kiện hoặc địa điểm thật. Tạo ra một cảnh thực tế mà thực tế không xảy ra. Tạo ra âm nhạc là trọng tâm chính của video." Bạn tiết lộ điều này qua cài đặt "AI use" trong YouTube Studio.

Chính sách nội dung chính trị của Google Ads quy định: "Các nhà quảng cáo phải công khai tất cả quảng cáo bầu cử có chứa nội dung tổng hợp hoặc kỹ thuật số bằng cách chọn hộp kiểm trong phần "Nội dung bị thay đổi hoặc tổng hợp" trong cài đặt chiến dịch của họ."

Luật AI của EU, Điều 50

Điều 50 của Đạo luật AI quy định hai nhiệm vụ. Các nhà cung cấp hệ thống AI phải làm cho các đầu ra "được đánh dấu ở định dạng có thể đọc bằng máy và có thể phát hiện là được tạo ra hoặc thao túng nhân tạo". Những người triển khai, tức là các doanh nghiệp công bố nội dung, phải công bố deepfake: "Những người triển khai hệ thống AI tạo ra hoặc thao túng nội dung hình ảnh, âm thanh hoặc video cấu thành deep fake, phải tiết lộ rằng nội dung đó đã được tạo ra hoặc thao túng một cách nhân tạo" (Đạo luật). Việc tiết lộ phải được cung cấp "một cách rõ ràng và dễ phân biệt muộn nhất vào thời điểm tương tác hoặc tiếp xúc đầu tiên".

Câu hỏi thường gặp Điều 50 của Ủy ban Châu Âu ghi: "Điều 50 của Đạo luật AI có hiệu lực từ ngày 2 tháng 8 năm 2026", và nêu tên một công ty quảng cáo làm ví dụ về nhà triển khai.

Vương quốc Anh

Hướng dẫn của ASA về AI trong quảng cáo cho biết: "Không có quy định pháp lý chung nào ở Vương quốc Anh phải công khai việc sử dụng AI trong quảng cáo", và "các quy định hiện hành của chúng tôi áp dụng bất kể nội dung được tạo ra, chỉnh sửa hay nhắm mục tiêu như thế nào." Ghi chú của họ về deepfake cảnh báo rằng nếu một "sự ủng hộ" do AI tạo ra trông đủ thật để gây hiểu lầm cho người tiêu dùng, thì rất có thể nó đang vi phạm Bộ Quy tắc.

Báo cáo của chính phủ về bản quyền và AI cho biết ở Anh không có nghĩa vụ nào phải gắn nhãn nội dung do AI tạo ra. Một thương hiệu Anh bán vào EU hoặc chạy quảng cáo TikTok vẫn đáp ứng các quy định trên.

Thông tin xác thực nội dung (C2PA)

C2PA "cung cấp một tiêu chuẩn kỹ thuật mở cho các nhà xuất bản, người sáng tạo và người tiêu dùng để xác định nguồn gốc và các chỉnh sửa của nội dung kỹ thuật số. Nó được gọi là Thông tin xác thực nội dung". Đây là loại dấu hiệu có thể đọc được bằng máy mà EU mong đợi từ các nhà cung cấp.

Một quy trình đơn giản cho quảng cáo AI

1. Hỏi câu hỏi về tính thực tế. Quảng cáo có cho thấy một người thật nói hoặc làm điều gì đó mà họ không làm, hoặc một sự kiện thực tế không xảy ra? Nếu có, hãy dán nhãn khắp nơi.
2. Hãy sử dụng công tắc riêng của nền tảng nếu có công tắc đó (TikTokcông tắc AIGC của YouTube, cài đặt sử dụng AI Metacông bố quảng cáo chính trị và xã hội).
3. Giữ dòng hiển thị cho khán giả EU từ ngày 2 tháng 8 năm 2026, ví dụ như "Made with AI".
4. Không bao giờ giả mạo một sự ủng hộ. Không được giả tạo khách hàng, người nổi tiếng hay các đánh giá, dù là AI hay không.

Mỗi bộ phim Reigniter sản xuất đều có thông báo viết bằng AI trong thông tin hồ sơ, trên mọi gói giá, nên bản ghi sẽ đi cùng video. Xem ví dụ thực tế hoặc bắt đầu miễn phí.