Czy musisz oznaczać reklamy generowane przez AI? Meta, TikTok, YouTube, unijne i brytyjskie przepisy

Reklamy AI są teraz normalne, podobnie jak zasady dotyczące ich zgłaszania. Różnią się w zależności od platformy i kraju, a większość z nich gryzie tylko wtedy, gdy reklama wygląda na prawdziwą: osoba, która nigdy nie powiedziała tej kwestii, albo wydarzenie, które nigdy się nie wydarzyło.

To jest podsumowanie oficjalnych zasad obowiązujących 19 października 2026 roku, cytowane na stronach każdej platformy lub regulatora. To nie jest porada prawna; sprawdź stronę powiązaną przed kampanią, ponieważ zasady te często się zmieniają.

Kluczowe wnioski

• TikTok: realistyczna zawartość AI w reklamie musi być ujawniona z etykietą AIGC lub własnym wyraźnym zastrzeżeniem, w przeciwnym razie reklama zostanie odrzucona lub objęta ograniczeniami.
• Meta: ujawnienie jest wymagane dla reklam politycznych i społecznych, które pokazują realistycznych postacie lub wydarzenia AI; realistyczne wideo AI w organicznych postach może otrzymać etykietę "AI info".
• YouTube: twórcy muszą ujawniać realistyczne treści syntetyczne w YouTube Studio; Google Ads wymaga tego w reklamach wyborczych.
• UE: od 2 sierpnia 2026 roku treści deepfake muszą być ujawniane na mocy artykułu 50 ustawy o AI.
• Wielka Brytania: brak ogólnego wymogu prawnego, ale wprowadzająca w błąd reklama AI i tak łamie Kodeks CAP.

Na pierwszy rzut oka

TikTok

Polityka reklamowa TikTokdotycząca wprowadzających w błąd treści pozwala na znaczącą edycję mediów i treści generowanych przez AI "jeśli spełnione są następujące wymagania: Należy nałożyć etykietę AIGC lub dodać wyraźne zastrzeżenie, podpis, znak wodny lub naklejkę własną." Następnie ostrzega: "Jeśli zidentyfikujemy treści generowane przez AI, które nie zostały ujawnione, Twoja reklama zostanie odrzucona lub objęta ograniczeniem." Zmiana w Ads Manager brzmi "Ta reklama zawiera treści generowane przez AI" (jak dodać zastrzeżenia).

W przypadku organicznych postów Wytyczne społeczności TikTokmówią: "wymagamy od twórców oznaczania treści generowanych przez AI lub znacząco edytowanych, które pokazują realistycznie wyglądające sceny lub osoby" oraz "Nieoznaczone treści mogą być usuwane, ograniczane lub oznaczone przez nasz zespół". Reklamy Spark, które wspierają organiczne posty, przestrzegają Wytycznych Społeczności.

Meta: Facebook i Instagram

W przypadku reklam dotyczących kwestii społecznych, wyborów lub polityki polityka AI Metamówi, że reklamodawcy "muszą nadal ujawniać, gdy reklamy dotyczące kwestii społecznych, wyborów lub polityki wykorzystują AI do tworzenia lub edycji fotorealistycznych obrazów, filmów lub realistycznych dźwięków, które przedstawiają: Prawdziwą osobę mówiącą lub robiącą coś, czego nie zrobiła. Realistyczne, rzekome zdarzenie, które nie jest prawdziwym nagraniem." Dodaje: "Ujawnienie nie jest wymagane przy niematerialnych zastosowaniach AI (np. zmiana rozmiaru, korekcja kolorów)."

W przypadku treści organicznych strona pomocy Metamówi, że "może wymagać etykiety AI, gdy treść zawiera fotorealistyczne wideo lub dźwięk o realistycznym brzmieniu, który został cyfrowo stworzony, zmodyfikowany lub zmieniony, w tym z użyciem AI. Ten wymóg nie dotyczy obrazów."

YouTube i Google Ads

Zasada twórców YouTubemówi: "Twórcy muszą ujawnić treści GenAI, które: sprawiają, że prawdziwa osoba wydaje się mówić lub robić coś, czego nie zrobiła. Zmieniają materiał z prawdziwego wydarzenia lub miejsca. Generują realistyczną scenę, która faktycznie się nie wydarzyła. Tworzą muzykę, która jest głównym tematem filmu." Ujawniasz to za pomocą ustawienia "AI użyć" w YouTube Studio.

Polityka dotycząca treści politycznej Google Ads mówi: "Reklamodawcy muszą ujawnić wszystkie reklamy wyborcze zawierające treści syntetyczne lub cyfrowo zmienione, zaznaczając pole wyboru w sekcji "Zmienione lub syntetyczne treści" w ustawieniach kampanii."

Ustawa o sztucznej inteligencji UE, artykuł 50

Artykuł 50 ustawy o AI nakłada dwa obowiązki. Dostawcy systemów AI muszą dostarczać wyniki "oznaczone w formacie czytelnym maszynowo i wykrywalne jako sztucznie wygenerowane lub zmanipulowane". Wdrażacze, czyli firmy publikujące treści, muszą ujawniać deepfake'i: "Wdrażający system AI, który generuje lub manipuluje obrazami, dźwiękami lub treściami wideo stanowiącymi deepfake, muszą ujawnić, że treść została sztucznie wygenerowana lub zmanipulowana" (Ustawa). Ujawnienie musi być przekazane "w sposób jasny i rozpoznawalny najpóźniej w momencie pierwszej interakcji lub ujawnienia".

FAQ Komisji Europejskiej na podstawie artykułu 50 mówi: "Artykuł 50 ustawy o AI obowiązuje od 2 sierpnia 2026 r.", i jako przykład wdroża firmę reklamową.

Wielka Brytania

Wytyczne ASA dotyczące AI w reklamie mówią: "W Wielkiej Brytanii nie ma ogólnego wymogu prawnego ujawniania użycia AI w reklamach" oraz "nasze obecne zasady obowiązują niezależnie od tego, jak treści są generowane, edytowane lub kierowane." Notatka na temat deepfake'ów ostrzega, że jeśli "rekomendacja" celebryty generowana przez AI wygląda na wystarczająco realistyczną, by wprowadzać konsumentów w błąd, prawdopodobnie narusza Kodeks.

Rządowy raport dotyczący praw autorskich i AI mówi, że w Wielkiej Brytanii nie ma obowiązków dotyczących oznaczania treści generowanych przez AI. Marka z Wielkiej Brytanii sprzedająca na terenie UE lub emitująca TikTok reklam nadal spełnia powyższe zasady.

Dane Content Credentials (C2PA)

C2PA "zapewnia otwarty standard techniczny dla wydawców, twórców i konsumentów do ustalenia pochodzenia i edycji treści cyfrowych. Nazywa się Content Credentials". To maszynowo czytelny rodzaj oznaczenia, którego UE oczekuje od dostawców.

Prosta rutyna dla reklam AI

1. Zadaj pytanie o realizm. Czy reklama pokazuje prawdziwą osobę mówiącą lub robiącą coś, czego nie zrobiła, albo realistyczne zdarzenie, które się nie wydarzyło? Jeśli tak, oznacz to wszędzie.
2. Użyj przełącznika platformy , gdzie jest jeden (TikTokprzełącznik AIGC, YouTubeustawienie AI Metaujawnianie reklam politycznych i społecznych).
3. Od 2 sierpnia 2026 roku utrzymuj widoczną linię dla odbiorców UE, na przykład "Made with AI".
4. Nigdy nie udawaj rekomendacji. Żadnych wymyślonych klientów, celebrytów ani recenzji, AI czy nie.

Każdy film, który Reigniter tworzy, zawiera pisemne zawiadomienie generowane przez AI w informacjach o swoim pliku i na każdym planie cenowym, dzięki czemu dokument podróżuje razem z filmem. Zobacz prawdziwe przykłady lub zacznij za darmo.