Faut-il absolument étiqueter les publicités générées par l’IA ? Meta, TikTok, YouTube, règles de l’UE et du Royaume-Uni

Les publicités IA sont désormais normales, tout comme les règles concernant ce mot. Elles varient selon la plateforme et le pays, et la plupart ne mordent que lorsqu’une publicité semble réelle : une personne qui n’a jamais prononcé la phrase, ou un événement qui n’a jamais eu lieu.

Voici un résumé des règles officielles telles qu’elles étaient en vigueur le 19 octobre 2026, citées sur la page propre de chaque plateforme ou régulateur. Ce n’est pas un avis juridique ; consultez la page liée avant une campagne, car ces règles changent souvent.

Points clés

• TikTok: le contenu réaliste par IA dans une publicité doit être divulgué avec l’étiquette AIGC ou votre propre avertissement clair, sinon la publicité est rejetée ou restreinte.
• Meta: la divulgation est requise pour les publicités politiques et sociales qui montrent des personnes ou des événements IA réalistes ; les vidéos IA réalistes dans les publications organiques peuvent recevoir une étiquette « informations IA ».
• YouTube: les créateurs doivent divulguer du contenu synthétique réaliste dans YouTube Studio ; Google Ads l’exige sur les publicités électorales.
• UE : à partir du 2 août 2026, le contenu deepfake doit être divulgué en vertu de l’article 50 de la loi sur l’IA.
• Royaume-Uni : pas d’obligation légale générale, mais une publicité trompeuse pour l’IA enfreint tout de même le code CAP.

En un coup d’œil

TikTok

La politique publicitaire de TikToksur le contenu trompeur autorise les médias fortement modifiés et les contenus générés par l’IA « si les conditions suivantes sont remplies : Appliquez l’étiquette AIGC, ou en ajoutant un avertissement clair, une légende, un filigrane ou un autocollant à vous. » Il est ensuite averti : « Si nous identifions du contenu généré par l’IA qui n’a pas été divulgué, votre publicité sera rejetée ou restreinte. » L’interrupteur dans Ads Manager indique « Cette publicité contient du contenu généré par l’IA » (comment ajouter des avertissements).

Pour les publications organiques, les Directives communautaires de TikTokindiquent : « nous exigeons que les créateurs identifient le contenu généré par l’IA ou significativement modifié qui montre des scènes ou des personnes réalistes », et « Le contenu non identifié peut être supprimé, restreint ou étiqueté par notre équipe ». Les publicités Spark, qui favorisent les publications organiques, respectent les Directives de la Communauté.

Meta: Facebook et Instagram

Pour les publicités sur des questions sociales, des élections ou de la politique, la politique de divulgation de l’IA de Metastipule que les annonceurs « doivent toujours divulguer lorsque des publicités sur des questions sociales, des élections ou de la politique utilisent l’IA pour créer ou éditer des images, vidéos ou un audio réaliste qui représente : une personne réelle disant ou faisant quelque chose qu’elle n’a pas fait. Un événement réaliste et présumé qui n’est pas un enregistrement réel. » Il ajoute : « La divulgation n’est pas requise pour des usages immatériels de l’IA (par exemple, redimensionnement, correction des couleurs). »

Pour le contenu organique, la page d’aide de Metaindique qu’elle « peut exiger une étiquette IA lorsque le contenu contient une vidéo photoréaliste ou un audio au son réaliste qui a été créé, modifié ou modifié numériquement, y compris avec de l’IA. Cette exigence ne s’applique pas aux images. »

YouTube et Google Ads

La règle des créateurs de YouTubedit : « Les créateurs doivent divulguer du contenu GenAI qui : fait paraître une personne réelle pour dire ou faire quelque chose qu’elle n’a pas fait. Modifie des images d’un événement ou d’un lieu réel. Génère une scène réaliste qui n’a pas réellement eu lieu. Crée la musique qui est le centre central de la vidéo. » Vous le divulguez avec le paramètre « Utilisation de l’IA » dans YouTube Studio.

La politique de contenu politique de Google Ads stipule : « Les annonceurs doivent divulguer toutes les publicités électorales contenant du contenu synthétique ou numériquement modifié en cochant la case dans la section « Contenu modifié ou synthétique » dans les paramètres de leur campagne. »

La loi européenne sur l’IA, article 50

L’article 50 de la loi sur l’IA fixe deux obligations. Les fournisseurs de systèmes d’IA doivent produire des sorties « marquées dans un format lisible par machine et détectables comme générées ou manipulées artificiellement ». Les déploieurs, les entreprises qui publient le contenu, doivent divulguer les deepfakes : « Les déployeurs d’un système d’IA qui génère ou manipule du contenu d’image, audio ou vidéo constituant un deep fake doivent divulguer que le contenu a été artificiellement généré ou manipulé » (la loi). La divulgation doit être donnée « de manière claire et distincte au plus tard au moment de la première interaction ou exposition ».

La FAQ de l’article 50 de la Commission européenne indique : « L’article 50 de la loi sur l’IA s’applique à partir du 2 août 2026 », et cite une société de publicité comme exemple de déployeur.

Le Royaume-Uni

Les directives de l’ASA sur l’IA dans la publicité indiquent : « Il n’existe pas d’obligation légale générale au Royaume-Uni de divulguer l’utilisation de l’IA dans les publicités », et « nos règles actuelles s’appliquent quelle que soit la manière dont le contenu est généré, édité ou ciblé. » Sa note sur les deepfakes avertit que si un « endossement » de célébrité généré par IA semble suffisamment réel pour induire en erreur les consommateurs, il est probable qu’il enfreint le Code.

Le rapport gouvernemental sur le droit d’auteur et l’IA indique qu’il n’existe aucune obligation au Royaume-Uni pour que le contenu généré par l’IA soit étiqueté. Une marque britannique vendant dans l’UE, ou diffusant des publicités TikTok , respecte toujours les règles ci-dessus.

Accréditations de contenu (C2PA)

C2PA « fournit une norme technique ouverte permettant aux éditeurs, créateurs et consommateurs d’établir l’origine et les modifications du contenu numérique. Cela s’appelle les identifiants de contenu ». C’est le type de marquage lisible par machine que l’UE attend des fournisseurs.

Une routine simple pour les publicités liées à l’IA

1. Posez la question du réalisme. La publicité montre-t-elle une vraie personne disant ou faisant quelque chose qu’elle n’a pas fait, ou un événement réaliste qui ne s’est pas produit ? Si oui, notez-le partout.
2. Utilisez le commutateur propre de la plateforme là où il y en a un (TikToktoggle AIGC, YouTuberéglage d’utilisation de l’IA, Metadivulgation pour les publicités politiques et à thématiques sociales).
3. Gardez une ligne visible pour les publics de l’UE à partir du 2 août 2026, comme « Made with AI ».
4. Ne faussez jamais un endorsement. Pas de clients inventés, de célébrités ou d’avis, IA ou non.

Chaque film Reigniter produit porte un avis écrit généré par l’IA dans les informations de son fichier, sur chaque plan tarifaire, donc l’enregistrement voyage avec la vidéo. Voir des exemples réels ou commencer gratuitement.