Một quảng cáo chỉ là phỏng đoán.
Phễu là một chiến dịch.
Mô tả những gì bạn bán và nhận một bộ quảng cáo liên kết, trong đó mỗi quảng cáo có một công việc khác nhau — thu hút sự chú ý, trả lời phản đối, đóng cửa những người gần như đã mua. Chúng đến dưới dạng bảng phân cảnh có thể chỉnh sửa, vì vậy bạn phê duyệt chiến lược trước khi chi bất cứ thứ gì để render nó.
Mỗi quảng cáo trong kế hoạch sẽ mở dưới dạng storyboard mà bạn có thể chỉnh sửa trước khi hiển thị.
Lên kế hoạch cho bối cảnh. Render những gì bạn đồng ý.
Lập kế hoạch là nơi tiết kiệm tiền — quyết định năm quảng cáo nào nên nói gì trước khi bất kỳ quảng cáo nào tốn thời gian render.
Mô tả sản phẩm và phễu
Bạn bán gì, dành cho ai, và bạn muốn bao nhiêu giai đoạn — nhận thức lạnh cho đến việc tái tiếp thị những người gần như đã mua.
Nhận gói liên kết, không phải năm lời nhắc
Mỗi quảng cáo đến với góc nhìn riêng, điểm nhấn và lời kêu gọi hành động, được viết theo trình tự: quảng cáo tiếp thị lại giả định bạn đã xem quảng cáo nhận thức.
Hiển thị những mục bạn phê duyệt
Mỗi quảng cáo trong kế hoạch sẽ mở dưới dạng storyboard có thể chỉnh sửa trên canvas. Thay đổi những gì bạn muốn, sau đó render — từng cái một hoặc cả bộ.
Những công việc khác nhau, một câu chuyện
Giành được sự chú ý trước tiên
Một khán giả lạnh lùng không biết bạn tồn tại, nên quảng cáo mở đầu được xây dựng để dừng cuộn và đưa ra một ý tưởng — thường là vấn đề, không phải sản phẩm. Hook ngay giây đầu tiên, phụ đề bật, có sẵn trên nguồn cấp.
Trả lời phản đối mà họ thực sự có
Giữa phễu là nơi doanh số bị mất. Những quảng cáo này lấy lý do cụ thể khiến ai đó do dự — giá cả, tin tưởng, liệu có phù hợp với tôi không — và giải quyết bằng bằng chứng thay vì sự nhiệt tình.
Đóng lại những người suýt mua
Viết với ý tưởng người xem đã xem các quảng cáo trước đó, nên bỏ qua phần giới thiệu và chuyển sang lý do hành động ngay bây giờ. Cùng sản phẩm, cùng thương hiệu, kịch bản hoàn toàn khác.
Phần mà người mua truyền thông trả tiền cho các agency
Góc độ, không phải biến thể
Mỗi quảng cáo đưa ra một lý do khác nhau để mua. Năm biến thể của cách diễn đạt thử nghiệm một góc độ; năm góc nhìn kiểm tra xem thị trường thực sự phản ứng với điều gì.
Được sắp xếp một cách có chủ ý
Các quảng cáo sau này được viết giả định rằng các quảng cáo trước đó đã được xem, nên bối cảnh giống như một chiến dịch thay vì năm người lạ.
Phê duyệt trước khi chi tiêu
Kế hoạch là văn bản và storyboard. Bạn cắt bỏ những gì bạn không đồng ý trước khi trả tiền cho một bản dựng nào.
Mỗi quảng cáo đều có thể chỉnh sửa được
Kế hoạch là điểm khởi đầu, không phải hộp khóa — mỗi storyboard mở ra trên canvas với mỗi cảnh đều có thể chỉnh sửa.
Thương hiệu nhất quán xuyên suốt
Màu sắc, phông chữ, logo, người trình bày và tông màu đều được kế thừa từ các hướng dẫn thương hiệu của bạn, vì vậy bộ sưu tập vẫn phù hợp dù mỗi kịch bản khác nhau.
Năm thực tập
Quảng cáo lạnh có thể được UGC trong khi quảng cáo kết thúc là một dịch vụ đồ họa chuyển động được định kiểu cứng. Phễu quyết định định dạng, không phải công cụ.
Loại quảng cáo mà kế hoạch tạo ra
Di chuột bất kỳ ô nào để chơi.
Nhận thức — móc nối người sáng tạo
Lạnh
Xem xét — câu chuyện sản phẩm
Ấm áp
Tái tiếp thị — chứng minh đóng
Nóng bỏng
Kiểm tra đúc — cùng một kịch bản
Biến thể
Cùng phễu, thị trường mới
Địa phương hóa
Thẻ ưu đãi
Chuyển động
Những điều mọi người hỏi đầu tiên
Nó cung cấp cho bạn chiến dịch — mỗi quảng cáo được lên kế hoạch như một storyboard có thể chỉnh sửa với góc cảnh, móc truyện, cảnh và CTA riêng. Bạn xem xét và điều chỉnh, sau đó render những quảng cáo bạn muốn qua quy trình thông thường. Lập kế hoạch là phần mà không ai khác làm; phần render là phần bạn đã biết.
Năm gợi ý riêng biệt cung cấp cho bạn năm biến thể của một ý tưởng, tất cả đều cạnh tranh để truyền đạt cùng một điều. Kế hoạch chiến dịch giao cho mỗi quảng cáo một công việc khác nhau trong phễu — quảng cáo đầu phễu thu hút sự chú ý, quảng cáo xem xét xử lý phản đối, quảng cáo tiếp thị lại đóng lại — để chúng cùng nhau bao quát quá trình mua thay vì lặp lại.
Đúng vậy. Mỗi quảng cáo là một storyboard riêng trên một tấm canvas riêng. Chỉnh sửa hoặc vẽ lại một quảng cáo sẽ để lại phần còn lại không bị động đến.
Lập kế hoạch được tính như một khoản phí tín dụng nhỏ cho công việc mô hình ngôn ngữ — thấp hơn nhiều so với render, vì không có mô hình video nào chạy. Bạn chỉ phải trả chi phí render cho các quảng cáo mà bạn thực sự chọn để sản xuất.
Lên kế hoạch chiến dịch đầu tiên miễn phí.
Hãy xem toàn bộ phễu trước khi bạn render bất cứ thứ gì.
Cũng ở làn này: đồ họa chuyển động · Phim sản phẩm 3D