Jedno ogłoszenie to przypuszczenie.
Lejek to kampania.
Opisać, co sprzedajesz, i otrzymać powiązany zestaw reklam, z których każda ma inne zadanie — zdobyć uwagę, odpowiedzieć na sprzeciw, zamknąć osoby, które prawie kupiły. Pojawiają się jako edytowalne storyboardy, więc zatwierdzasz strategię, zanim cokolwiek wydasz na jej renderowanie.
Każda reklama w planie otwiera się jako storyboard, który możesz edytować przed renderowaniem.
Zaplanuj scenografię. Oddaj to, co zaakceptujesz.
Planowanie to miejsce, gdzie oszczędza się pieniądze — decyduje, jakie pięć reklam powinno być napisane w każdej, zanim którakolwiek z nich będzie kosztować render.
Opisz iloczyn i lejek
Co sprzedajesz, dla kogo to jest i ile etapów chcesz pokryć — od zimnej świadomości po retargetowanie osób, które prawie kupiły.
Zdobądź powiązany plan, a nie pięć promptów
Każda reklama pojawia się z własnym kątem, hakiem i wezwaniem do działania, napisanymi tak, by leżeć w kolejności: reklama retargetingowa zakłada, że widziałeś tę reklamę o świadomości.
Renderuj te, które zaakceptujesz
Każda reklama w planie otwiera się jako edytowalny storyboard na płótnie. Zmień to, co chcesz, a potem renderuj — po kolei lub cały zestaw.
Różne prace, jedna historia
Najpierw zdobądź uwagę
Zimna publiczność nie wie, że istniejesz, więc reklama otwierająca jest stworzona, by zatrzymać przewijanie i trafić na jeden pomysł — zwykle problem, nie produkt. Chwyt w pierwszej sekundzie, podpisy włączone, natywne dla feedu.
Odpowiedz na ich faktyczny zarzut
To środek lejka to miejsce, gdzie sprzedaż zostaje utracona. Te reklamy biorą konkretny powód wahania — cenę, zaufanie, "czy to do mnie pasuje—i odnoszą się do niego dowodami, a nie większym entuzjazmem.
Zamknij tych, którzy prawie kupili
Napisane z wiedzą, że widz już widział wcześniejsze reklamy, więc pomija wstęp i przechodzi do powodu, dla którego należy działać teraz. Ten sam produkt, ta sama marka, zupełnie inny scenariusz.
Część medialna, za którą kupujący płacą agencjom
Kąty, nie wariacje
Każda reklama przedstawia inny powód zakupu. Pięć wariantów sformułowania testowego z jednym kątem; pięć punktów testuje, na co rynek faktycznie reaguje.
Celowo ułożone
Późniejsze reklamy są pisane zakładając, że te wcześniejsze zostały pokazane, więc zestaw brzmi jak kampania, a nie pięć nieznajomych.
Zaakceptuj przed wydaniem pieniędzy
Plan to tekst i storyboardy. Wycinasz to, z czym się nie zgadzasz, zanim opłacisz za jeden render.
Każda reklama pozostaje edytowalna
Plan jest punktem wyjścia, a nie skrzynką — każdy storyboard otwiera się na płótnie, a każda scena jest edytowalna.
Spójna marka przez cały czas
Kolory, czcionki, logo, prezenter i ton są odziedziczone z wytycznych marki, więc zestaw pasuje, choć każdy scenariusz się różni.
Rok składający się ze stażu
Reklama na zimno może być UGC, podczas gdy zamykająca to twarda składana grafika ruchoma. Lejek decyduje o formacie, nie o narzędziu.
Rodzaje reklam, które generuje plan
Najedź kursorem na dowolny kafelek, żeby go zagrać.
Świadomość — haczyk twórcy
Zimno
Rozważanie — historia produktu
Ciepło
Retargetowanie — proof close
Gorąco
Test obsady — ten sam scenariusz
Wariacja
Ten sam lejek, nowy rynek
Lokalizacja
Karta ofertowa
Ruch
Rzeczy, o które ludzie pytają jako pierwsze
Daje kampanię — każda reklama zaplanowana jako edytowalny storyboard z własnym kątem, hakiem, scenami i komunikatami o treściach. Przeglądasz i dostosowujesz, a potem renderujesz te, które chcesz, przez normalny pipeline. Planowanie to część, której nikt inny nie robi; rendering to ta, którą już znasz.
Pięć oddzielnych podpowiedzi daje pięć wariantów jednego pomysłu, wszystkie konkurujące o to, by powiedzieć to samo. Plan kampanii przypisuje każdej reklamie inne zadanie w lejku — reklama na górze lejka przyciąga uwagę, reklama rozważania odpowiada na zarzut, reklama retargetingowa się kończy — więc razem obejmują całą drogę zakupową zamiast ją powtarzać.
Tak. Każda reklama to osobny storyboard na osobnym płótnie. Edycja lub ponowne renderowanie jednej pozostawia resztę nietkniętą.
Planowanie jest pobierane jako niewielki koszt kredytowy za pracę nad modelem językowym — znacznie poniżej renderowania, ponieważ żaden model wideo nie działa. Płacisz tylko za reklamy, które faktycznie wybierasz do produkcji.
Zaplanuj swoją pierwszą kampanię za darmo.
Zobacz cały lejek przed renderowaniem czegokolwiek.
Również na tym pasie: Grafika ruchoma · Film produktowy 3D