Comment créer des publicités vidéo en accord avec l’IA : un flux de travail étape par étape

Les modèles vidéo IA peuvent désormais produire des images qui auraient nécessité une équipe il y a quelques années. Ce qu’ils ne peuvent pas faire seuls, c’est se souvenir de votre marque. Chaque modèle commence à partir d’une toile blanche, donc à moins que vous ne lui donniez votre identité comme de vraies entrées, il en invente une. Le flux de travail ci-dessous montre comment nous construisons des publicités sur Reigniter, et il fonctionne comme une liste de contrôle quel que soit l’outil utilisé.

Pourquoi la plupart des publicités vidéo IA s’éloignent de la marque

Il y a quatre raisons courantes pour lesquelles une publicité IA cesse de ressembler à celle de l’entreprise qui l’a financée.

• Le logo est décrit, pas fourni. Un prompt qui dit « notre logo feuille verte » reçoit une feuille verte. Ce ne sera pas le tien, et il changera d’un plan à l’autre.
• Les couleurs vivent dans la prose. « Chaud, premium, un peu de sarcelle » signifie quelque chose de différent pour chaque modèle et chaque graine.
• Chaque scène est déclenchée séparément. Cinq scènes signifient cinq occasions de dériver, et personne ne les compare côte à côte tant que la vidéo n’est pas terminée.
• Le texte est dessiné par le modèle. Les modèles vidéo et image écrivent encore mal les mots et les prix. Un mauvais prix dans une publicité est pire que pas de prix.

La solution pour les quatre est la même : décider de la marque une fois, la stocker sous forme de fichiers et de valeurs, et faire lire chaque scène à partir de cette source.

Étape 1 : Verrouillez le kit de marque avant de rédiger un prompt

Un kit de marque est le plus petit ensemble de décisions qui fait que quelque chose vous ressemble : le logo, le nom de la marque, une couleur primaire, une palette courte et vos polices. Si vous n’en avez pas encore noté un, notre guide sur ce qu’est un kit de marque et comment l’IA l’utilise en détail.

Pour le travail en IA, trois règles comptent le plus :

1. Un seul logo. Choisissez la version qui fonctionne en petite taille, sur des fonds clairs et foncés.
2. Une palette fixe. Trois à cinq couleurs avec leurs valeurs hexagonales. Moins de choix restent ouverts signifie une sortie plus cohérente.
3. Noms de vrais titres. Ainsi, la typographie à l’écran peut être définie dessus plutôt que d’être imitée.

Sur Reigniter , vous pouvez importer des couleurs, des polices et le nom depuis votre site web ou un PDF de directives de marque, puis revoir et sauvegarder. Si vous partez de zéro, le Brand Generator propose des instructions de logo à partir d’un nom et d’une phrase sur l’entreprise. Dans tous les cas, le kit est sauvegardé une seule fois et chaque module publicitaire, fixe, motion motion motion motion et module de formation le lire.

Étape 2 : Ajouter le vrai produit

Si la publicité montre un produit, donnez au modèle une vraie photo de celui-ci. Un plan net sur un fond uni fonctionne mieux. Sans un décor, chaque scène doit deviner l’emballage, l’étiquette et les proportions, et les suppositions ne correspondront pas.

C’est ce qui compte le plus pour :

• Publicités produits et photos héroïques,
• Des publicités de type UGC où un créateur détient le produit,
• Tout ce qui a une étiquette, un écran ou un nom imprimé.

Étape 3 : Choisissez le format qui correspond au poste

Différents formats résolvent différents problèmes. En choisir un avant d’écrire le script évite de le réécrire plus tard.

Pour plus de détails sur le premier format, lisez les publicités IA de style UGC : ce qui fonctionne. Pour voir à quoi ressemble chaque format sur Reigniter, la page vidéo IA propose des exemples.

Étape 4 : Planifiez la publicité en scènes

Écrivez la publicité en quatre à six scènes avant que quoi que ce soit ne soit généré. Chaque scène a besoin de deux choses : ce que nous voyons, et ce que nous entendons. Une forme fiable pour une courte publicité est :

1. Accroche. Une phrase ou une image qui mérite les trois secondes suivantes.
2. Problème ou désir. Pourquoi le spectateur devrait s’en soucier.
3. Une preuve. Le produit qui fait le travail. C’est là que la vraie photo du produit paie.
4. Appel à l’action. Une instruction, avec le logo et l’offre.

Sur la toile Reigniter , le plan apparaît sous forme de liste de scènes que vous pouvez réécrire, réordonner, ajouter ou supprimer. Modifier le plan ne coûte rien, donc c’est l’endroit le moins cher pour bien faire la publicité. Un score de storyboard montre à quel point le plan est prêt et liste ce qui pourrait l’améliorer, comme l’ajout de votre marque ou de votre produit.

Étape 5 : Faites un storyboard avant de rendre la vidéo

C’est l’étape que la plupart des équipes sautent, et celle qui permet d’économiser le plus d’argent.

Avant de réaliser une vidéo, générez une image fixe par scène. Placez les images côte à côte et comparez-les avec le kit de marque :

• Le logo est-il le vrai, au bon endroit ?
• Les couleurs correspondent-elles à la palette ?
• Le produit a-t-il la bonne forme, avec la bonne étiquette ?
• Chaque image a-t-elle l’air d’appartenir à la même publicité ?

Si une image est incorrecte, changez cette scène et dessinez-la à nouveau. Sur Reigniter , vous pouvez aussi taper un seul changement sur une image, par exemple « rendre l’arrière-plan plus sombre », et garder le reste de l’image tel quel. Les images coûtent moins cher que la vidéo, et corriger une scène à ce stade signifie que vous ne payez jamais pour animer une erreur.

Étape 6 : Garder le texte en type, pas en pixels

Les modèles IA dessinent des lettres sous forme de formes. Parfois, les formes sont justes. Pour tout ce qui doit être lu exactement, comme un prix, un code de promotion, un nom de produit ou une ligne légale, mettez-le plutôt en type.

Deux façons de faire cela :

• Les scènes de motion graphics animent vos titres, figures et panneaux d’interface à partir de caractères réels, dans vos polices et couleurs, sans qu’aucun modèle vidéo IA ne soit impliqué. Voyez les motion graphics.
• Les publicités web statiques laissent l’IA ne peindre que l’arrière-plan tandis que votre titre est placé en caractères réels en haut.

Une bonne règle : si un mot peut vous coûter de l’argent s’il est mal orthographié, il doit être une écriure.

Étape 7 : Rendre, vérifier et créer des versions

Une fois les images correctes, construis la vidéo. Choisis le format d’image où elle va tourner, la voix, et si la musique joue sous la voix off. Sur Reigniter la fenêtre de rendu affiche le coût en crédit et ton solde avant et après, et rien ne commence tant que tu n’as pas confirmé. Si une scène échoue, sa part du coût est automatiquement remboursée.

Puis faites des versions plutôt que de recommencer :

• Crochets. Tester deux ou trois ouvertures contre le même corps.
• Emplacements. Une coupe verticale pour Reels, TikTok et Shorts; une coupe large pour YouTube et toile.
• Langues. Une version en langue est à nouveau rendue à partir du même storyboard, de sorte que la bouche d’un présentateur correspond aux nouveaux mots.

Le modèle vidéo que vous choisissez pour chaque plan compte aussi. Nous comparons les principaux dans Kling Veo et Seedance pour les publicités produit.

Une liste de contrôle avant de publier

Passez en revue cette liste avant qu’une publicité ne soit publiée :

• Le logo est votre vrai fichier, pas une version redessinée, dans chaque plan où il apparaît.
• Chaque prix, nom et offre est défini en caractère et orthographié correctement.
• Les couleurs restent dans la palette de la première à la dernière scène.
• Le produit est identique dans chaque scène.
• Les trois premières secondes fonctionnent sans le son.
• L’appel à l’action indique une chose à faire.
• Vous avez les droits sur chaque visage, voix et pièce musicale qui y figure.

Où Reigniter s’inscrit

De nombreux outils appliquent désormais un kit de marque, y compris Canva et VEED, et c’est une bonne chose. Ce que Reigniter apporte, c’est toute la boucle au même endroit. Il peut construire l’identité de marque elle-même, avec un kit de marque et des directives de marque, puis créer chaque publicité vidéo, image produit, motion motion motion et module de formation des présentateurs IA provenant de cette même marque. Changez le kit, et la prochaine chose que vous faites suit la suite.

Si vous voulez essayer le flux de travail, le forfait gratuit couvre les photos, les kits de marque et les directives de marque, et la vidéo commence sur Pro. La page tarifaire contient les détails, et chaque action affiche son coût en crédit avant son élan.