Publicités IA de style UGC : ce qui fonctionne, quoi éviter et comment les maintenir fidèles à leur image

Les publicités de type UGC, celles qui ressemblent à une personne se filmant en train de parler d’un produit, sont devenues un incontournable de la publicité sociale parce qu’elles semblent natives du fil. L’IA les a rendues bien moins chères à produire et à tester. Elle a aussi facilité la production de beaucoup de mauvaises publicités : des présentateurs inquiétants, des produits inventés et des affirmations que personne ne peut défendre.

Voici ce que nous avons appris sur la création de publicités IA de style UGC qui fonctionnent, restent honnêtes tout en ressemblant à votre marque.

Qu’est-ce qui fait que les publicités de style UGC fonctionnent

Le format fonctionne parce qu’il enfreint les règles de la publicité traditionnelle. Il paraît cheap volontairement. Il parle comme un ami, pas comme une marque. Il va droit au but en quelques secondes.

Les publicités qui fonctionnent partagent généralement cinq caractéristiques :

1. Un refrain, dans la première ligne. Une question, une affirmation surprenante que vous pouvez confirmer, ou un problème auquel on peut s’identifier. « J’ai arrêté d’acheter trois nettoyants différents » vaut mieux que « Présentation de CleanCo ».
2. Un avantage. Pas une liste de fonctionnalités. Une chose que le spectateur retiendra.
3. Le produit en main. Montré, utilisé et tenu, pas flottant dans le vide.
4. Un cadre décontracté. Une cuisine, une voiture, un bureau. Une lumière qui a l’air réelle.
5. Un appel à l’action. « Lien ci-dessous » ou « Essayez gratuitement ». Une instruction.

Que faire

Ce sont les erreurs que l’on voit le plus souvent dans les publicités UGC IA.

Surpolissage

Le plus grand indice. Un plan en studio parfaitement éclairé, un mouvement de caméra large et un étalonnage cinématographique ressemblent à une publicité, et le spectateur fait défiler le défilement. Adaptez le mouvement au format : un petit mouvement à la caméra à l’épaule, un cadrage de caméra de téléphone, lumière naturelle.

Un produit inventé

Si vous ne donnez pas de vraie photo du produit au modèle, il en dessinera une. Cela paraîtra plausible et sera faux, et cela peut changer d’une scène à l’autre. Fournissez toujours la vraie photo du produit.

Témoignages fictifs

Un présentateur IA n’est pas un client. En écrire un pour dire « J’ai utilisé ça pendant six mois et ça a changé ma vie » présente une expérience inventée comme réelle, ce qui induit les spectateurs en erreur et peut enfreindre les règles publicitaires et les politiques de la plateforme. Écrivez des scripts en tant que présentateur expliquant ou démontrant le produit à la place : « Voici ce que ça fait », « Trois choses à savoir avant d’acheter ». C’est tout aussi persuasif et honnête.

Des visages et des voix auxquels tu n’as pas le droit

Ne recréez jamais une personne réelle, une célébrité ou le créateur d’un concurrent. Si vous souhaitez un vrai visage, utilisez le vôtre ou celui de quelqu’un qui a donné une autorisation explicite. En Reigniter, créer un jumeau numérique à partir d’une photo nécessite que vous confirmiez que c’est bien vous, ou que vous avez la permission de la personne.

Des réclamations que vous ne pouvez pas soutenir

L’IA facilite l’écriture de revendications audacieuses. Cela ne les rend pas vraies. Chaque affirmation dans un script a besoin des mêmes preuves que dans n’importe quelle autre publicité.

Une structure de script qui fonctionne

Une forme fiable pour une publicité de style UGC de 20 à 30 secondes :

Écris-le comme les gens parlent : phrases courtes, contractions, une idée à la fois. Lis-le à voix haute avant de l’utiliser. Si ça ressemble à une brochure, réécris-le.

Maintenir les publicités de style UGC dans la cohérence de la marque

C’est là la tension : le format doit paraître décontracté, mais la publicité doit toujours porter votre marque. La réponse est d’être précis sur certains points et détendu sur d’autres.

Soyez précis sur :

• Le produit. La vraie photo, la vraie étiquette, la bonne couleur, dans chaque scène.
• Légendes. La plupart des gens regardent sans le son. Mettez les légendes dans vos polices et couleurs.
• La carte de fin. Votre logo, l’offre et l’appel à l’action, mis en page pour qu’il soit bien orthographié. Une courte scène de motion graphics réussit bien cela.
• Le présentateur. Un présentateur à travers une campagne fait qu’une série ressemble à une série.

Soyez détendu à propos de :

• Le décor, l’éclairage et la façon de livrer. Tout cela doit être humain.

C’est pourquoi nous construisons des publicités de style UGC sur un kit de marque plutôt qu’à partir d’un message vide. Le kit fournit le logo, les couleurs et les polices ; la photo réelle du produit fournit le produit ; le format apporte un aspect décontracté. Notre guide sur ce qu’est un kit de marque explique comment cela fonctionne.

Comment en faire un sur Reigniter

1. Configurez la marque et le produit. Kit de marque et une photo propre du produit.
2. Commencez une publicité UGC chez Discover. Choisissez un UGC le flux et décrivez le produit, le public et le seul avantage.
3. Choisissez un présentateur issu de la bibliothèque d’avatars, ou votre propre jumeau numérique.
4. Éditez le plan. Resserrez le crochet et l’appel à l’action. Modifier le plan est gratuit.
5. Storyboard. Vérifiez une image fixe pour chaque scène : le présentateur, le produit, le décor.
6. Construisez. Les scènes du présentateur sont synchronisées sur la voix. Les inserts de produits utilisent un modèle choisi pour un mouvement portable crédible, donc ils coupent proprement entre les parties parlantes. La fenêtre de rendu affiche le coût en crédits avant que vous ne confirmiez.

La page vidéo IA montre les formats, et nous expliquons comment nous choisissons les modèles pour chaque plan en Kling versus Veo ou Seedance pour les publicités produits.

Crochets de test, pas des publicités complètes

La façon la moins coûteuse d’améliorer les publicités de style UGC est de garder le corps et de tester l’ouverture. Créez trois accroches pour la même publicité et laissez les données de performance choisir.

À Reigniter l’option Batch affiche une publicité sur plusieurs combinaisons de présentateur et de crochet, et affiche son prix avant qu’elle ne soit diffusée. Les versions en langue sont à nouveau rendues à partir du même storyboard, de sorte que la bouche du présentateur correspond aux nouveaux mots plutôt que d’être doublée.

Une dernière liste de contrôle

Avant qu’une publicité IA de type UGC ne soit publiée, vérifiez que :

• La première réplique fonctionne sans son, avec des légendes.
• Le produit est votre vrai produit dans chaque scène.
• Rien dans le script ne présente le présentateur comme un vrai client.
• Chaque affirmation est une que vous pouvez défendre.
• Vous avez les droits sur chaque visage, voix et morceau.
• La carte de fin porte votre vrai logo et un appel à l’action.

La vidéo commence sur le forfait Pro à $30 par mois avec 48 crédits, et chaque action affiche son coût de crédit avant qu’il ne s’écoule. Voir les tarifs pour plus de détails.