Cách tạo quảng cáo video phù hợp với thương hiệu với AI: quy trình làm việc từng bước

Các mô hình video AI giờ đây có thể tạo ra những cảnh quay mà vài năm trước cần một ê-kíp. Điều họ không thể làm một mình là ghi nhớ thương hiệu của bạn. Mỗi mô hình đều bắt đầu từ một tấm toan trắng, nên trừ khi bạn gán cho nó danh tính của mình như những đầu vào thật, nó sẽ tự tạo ra một cái mới. Quy trình làm việc dưới đây là cách chúng tôi xây dựng quảng cáo trên Reigniter, và nó hoạt động như một danh sách kiểm tra dù bạn sử dụng công cụ nào.

Tại sao hầu hết quảng cáo video AI lại mất đi thương hiệu

Có bốn lý do phổ biến khiến quảng cáo AI không còn giống như công ty đã trả tiền cho nó.

• Logo được mô tả chứ không được cung cấp. Một lời nhắc "logo lá xanh của chúng tôi" sẽ nhận được một chiếc lá xanh. Nó sẽ không thuộc về bạn, và nó sẽ thay đổi theo từng cảnh quay.
• Màu sắc sống trong văn xuôi. "Ấm áp, cao cấp, một chút màu xanh ngọc" mang ý nghĩa khác nhau đối với từng mẫu mã và từng hạt giống.
• Mỗi cảnh được nhắc riêng biệt. Năm cảnh nghĩa là năm cơ hội để drift, và không ai so sánh chúng cạnh nhau cho đến khi video hoàn thành.
• Văn bản được vẽ bởi người mẫu. Người mẫu video và hình ảnh vẫn viết sai từ và giá. Giá sai trong quảng cáo còn tệ hơn là không có giá.

Cách khắc phục cho cả bốn đều giống nhau: quyết định thương hiệu một lần, lưu dưới dạng file và giá trị, rồi đọc mọi cảnh từ nguồn đó.

Bước 1: Khóa bộ thương hiệu trước khi bạn viết lời nhắc

Bộ công cụ thương hiệu là những quyết định nhỏ nhất giúp mọi thứ trông giống bạn: logo, tên thương hiệu, màu cơ bản, bảng màu ngắn và phông chữ của bạn. Nếu bạn chưa ghi lại, hướng dẫn của chúng tôi về bộ thương hiệu là gì và cách AI sử dụng nó sẽ trình bày chi tiết.

Đối với công việc AI, ba quy tắc quan trọng nhất:

1. Một logo. Chọn phiên bản nhỏ gọn phù hợp với cả nền sáng và tối.
2. Bảng màu cố định. Ba đến năm màu với giá trị lục giác của chúng. Ít lựa chọn còn mở hơn đồng nghĩa với kết quả ổn định hơn.
3. Tên phông chữ thật. Vì vậy, kiểu chữ trên màn hình có thể được đặt vào đó thay vì bắt chước.

Trên Reigniter bạn có thể nhập màu sắc, phông chữ và tên từ trang web hoặc PDF hướng dẫn thương hiệu, sau đó xem lại và lưu lại. Nếu bạn bắt đầu từ con số không, Trình tạo Thương hiệu sẽ đề xuất hướng dẫn logo từ tên và một câu về doanh nghiệp. Dù sao đi nữa, bộ kit sẽ được lưu một lần và mọi quảng cáo, ảnh tĩnh, mô-đun chuyển động và đào tạo đều đọc nó.

Bước 2: Thêm sản phẩm thật

Nếu quảng cáo hiển thị sản phẩm, hãy cho người mẫu một bức ảnh thật về nó. Một bức ảnh sạch sẽ trên nền đơn giản là hiệu quả nhất. Nếu không có sản phẩm, mỗi cảnh phải đoán bao bì, nhãn mác và tỷ lệ, và các phỏng đoán sẽ không khớp.

Điều này quan trọng nhất đối với:

• quảng cáo sản phẩm và ảnh anh hùng,
• Quảng cáo kiểu UGC nơi người sáng tạo giữ sản phẩm,
• Bất cứ thứ gì có nhãn, màn hình hoặc tên in ra.

Bước 3: Chọn định dạng phù hợp với công việc

Các định dạng khác nhau giải quyết các vấn đề khác nhau. Chọn một định dạng trước khi viết kịch bản sẽ giúp tiết kiệm việc viết lại sau này.

Để biết thêm chi tiết về định dạng đầu tiên, hãy đọc quảng cáo AI kiểu UGC: những gì hiệu quả. Để xem từng định dạng trông như thế nào trên Reigniter, trang video AI có các ví dụ.

Bước 4: Lập kế hoạch quảng cáo thành các cảnh

Viết quảng cáo thành bốn đến sáu cảnh trước khi bất cứ thứ gì được tạo ra. Mỗi cảnh cần hai điều: những gì chúng ta nhìn thấy và những gì chúng ta nghe. Một hình dạng đáng tin cậy cho một quảng cáo ngắn là:

1. Hook. Một câu thoại hay hình ảnh tạo nên ba giây tiếp theo.
2. Vấn đề hay mong muốn. Tại sao người xem nên quan tâm.
3. Bằng chứng. Sản phẩm làm được điều đó. Đây là lúc bức ảnh sản phẩm thật sự phát huy tác dụng.
4. Lời kêu gọi hành động. Một hướng dẫn, với logo và đề nghị.

Trên khung Reigniter, kế hoạch xuất hiện dưới dạng danh sách các cảnh bạn có thể viết lại, sắp xếp lại, thêm hoặc xóa. Chỉnh sửa kế hoạch không tốn phí, vì vậy đây là nơi rẻ nhất để làm quảng cáo đúng. Điểm storyboard cho biết kế hoạch đã sẵn sàng đến mức nào và liệt kê những gì sẽ giúp quảng cáo được nâng cao, chẳng hạn như thêm thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn.

Bước 5: Vẽ storyboard trước khi kết xuất video

Đây là bước mà hầu hết các đội bỏ qua, và cũng là bước tiết kiệm nhiều tiền nhất.

Trước khi quay bất kỳ video nào, hãy tạo một khung hình tĩnh cho mỗi cảnh. Đặt các khung hình cạnh nhau và so sánh với bộ dụng cụ thương hiệu:

• Logo có phải là thật, đặt đúng vị trí không?
• Màu sắc có khớp với bảng màu không?
• Sản phẩm có đúng hình dáng, với nhãn mác phù hợp không?
• Mỗi khung hình có trông giống như cùng một quảng cáo không?

Nếu một khung hình bị sai, hãy thay đổi cảnh đó và vẽ lại. Trên Reigniter bạn cũng có thể gõ một thay đổi duy nhất lên khung hình, ví dụ như "làm nền tối hơn", và giữ nguyên phần còn lại của khung hình như cũ. Khung hình rẻ hơn video, và sửa cảnh ở giai đoạn này nghĩa là bạn không bao giờ phải trả tiền để làm hoạt hình lỗi.

Bước 6: Giữ văn bản dưới dạng chữ, không phải pixel

Các mô hình AI vẽ chữ cái dưới dạng hình dạng. Đôi khi các hình dạng lại đúng. Đối với bất cứ thứ gì phải đọc chính xác, như giá, mã giảm giá, tên sản phẩm hoặc dòng hợp pháp, hãy đặt nó làm kiểu chữ thay thế.

Có hai cách để làm điều đó:

• Các cảnh đồ họa chuyển động sẽ tạo động cho tiêu đề, hình vẽ và bảng giao diện của bạn từ chữ thật, với phông chữ và màu sắc của bạn, không có mô hình video AI tham gia. Xem đồ họa chuyển động.
• Quảng cáo web tĩnh cho phép AI chỉ vẽ nền trong khi tiêu đề của bạn được đặt ở trên cùng bằng kiểu chữ thật.

Một quy tắc tốt: nếu một từ sẽ khiến bạn mất tiền khi viết sai, thì nên là kiểu chữ (type).

Bước 7: Kết xuất, kiểm tra và tạo phiên bản

Khi khung hình đã đúng, hãy xây dựng video. Chọn tỷ lệ khung hình cho vị trí sẽ chạy, giọng nói, và liệu nhạc có phát dưới lồng tiếng hay không. Trên Reigniter, cửa sổ render sẽ hiển thị chi phí tín dụng và số dư của bạn trước và sau, và không có gì bắt đầu cho đến khi bạn xác nhận. Nếu một cảnh bị lỗi, phần chi phí của nó sẽ được hoàn trả tự động.

Sau đó hãy tạo phiên bản thay vì bắt đầu lại:

• Móc câu. Thử hai hoặc ba lỗ mở với cùng một cơ thể.
• Vị trí. Một đường cắt dọc cho Reels, TikTok và Shorts; một đường cắt rộng cho YouTube và tơi.
• Ngôn ngữ. Một phiên bản ngôn ngữ được dựng lại từ cùng một bảng phân cảnh, để miệng người thuyết trình khớp với các từ mới.

Mẫu video bạn chọn cho mỗi cảnh quay cũng rất quan trọng. Chúng tôi so sánh các mẫu chính trong Kling so với Veo và Seedance cho quảng cáo sản phẩm.

Danh sách kiểm tra trước khi bạn xuất bản

Hãy xem qua danh sách này trước khi quảng cáo được đăng tải:

• Logo là file thật của bạn, không phải phiên bản vẽ lại, trong mọi cảnh quay xuất hiện.
• Mỗi giá, tên và ưu đãi đều được đặt theo loại và viết chính tả đúng.
• Màu sắc luôn nằm trong bảng màu từ cảnh đầu tiên đến cảnh cuối.
• Sản phẩm trông giống nhau trong mọi cảnh.
• Ba giây đầu hoạt động khi tắt âm thanh.
• Lời kêu gọi hành động nêu ra một việc cần làm.
• Bạn có quyền sở hữu mọi khuôn mặt, giọng nói và tác phẩm âm nhạc trong đó.

Vị trí của Reigniter

Hiện nay có rất nhiều công cụ áp dụng bộ công cụ thương hiệu, bao gồm Canva và VEED, và đó là điều tốt. Điều Reigniter thêm là toàn bộ vòng lặp ở một nơi. Nó có thể xây dựng bản sắc thương hiệu, với bộ công cụ thương hiệu và hướng dẫn thương hiệu, rồi biến mọi quảng cáo video, hình ảnh sản phẩm, motion graphic và module đào tạo người dẫn AI từ cùng một thương hiệu đó. Thay đổi bộ kit, và thứ tiếp theo bạn làm sẽ theo sau.

Nếu bạn muốn thử quy trình làm việc, gói miễn phí bao gồm ảnh tĩnh, bộ kit thương hiệu và hướng dẫn thương hiệu, và video sẽ bắt đầu từ Pro. Trang giá có chi tiết, và mỗi hành động đều hiển thị chi phí tín dụng trước khi phát hành.