Quảng cáo AI kiểu UGC: những gì hiệu quả, những gì nên tránh, và cách giữ chúng đúng với thương hiệu

Quảng cáo kiểu UGC, những quảng cáo trông giống như một người đang quay phim chính mình nói về một sản phẩm, đã trở thành một phần không thể thiếu của quảng cáo xã hội vì chúng cảm thấy giống bản địa của nguồn tin. AI đã làm cho chúng rẻ hơn nhiều để sản xuất và thử nghiệm. Nó cũng giúp dễ dàng tạo ra nhiều quảng cáo tệ: những người dẫn chương trình kỳ lạ, sản phẩm sáng tạo và những tuyên bố không ai có thể đứng vững.

Dưới đây là những gì chúng tôi đã học được về cách tạo ra các quảng cáo AI kiểu UGC, vừa hiệu quả, trung thực vừa giữ được hình ảnh thương hiệu của bạn.

Điều gì làm cho quảng cáo kiểu UGC hoạt động

Định dạng này hiệu quả vì nó phá vỡ các quy tắc của quảng cáo truyền thống. Nó trông rẻ tiền một cách có chủ ý. Nó nói như một người bạn, không phải một thương hiệu. Nó đi thẳng vào vấn đề chỉ trong vài giây.

Các quảng cáo hoạt động thường có năm đặc điểm:

1. Một câu hỏi ngay từ dòng đầu. Một câu hỏi, một tuyên bố bất ngờ mà bạn có thể chứng minh, hoặc một vấn đề dễ đồng cảm. "Tôi đã ngừng mua ba loại chất tẩy rửa khác nhau" hơn cả "Giới thiệu CleanCo".
2. Một lợi ích. Không phải danh sách tính năng. Có một điều người xem sẽ nhớ.
3. Sản phẩm trong tay. Được trình diễn, sử dụng và giữ chứ không phải trôi nổi trong hư vô.
4. Một không gian giản dị. Một căn bếp, một chiếc xe, một bàn làm việc. Ánh sáng trông thật.
5. Một lời kêu gọi hành động. "Liên kết bên dưới" hoặc "Dùng thử miễn phí". Một hướng dẫn.

Những điều nên tránh

Đây là những sai lầm mà chúng ta thường thấy nhất trong các quảng cáo UGC AI.

Đánh bóng quá mức

Dấu hiệu rõ ràng nhất. Một cảnh quay trong studio được chiếu sáng hoàn hảo, chuyển động máy quay rộng và chỉnh màu điện ảnh trông như một quảng cáo, và người xem lướt qua. Điều chỉnh chuyển động phù hợp với định dạng: một chuyển động cầm tay nhỏ, khung hình điện thoại-camera, ánh sáng tự nhiên.

Một sản phẩm được phát minh

Nếu bạn không cung cấp cho người mẫu một bức ảnh thật về sản phẩm, họ sẽ vẽ một bức ảnh. Nó sẽ trông hợp lý nhưng sai, và có thể thay đổi giữa các cảnh. Luôn cung cấp ảnh sản phẩm thật.

Lời chứng thực giả mạo

Người thuyết trình AI không phải là khách hàng. Việc viết kịch bản để nói "Tôi đã dùng nó sáu tháng và nó đã thay đổi cuộc đời tôi" sẽ tạo ra một trải nghiệm giả tạo như thật, gây hiểu lầm cho người xem và có thể vi phạm quy tắc quảng cáo cũng như chính sách nền tảng. Hãy viết kịch bản như người thuyết trình giải thích hoặc trình diễn sản phẩm thay vì như sau: "Đây là những gì nó làm", "Ba điều cần biết trước khi mua". Nó cũng thuyết phục và trung thực.

Những khuôn mặt và giọng nói mà bạn không có quyền sở hữu

Không bao giờ tái tạo một người thật, một người nổi tiếng hay người tạo ra đối thủ cạnh tranh. Nếu bạn muốn có khuôn mặt thật, hãy sử dụng khuôn mặt của bạn hoặc của người đã cho phép rõ ràng. Trên Reigniter, tạo một bản sao kỹ thuật số từ một bức ảnh yêu cầu bạn xác nhận đó là bạn, hoặc bạn có sự cho phép của người đó.

Các yêu cầu bồi thường bạn không thể hỗ trợ

AI giúp việc viết các tuyên bố đậm trở nên dễ dàng. Nó không làm cho chúng trở nên đúng. Mỗi tuyên bố trong một kịch bản đều cần bằng chứng giống như trong bất kỳ quảng cáo nào khác.

Một cấu trúc script hoạt động hiệu quả

Hình dáng đáng tin cậy cho quảng cáo kiểu UGC kéo dài từ 20 đến 30 giây:

Viết theo cách mọi người nói: câu ngắn, rút gọn, từng ý một. Đọc to trước khi sử dụng. Nếu nghe giống tờ rơi, hãy viết lại.

Giữ cho quảng cáo phong cách UGC giữ vững thương hiệu

Đây là sự căng thẳng: định dạng nên trông thoải mái, nhưng quảng cáo vẫn phải mang thương hiệu của bạn. Câu trả lời là phải chính xác về một số điều và thoải mái về những điều khác.

Hãy chính xác về:

• Sản phẩm. Ảnh thật, nhãn thật, màu sắc phù hợp, trong mọi cảnh.
• Phụ đề. Hầu hết mọi người xem mà tắt âm thanh. Đặt phụ đề bằng phông chữ và màu sắc của bạn.
• Thẻ kết thúc. Logo, lời đề nghị và lời kêu gọi hành động, được đặt thành kiểu chữ sao cho chính xác. Một cảnh đồ họa chuyển động ngắn làm điều này rất tốt.
• Người dẫn chương trình. Một người dẫn chương trình xuyên suốt chiến dịch khiến một loạt phim trở nên như một loạt phim.

Hãy yên tâm về:

• Bối cảnh, ánh sáng và cách thể hiện. Những điều này nên mang cảm giác con người.

Đó là lý do chúng tôi xây dựng quảng cáo kiểu UGC trên bộ thương hiệu thay vì từ một lời nhắc trắng. Bộ kit cung cấp logo, màu sắc và phông chữ; ảnh sản phẩm thật cung cấp sản phẩm; định dạng cung cấp vẻ ngoài thoải mái. Hướng dẫn của chúng tôi về bộ thương hiệu là gì giải thích cách nó hoạt động.

Cách tạo một cái trên Reigniter

1. Thiết lập thương hiệu và sản phẩm. Bộ dụng cụ thương hiệu và ảnh sản phẩm sạch sẽ.
2. Bắt đầu một quảng cáo UGC từ Discover. Chọn một luồng UGC và mô tả sản phẩm, đối tượng và lợi ích duy nhất.
3. Chọn một người trình bày từ thư viện avatar, hoặc bản sao kỹ thuật số của riêng bạn.
4. Chỉnh sửa kế hoạch. Siết chặt móc câu và lời kêu gọi hành động. Chỉnh sửa kế hoạch là miễn phí.
5. Bảng phân cảnh. Kiểm tra khung hình tĩnh cho mỗi cảnh: người thuyết trình, sản phẩm, bối cảnh.
6. Xây dựng. Các cảnh người dẫn chương trình được đồng bộ môi với giọng nói. Các đoạn chèn sản phẩm sử dụng mô hình được chọn cho chuyển động cầm tay chân thực, nên chúng cắt mượt mà giữa các nhịp nói. Cửa sổ render hiển thị chi phí tín dụng trước khi bạn xác nhận.

Trang video AI hiển thị các định dạng, và chúng tôi giải thích cách chọn mô hình cho từng cảnh quay trong Kling so với Veo so với Seedance cho quảng cáo sản phẩm.

Móc thử nghiệm, không phải toàn bộ quảng cáo

Cách rẻ nhất để cải thiện quảng cáo kiểu UGC là giữ phần thân và kiểm tra phần mở cửa. Tạo ba móc cho cùng một quảng cáo và để dữ liệu hiệu suất tự chọn.

Trên Reigniter tùy chọn Batch hiển thị quảng cáo qua nhiều tổ hợp người dẫn và hook, đồng thời hiển thị giá trước khi phát sóng. Phiên bản ngôn ngữ được hiển thị lại từ cùng một bảng phân cảnh, nên miệng người dẫn chương trình khớp với từ mới thay vì bị lồng tiếng.

Danh sách kiểm tra cuối cùng

Trước khi quảng cáo AI kiểu UGC được phát hành, hãy kiểm tra lại:

• Câu đầu tiên hoạt động không có âm thanh, có phụ đề.
• Sản phẩm chính là sản phẩm thực sự của bạn trong mọi cảnh.
• Không có gì trong kịch bản thể hiện người thuyết trình như một khách hàng thực sự.
• Mỗi yêu cầu đều là một yêu cầu bạn có thể bảo vệ.
• Bạn có quyền sở hữu mọi khuôn mặt, giọng nói và bản nhạc.
• Thẻ kết thúc có logo thật của bạn và một lời kêu gọi hành động.

Video bắt đầu với gói Pro với giá $30 mỗi tháng với 48 tín dụng, và mỗi hành động đều hiển thị chi phí tín dụng trước khi chạy. Xem giá để biết chi tiết.