Bộ công cụ thương hiệu là gì, và AI sử dụng nó như thế nào để giữ mọi tài sản trên thương hiệu?

Mỗi thương hiệu đều có một phong cách riêng. Vấn đề là hầu hết các thương hiệu đều giữ nó trong đầu mọi người, lộn xộn các file PDF và các slide cũ. Điều đó hiệu quả cho đến khi bạn yêu cầu phần mềm tạo ra thứ gì đó cho mình. Bộ thương hiệu là cách bạn trao diện mạo cho một công cụ mà không làm mất nó trên đường đi.

Bộ kit thương hiệu là gì

Bộ công cụ thương hiệu là tập hợp nhỏ nhất các quyết định giúp một thứ gì đó trở nên dễ nhận biết hơn, được lưu dưới dạng tệp và giá trị thay vì chỉ là mô tả. Nó thường bao gồm:

Một số nhóm thêm thư viện ảnh sản phẩm, giọng thoại hoặc hình ảnh được phê duyệt. Những điều đó hữu ích, nhưng năm yếu tố trên là cốt lõi. Nếu chúng được cố định, hầu hết diện mạo sẽ theo sau.

Bộ dụng cụ thương hiệu vs hướng dẫn thương hiệu vs nhận diện thương hiệu

Ba thuật ngữ này được dùng như thể chúng có cùng một ý nghĩa. Thực ra không phải vậy.

• Bản sắc thương hiệu là toàn bộ hệ thống: cách bạn trông như thế nào, âm thanh và cách bạn cư xử.
• Hướng dẫn thương hiệu là các quy tắc viết ra cho hệ thống đó: không gian trống, kích thước tối thiểu, cách sử dụng màu sắc, giọng điệu, ví dụ về đúng và sai.
• Bộ công cụ thương hiệu là tập hợp các tài sản mà các quy tắc đề cập: tệp logo, giá trị màu sắc, phông chữ.

Nhà thiết kế đọc các hướng dẫn. Một công cụ đọc bộ kỹ năng. Bạn cần cả hai, và họ sẽ đồng ý. Nếu bạn chưa có cả hai, hướng dẫn của chúng tôi về cách viết hướng dẫn thương hiệu sẽ cung cấp cho bạn một cấu trúc để bắt đầu.

Cách các công cụ AI sử dụng bộ công cụ thương hiệu

Mô hình tạo sinh không biết thương hiệu của bạn. Mỗi hình ảnh hoặc video bắt đầu từ nhiễu và một lời nhắc. Bất cứ điều gì bạn chỉ mô tả, mô hình sẽ phát minh ra. Bộ thương hiệu sẽ chuyển đổi đầu vào từ mô tả sang dữ kiện. Trên thực tế, một công cụ được xây dựng tốt sẽ sử dụng từng bộ phận khác nhau.

Logo được đặt, không phải vẽ

Quy tắc quan trọng nhất. Một người mẫu được yêu cầu vẽ "logo của chúng tôi" sẽ tạo ra một logo mới hợp lý mỗi lần. Một hệ thống lưu trữ tệp thật của bạn có thể đặt logo lên khung hình hoàn chỉnh, ở vị trí và kích thước cố định, để dấu hiệu trên màn hình là tệp của bạn chứ không phải tệp giống nhau. Trên Reigniter, thương hiệu sẽ xuất hiện như một nút riêng trên canvas, nơi bạn chọn vị trí logo (góc trên bên trái, góc dưới bên phải, v.v.) và kích thước của nó.

Màu sắc trở thành ràng buộc

Giá trị hex cho mô hình và engine bố cục một phạm vi cố định. Nền, điểm nhấn, phần ba thấp và đồ họa chuyển động có thể được đặt bên trong bảng màu thay vì di chuyển theo sở thích của mô hình. Đây là lúc bảng màu ngắn vượt trội hơn bảng màu dài: năm màu tạo ra ít chỗ cho bất ngờ hơn mười lăm màu.

Phông chữ biến văn bản thành kiểu chữ

Các mô hình hình ảnh và video vẽ chữ cái dưới dạng hình dạng, và các hình dạng có thể bị sai. Khi bộ công cụ đặt tên phông chữ, tiêu đề, giá cả và chú thích có thể được đặt dưới dạng chữ thật trên hình ảnh được tạo ra. Trên Reigniter, các cảnh đồ họa chuyển động và quảng cáo web tĩnh đều hoạt động theo cách này, nên các từ luôn được viết đúng như bạn đã viết. Xem ví dụ về đồ họa chuyển động và quảng cáo hình ảnh .

Bộ dụng cụ được đọc mỗi lần

Sự khác biệt giữa mẫu và hệ thống thương hiệu là khi nào thương hiệu được áp dụng. Mẫu sẽ đưa logo của bạn vào một bố cục duy nhất. Hệ thống thương hiệu sẽ đọc bộ dụng cụ mỗi khi sản phẩm được làm, nên nếu bạn cập nhật bộ kit, quảng cáo tiếp theo, ảnh tĩnh hoặc mô-đun đào tạo sẽ theo sau phiên bản mới. Reigniter hoạt động theo cách thứ hai: thương hiệu được áp dụng khi mỗi cảnh được tạo ra, chứ không phải được tô màu vào bản vẽ rồi để nguyên.

Một bộ kit thương hiệu tốt cho AI trông như thế nào

Một bộ kit phù hợp với nhà thiết kế vẫn có thể làm vấp ngã công cụ AI. Những thói quen này làm cho kết quả ổn định hơn nhiều.

1. Một logo, không phải năm. Chọn phiên bản có kích thước nhỏ. Giữ lại các biến thể để in.
2. Nền trong suốt. Một PNG hoặc WebP không có hộp xung quanh có thể đặt trên bất kỳ khung hình nào.
3. Tương phản trong bảng màu. Ít nhất một màu tối và một màu sáng, để chữ luôn có chỗ để ngồi.
4. Tên phông chữ thật. "Clean sans-serif" là mô tả. "Inter" hay "Archivo" là một phông chữ.
5. Một bức ảnh sản phẩm thật. Nếu bạn bán một sản phẩm vật lý, một bức ảnh sạch sẽ trên nền đơn giản sẽ ngăn mọi cảnh quay tự tạo ra bao bì riêng.
6. Mỗi thương hiệu có một bộ kit. Các agency và công ty đa sản phẩm nên giữ một bộ kit riêng cho từng khách hàng hoặc dòng sản phẩm để không có gì bị chồng chéo.

Cách xây dựng bộ kit thương hiệu

Có ba tuyến đường nhanh, tùy thuộc vào nơi bạn bắt đầu.

Bạn đã có một trang web rồi. Nhập màu sắc, phông chữ và tên thương hiệu từ trang web của bạn, sau đó xem lại những gì đã tìm thấy. Nhập chỉ là điểm khởi đầu, không phải là quyết định cuối cùng, vì vậy hãy kiểm tra từng giá trị.

Bạn có hướng dẫn thương hiệu dưới dạng PDF. Nhập màu sắc và phông chữ từ tài liệu, tải lên logo và lưu lại.

Bạn chưa có gì cả. Hãy tạo một logo. Trên Reigniter Brand Generator sẽ hỏi tên thương hiệu, doanh nghiệp làm gì và cảm nhận ra sao, sau đó đề xuất bốn hướng logo bằng lời. Đề xuất không tốn phí. Khi bạn chọn một logo, nó sẽ đánh dấu, viết bộ thương hiệu và mở tài liệu hướng dẫn mà bạn có thể lưu dưới dạng PDF.

Dù bạn chọn cách nào, hãy kết thúc bằng cách so sánh bộ kit với một sản phẩm thật. Làm một bức ảnh, nhìn nó bên cạnh trang web của bạn, và điều chỉnh trước khi làm gì lớn hơn.

Những lỗi phổ biến của bộ kit thương hiệu

• Lưu logo dưới dạng ảnh chụp màn hình. Độ phân giải thấp và một khung trắng xung quanh. Thay vào đó, xuất một tệp sạch.
• Quá nhiều màu "chính". Nếu mọi thứ đều là màu chính, thì chẳng có gì là màu chính. Chọn một màu.
• Phông chữ bạn không có giấy phép. Kiểm tra giấy phép bao gồm việc sử dụng video và quảng cáo.
• Để nhập khẩu không được kiểm tra. Một trang web có thể sử dụng màu cho một nút bấm mà hoàn toàn không thuộc thương hiệu.
• Các bộ kit khác nhau với các công cụ khác nhau. Nếu công cụ thiết kế, công cụ video và công cụ trình bày của bạn mỗi công cụ chứa một bộ kit hơi khác nhau, bạn sẽ có ba thương hiệu hơi khác nhau.

Một bộ kit, mọi định dạng

Sai lầm cuối cùng ở trên là lỗi tốn kém nhất theo thời gian. Nhiều công cụ hiện nay áp dụng bộ công cụ thương hiệu, bao gồm Canva, VEED, Google Pomelli và Typeface, và đó là tiến bộ. Nhưng nếu quảng cáo của bạn đến từ một công cụ, ảnh sản phẩm từ công cụ khác và video đào tạo từ công cụ thứ ba, bạn duy trì ba bộ kit và chúng dần tách ra.

Cách tiếp cận của Reigniterlà một hệ thống thương hiệu duy nhất cho toàn bộ vòng lặp. Nó có thể xây dựng nhận diện (bộ dụng cụ và các hướng dẫn), sau đó tạo quảng cáo video, ảnh sản phẩm, đồ họa chuyển động và các mô-đun đào tạo người dẫn AI từ cùng bộ dụng cụ đó. Để xem bộ dụng cụ này được đưa vào quảng cáo như thế nào, hãy đọc cách tạo quảng cáo video phù hợp với AI. Bộ dụng cụ thương hiệu, hướng dẫn và hình ảnh tĩnh đều có trong gói miễn phí; trang giá cho thấy mỗi gói mang lại những gì.