Reklamy AI w stylu UGC: co działa, czego unikać i jak utrzymać je w stylu

Reklamy w stylu UGC, czyli takie, które wyglądają jak osoba nagrywająca siebie mówiącą o produkcie, stały się podstawą reklamy społecznościowej, ponieważ wydają się rodzime dla feedu. AI sprawiła, że produkcja i testowanie stały się znacznie tańsze. Ułatwiła też tworzenie wielu złych reklam: niesamowitych prezenterów, wymyślonych produktów i zapewnień, za którymi nikt nie może się bronić.

Oto, czego nauczyliśmy się o tworzeniu reklam AI w stylu UGC, które działają efektywnie, pozostają uczciwe i nadal wyglądają jak Twoja marka.

Co sprawia, że reklamy w stylu UGC działają

Format działa, bo łamie zasady tradycyjnej reklamy. Wygląda celowo tanio. Mówi jak przyjaciel, a nie jak marka. W kilka sekund przechodzi do sedna.

Działające reklamy zwykle mają pięć cech:

1. Haczyk w pierwszej linijce. Pytanie, zaskakujące twierdzenie, które można poprzeć albo problem, z którym można się utożsamić. "Przestałem kupować trzy różne środki czyszczące" lepsze niż "Przedstawiam CleanCo".
2. Jedna zaleta. Nie lista funkcji. Jedna rzecz, którą widz zapamięta.
3. Produkt w ręku. Pokazywany, używany i trzymany, a nie unoszący się w pustce.
4. Swobodne miejsce. Kuchnia, samochód, biurko. Prawdziwe światło.
5. Jedno wezwanie do działania. "Link poniżej" lub "Spróbuj za darmo". Jedna instrukcja.

Czego unikać

To właśnie te błędy najczęściej widzimy w reklamach UGC AI.

Zbyt polerowane

Największy zdradzający sygnał. Idealnie oświetlone ujęcie studia, szeroki ruch kamery i filmowa korekcja wyglądają jak reklama, a widz przewija dalej. Dopasuj ruch do formatu: trochę ruchu z ręki, kadrowanie telefonem i kamerą, naturalne światło.

Wynaleziony produkt

Jeśli nie dasz modelowi prawdziwego zdjęcia produktu, narysuje je. Będzie wyglądać wiarygodnie, ale będzie błędne, a może się różnić między scenami. Zawsze dostarczaj zdjęcie prawdziwego produktu.

Fałszywe świadectwa

Prezenter AI nie jest klientem. Napisanie skryptów takich, by mówili "Używam tego przez sześć miesięcy i zmieniło mi to życie", przedstawia wymyślone doświadczenie jako prawdziwe, co wprowadza widzów w błąd i może łamać zasady reklamy oraz polityki platformy. Pisz scenariusze jako prezenter, które wyjaśniają lub demonstrują produkt: "Oto, co to robi", "Trzy rzeczy, które warto wiedzieć przed zakupem". Jest równie przekonujący i szczery.

Twarze i głosy, do których nie masz prawa

Nigdy nie odtwarzaj prawdziwej osoby, celebryty ani twórcy konkurencji. Jeśli chcesz prawdziwą twarz, użyj własnej lub twarzy osoby, która wyraziła wyraźną zgodę. Na Reigniterstworzenie cyfrowego bliźniaka ze zdjęcia wymaga potwierdzenia, że to Ty lub że masz zgodę tej osoby.

Roszczenia, których nie możesz uprzeć

AI ułatwia pisanie poważnych twierdzeń. Nie czyni ich prawdziwymi. Każde twierdzenie w scenariuszu potrzebuje takich samych dowodów, jak w każdej innej reklamie.

Struktura skryptu, która działa

Wiarygodny kształt reklamy w stylu UGC trwającej 20 do 30 sekund:

Pisz to tak, jak ludzie mówią: krótkie zdania, skróty, jeden pomysł na raz. Przeczytaj na głos przed użyciem. Jeśli brzmi jak broszura, przepisz ją.

Utrzymanie reklam w stylu UGC na poziomie marki

To jest napięcie: format powinien wyglądać swobodnie, ale reklama musi nadal nieść twoją markę. Odpowiedź brzmi: być precyzyjnym w niektórych kwestiach, a w innych swobodnym.

Bądź precyzyjny o:

• Produkt. Prawdziwe zdjęcie, prawdziwa etykieta, odpowiedni kolor, w każdej scenie.
• Napisy. Większość ludzi ogląda bez dźwięku. Ustaw napisy w swoich czcionkach i kolorach.
• Karta końcowa. Twoje logo, oferta i wezwanie do działania, ustawione tak, by było poprawnie napisane. Krótka scena z grafiką ruchomą robi to dobrze.
• Prezenter. Jeden prezenter w kampanii sprawia, że seria wydaje się być serią.

Bądź spokojny kwestią:

• Sceneria, oświetlenie i sposób wykonania. To powinno być ludzkie.

Dlatego tworzymy reklamy w stylu UGC na zestawie marki, a nie na podstawie pustego promptu. Zestaw dostarcza logo, kolory i czcionki; prawdziwe zdjęcie produktu dostarcza produkt; format zapewnia swobodny wygląd. Nasz przewodnik po tym, czym jest zestaw marki , wyjaśnia, jak to działa.

Jak zrobić taki na Reigniter

1. Ustaw markę i produkt. Zestaw marki i czyste zdjęcie produktu.
2. Rozpocznij UGC reklamę od Discover. Wybierz UGC flow i opisz produkt, odbiorców oraz jedną korzyść.
3. Wybierz prezentera z biblioteki awatarów lub własnego cyfrowego bliźniaka.
4. Edytuj plan. Dopracuj haczyk i wezwanie do działania. Edycja planu jest darmowa.
5. Storyboard. Sprawdź kadrę dla każdej sceny: prezentera, produktu, miejsca.
6. Buduj. Sceny prezenterów są synchronizowane ustami z głosem. Wstawki produktowe wykorzystują model wybrany dla wiarygodnego ruchu z ręki, więc płynnie przechodzą między mówcami. Okno renderowania pokazuje koszt kredytu przed potwierdzeniem.

Strona z wideo AI pokazuje formaty i wyjaśniamy, jak wybieramy modele dla każdego ujęcia w Kling vs Veo vs Seedance dla reklam produktów.

Testowe haczyki, nie całe reklamy

Najtańszym sposobem na poprawę reklam w stylu UGC jest zachowanie treści i przetestowanie otwarcia. Zrób trzy haczyki dla tej samej reklamy i pozwól wybranym danym wydajności.

Na Reigniter opcja Batch wyświetla reklamę na kilku kombinacjach prowadzącego i refrenu oraz pokazuje jej cenę przed emisją. Wersje językowe są ponownie renderowane z tego samego storyboardu, więc usta prezentera dopasowują nowe słowa, a nie są dubbingowane.

Ostateczna lista kontrolna

Zanim reklama AI w stylu UGC zostanie opublikowana, sprawdź, że:

• Pierwsza linijka działa bez dźwięku, z napisami.
• Produkt to twój prawdziwy produkt w każdej scenie.
• Nic w scenariuszu nie przedstawia prezentera jako prawdziwego klienta.
• Każde roszczenie to takie, które można bronić.
• Masz prawa do każdej twarzy, głosu i utworu.
• Na końcu karty jest twoje prawdziwe logo i jedno wezwanie do działania.

Film zaczyna się na Pro planie o $30 miesięcznie z 48 kredytami, a każda akcja pokazuje koszt kredytu przed uruchomieniem. Zobacz ceny , aby uzyskać szczegóły.